活动策划实战全攻略
正版保障 假一赔十 可开发票
￥ 36.7 6.3折 ￥ 58 全新
库存9件
作者欧阳国忠著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302323815
出版时间2013-07
装帧平装
开本其他
定价58元
货号12125860
上书时间2024-12-10
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
导语摘要
本书是一本能让你轻松打造品牌的实操范本；是一本能帮你秒杀竞争对手的营销指南；是一本能助你有效整合资源的武林秘籍；是一本能教你迅速创造财富的活动宝典。
本书植根本土，策划人现身说法，用鲜活的案例娓娓道来，让你如同身处其中。这是行业翘楚之间的巅峰对话，言谈之间为读者上了一堂生动的活动策划实战课。
作者简介
目录
内容摘要
第一章
活动策划实战心得
近年来，活动行业风生水起，各门类的活动充斥在我们的周围，形形色色的活动公司到处抢占滩头。然而，大部分活动办过后就销声匿迹了，也就图活动当时大家一乐，更有甚者，弄得参与者怨声载道。然而，有的活动却在参与者心中留下了深刻的印象，实现了活动的传播目的。
什么样的活动才算办得成功呢
在我看来，成功的活动有三个要素：有意义，有影响，有效益。
要实现这三个要素，将一个活动办得有声有色，叫好又叫座，首先得有好方案，即活动策划是关键，因为有好的方案才会做出好活动。
很多人办活动是冲着钱来的。越是这样，结果越挣不到钱。办一项活动，首先是冲着把活动办好，办出特色，办出意义，办出成效，如果活动办好了，不挣钱都难。
一项活动能否办出彩，看策划案就知道了百分之七八十。因为先天不足，平庸的策划案只能做出平庸的活动。平庸的策划案一般体现在以下三方面。
(1)缺乏亮点。这是很多活动策划案流产的致命原因。“亮点”是什么？通俗地讲，就是看了方案会为其中的某个或某些想法心头一震，甚至拍案叫绝，就像一间黑屋子里只要点亮一支蜡烛，整个屋子一下就全亮了；也像一个水池中的一眼泉，有了它一池水就活了。
(2)缺乏意义。居高声自远，没有高度，就没有吸引人的力度。各界“高人”出席一项活动，并不是都冲着高出场费去的，如果活动立意高，就会吸引大量媒体来报道，活动影响力大了，社会价值也就大了，各路境界高的英雄豪杰也就自然相约而至了。活动如同人，活着有意义，还要有意思，才会幸福快乐。
(3)大而空。不少策划案乍一看会把人吓倒，挂的名头一大堆，活动、子活动一大串，大有活动不惊人誓不休的架势。但仔细一琢磨，却平淡如水，漏洞百出，很多假大空的设想都落不了地。好的策划案会将某个精彩亮点深化到很好，再以点带面，全线激活。
如同客户购买一件品牌商品一样，参与者、赞助商、嘉宾对于一个活动的参与、赞助或者决定是否出席，都是对这次活动从认识到认知，再到认可，最后到认购的过程。从认识到认购一般要经历五个阶段：第一阶段是质疑，第二阶段是观望，第三阶段是试探，第四阶段是尝试，第五阶段才是合作。大多数活动都缺乏品牌和影响力，所以客户对此类活动都只停留在质疑和观望的阶段。这样的状态对于活动举办方来讲，情况就变得非常糟糕了：第一，吸引赞助商很难，赞助商不会为一个没有影响、没有品牌、没有回报力度的活动提供赞助；第二，吸引参会者也很难，参会者无法信任一个没有名气与影响力的活动，他们的诉求难以在这里得到满足；第三，邀请重量级的嘉宾也非常难，在众多活动的邀请下，他们是要权衡活动重要性和预估出行价值的。所以说，要办好一个活动，就得影响和争取这三方面的人，在这三个方面做到位。 活动是否策划得有意义，是能否做出影响力的先决条件。当然，活动策划精彩到位，还得有好的营销推广思路和方式方法。活动有意义，又有了影响，社会和经济效益都是水到渠成的事。
好项目、大项目不是求来的，而是吸引来的
用什么来吸引？很好答案是创意和品牌。
自然界因为有万有引力，也就有了吸引力法则，能量大的会吸引能量小的，所以才会有月亮围绕地球转，地球围绕太阳转。
人与人构成的社会群体中，同样是吸引力法则在起作用：名人头上的光环会产生明星效应，吸引大量的支持者顶礼膜拜；英雄之间会惺惺相惜，他们都渴望遇上高手，并与高手过招。每个人的才学、德行、品牌、成就、人脉圈等都是构成其能量的核心要素。
水往低处流，人往高处走。前者是自然规律，后者是人际法则。而对于一个活动项目，创意则是其能量的内核。好创意能量就大，吸引力就强，能得到的认可度就高。创意绝妙，能量就会超大，在实施中就会取得四两拨千斤的奇效，甚至产生“给我一个支点，就能将地球撬动”的效应。
有很多文化公司、公关公司、活动公司，一谈到拿项目就想到找后台、拉关系、送红包、走后门，而花在活动创意上的功夫却不多。如此做法，对有的项目有的人或许奏效，但是背离了做商业、做项目的基本原则，公司不会做大，更不会走得长远。这也正是目前国内绝大部分活动公司“小麻雀”长不大的缘由。P1-4
精彩内容本书从活动策划的角度，以如何策划好活动，如何让活动出新意，如何做好活动预案确保活动的出色完成，与旅游休闲活动、选美活动、电视活动、论坛活动、商会活动、活动行业、体育活动等近10个各门类的活动掌门人进行对话，总结国内知名的品牌活动策划的实战经验。有案例、有理论、有经验总结、有各大活动的策划书，有各知名活动品牌人物的现身说法，是一本做好活动策划的案头工具书。
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价