现代市场营销学

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广东广州

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作者倪杰主编

出版社清华大学出版社

ISBN9787302202820

出版时间2009-06

装帧平装

开本16开

定价48元

货号9145512

上书时间2024-12-10

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商品描述: 目录
第一章市场营销学概述第一节市场营销学的产生与发展一.形成阶段(19世纪中叶～20世纪初)二.应用阶段(20世纪20年代～20世纪40年代)三.发展阶段(20世纪50年代～20世纪60年代)四.繁荣阶段(20世纪70年代至今)第二节市场营销学的研究对象与内容一.研究对象二.研究内容第三节市场营销的核心概念一.需要.欲望和需求二.产品与商品三.效用.价值和满足四.交换.交易和关系五.动机六.市场七.消费与消费者第四节市场营销观念一.市场营销观念的含义二.市场营销观念的演变第五节市场营销观念的新发展一.大市场营销观念二.绿色营销观念三.关系营销观念四.整合营销观念第六节建立有中国特色的市场营销理论一.市场营销学在中国的传播与发展二.兼收并蓄，建立有中国特色的市场营销理论本章小结复习思考题第二章企业战略规划与营销管理过程第一节企业战略规划概述第二节总体经营战略规划一.总体经营战略规划的定义二.总体经营战略规划的内容和步骤第三节竞争战略一.基本竞争战略二.四种不同竞争地位企业的竞争战略第四节市场营销管理过程一.市场营销管理过程的概念

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