参与式营销
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作者马智萍 编著
出版社经济管理出版社
ISBN9787509644645
出版时间2015-04
装帧平装
开本其他
定价49元
货号8802858
上书时间2024-12-10
商品详情
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作者简介
马智萍，任教于北京青年政治学院，不错营销师。拥有十几年营销教学经验，长期致力于营销课题的研究，参与及主持完成十余项市级和院级课题，参与撰写《市场营销学》、《网络广告设计》、《大学生创业研究》等在内的多部教材及著作，围绕营销实践中的难点和热点问题，发表“大数据时代的中小企业营销创新方式选择”、“新媒体营销策略研究”、“营销创新对策研究”等营销方向论文十余篇。
目录
第一部分参与式营销理论
第一章高职营销课程现状与问题分析／003
第一节? 高职院校市场营销教学存在的主要问题／003
第二节? 高职院校的市场营销教学存在的问题原因分析／005
第三节对高职营销课的建议／007
第二章参与式营销课程教师教学思维的转变／01 0
第一节教师要注重培养学生的职业精神／‘010
第二节教师要注重学生的参与性／01 1
第三节参与式的教学应注重呈现方式／011
第三章参与式高职营销课程教学模式／01 3
第一节构建参与式高职营销课程现代化立体教学体系／013
第二节参与式的项目导向，任务驱动教学模式，014
第四章参与式的高职营销课程教学方法／015
第一节参与式的营销课程／015
第二节参与式的教学方法／017
第二部分通过经典案例学习营销知识
项目一认知市场营销／027
一、经典案例／027
案例l? 光岛卖鞋案例／027
案例2脑白金营销策划案例／028
案例3福特的营销观念／033
二、案例分析／035
三、理论知识学习／037
任务一认知市场营销／037
任务二认知市场营销的产生与发展／041
任务三? 认知营销观念／044
项目二市场调研／047
一、经典案例／047
案例l? 可口可乐市场调研经典案例／047
案例2? 日本人获取大庆油田的情报案例／048
案例3蒙牛和伊利的竞争，051
案例4? 海尔沙尘暴里寻商机／055
二、案例分析／057
三、理论知识学习，059
任务一认知市场营销环境／059
任务二? 认知宏观营销环境／060
任务三市场调查／063
项目三制定营销战略，071
一、经典案例／071
案例l? 格力的发展战略／071
案例2娃哈哈的多元化战略／074
……
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精彩内容
突出案例研讨，理论梳理与社会实践密切结合
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