搜索营销

第1章 互联网营销全解析
1．1 互联网营销方式起源
1．2 主要互联网营销方式剖析
1．3 百度互联网营销产品介绍

第2章 搜索引擎营销概论
2．1 搜索引擎工作原理
2．2 搜索引擎营销基本原理
2．3 搜索引擎营销的方式
2．4 百度推广的优势

第3章 关键词广告原理
3．1 展现与排名
3．2 关键词管理
3．3 创意管理

第4章 搜索引擎营销基础实训
4．1 账户结构及各层级功能设置
4．2 关键词层级功能设置
4．3 创意层级功能设置
4．4 营销工具介绍

第5章 搜索引擎营销实战进阶
5．1 质量度的分析及优化方法
5．2 附加创意
5．3 展现样式扩展

第6章 搜索引擎营销方案设计
6．1 方案制作思路及营销目标的确定
6．2 选词分析
6．3 创意表现
6．4 账户设置

第7章 搜索引擎营销实战——进阶训练
7．1 搜索推广方案上线流程

第8章 搜索引擎营销效果评估及优化
8．1 搜索引擎营销效果评估
8．2 账户内容优化

第9章 移动搜索推广概论
9．1 移动搜索推广
9．2 移动搜索推广全过程
9．3 案例分享

本书依托百度搜索引擎平台讲解搜索营销知识，借助百度营销大学开发的搜索营销实训软件系统进行营销方案制作效果主定，本书共九章，附加一套实训手册，理论实践紧密结合，能让读者快速掌握相关知识及操作技能。

定位准确，教学内容结合学生学习实际及市场环境，深度适中，适合实际教学。《搜索营销/网络营销系列·电子商务职业细分化岗位导向型规划教材》覆盖了互联网营销全解析、搜索引擎营销概论、关键词广告原理、搜索引擎营销基础实训、搜索引擎营销实战进阶、搜索引擎营销方案设计、搜索引擎营销实战——进阶训练、搜索引擎营销效果评估及优化、移动搜索推广概论等知识技能点。目录