《新周刊》2014年度佳作:私享家
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作者《新周刊》杂志社选编
出版社漓江出版社
ISBN9787540774028
出版时间2014-11
四部分类子部>艺术>书画
装帧平装
开本16开
定价39.8元
货号8387290
上书时间2024-12-09
商品详情
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导语摘要
《新周刊》，中国社会变迁最敏锐的观察者与记录者。
《新周刊》，读者眼中畅快淋漓的“观点供应商”。
《新周刊》，媒体同行和创意工作者眼中的“话题发源地”。
《新周刊》，商家及投资人眼中不可忽略的“智囊”和“思想库”。
阅读着新周刊杂志社选编的《私享家(新周刊2014年度佳作)》成长的新锐青年，如今已成为推动社会前进的中坚力量。
作者简介
《新周刊》，中国社会变迁很敏锐的观察者与记录者。 《新周刊》，读者眼中畅快淋漓的“观点供应商”。 《新周刊》，媒体同行和创意工作者眼中的“话题发源地”。 《新周刊》，商家及投资人眼中不可忽略的“智囊”和“思想库”。
目录
2014生活趋势报告
关于2014的60则预言
从2013看2014
得新世代者得天下
慢是一种能力，更是一种智慧
从走出去到走回来
重要的不是互联网，而是互联网思维
告别粗鄙时代，走向M型社会
珍爱生命，远离北上广
私享家—— 一个人的饮食与一个人的经济
私享家的生活哲学
一个人吃饭的信仰
一个人生活的66件必备单品
为什么独食者看上去像个loser？
2014生活趋势报告
关于2014的60则预言
从2013看2014
得新世代者得天下
慢是一种能力，更是一种智慧
从走出去到走回来
重要的不是互联网，而是互联网思维
告别粗鄙时代，走向M型社会
珍爱生命，远离北上广
私享家—— 一个人的饮食与一个人的经济
私享家的生活哲学
一个人吃饭的信仰
一个人生活的66件必备单品
为什么独食者看上去像个loser？
唯一想要的伴侣是食物
专访美食漫画家久住昌之他让独食成为一种风潮
扎堆可耻，一个人最酷！
只有你未曾爱过我
2013中国情爱报告
中国情爱榜
一对钻石婚夫妻的爱恋
宁财神的爱情观我藐视一切情感专家
那些顽固的单相思
生活家的家——从人居到生活观
生活家宣言
回到内心，回到生活
因生活态度而有生活家，因生活家而有生活方式学
回到生活的22条建议
《新周刊》的生活观
王志纲：把生活变成交响乐，几辈子混在一起过
窦文涛：世界很有趣，你不能总有洁癖
谢有顺：心若嘈杂，在哪儿都不能安静
虹影：大家之上，是生活家
我所认识的生活家
最好的生活，最好的家
人活在世上的品相
西班牙之魅
活在当下的西班牙人
西班牙100玩
时尚回到西班牙
在米其林品尝西班牙性格
从直布罗陀望向摩洛哥
西班牙：最像中国的欧洲国家
软乡村，酷农业
从坚硬到柔软的乡村，从苦逼到炫酷的农业
如果我有富饶的土地，我谁也不畏惧
叶永青：给乡村的临终关怀
日本乡村亲见
艺术重新塑造乡村
台湾之美，美在有乡村
宜兰：稻田里的餐桌
乡村是软实力，农业是酷经济
美剧：21世纪的长篇小说
看美剧其实是在看美国
陈丹青：美剧是21世纪的长篇小说
美剧的中国流行之路
美剧字幕组的前世今生
周黎明：美剧启示录
越小众，越主流
用游戏阵营看穿明星真人秀
老少恋比姐弟恋更圆满？
霸道总裁演变史
了不起的韩国电影
10个被异化的文艺教母
2014年中国十大艺术趋势
张晨初笔下的“中国脸”
2014年中国十大艺术趋势
纸上最美的十匹马
中国人为什么总得荷赛奖？
当代艺术的“十三多”与“十三少”
他们把中国男人画成这样
天才如何表达忧郁？
张海儿拍一出“人间喜剧”
2014生活趋势报告
内容摘要
“谁也不知道明天，明天从另一个早晨开始。”（北岛）
话虽这么说，2013年的大事件、小热点和流行现象，还是为2014年的生活趋势，预留了蛛丝马迹。
国家改革的大方向，有《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》绘出蓝图；社会生活的新趋势，有《新周刊》与生活方式研究院集结专家之力，在此发布《2014生活趋势报告》。
在厘清GDP VS PM2.5、小时代VS大族群、急之国VS慢生活、全球化VS本土化、大众化VS精众化、小屏幕VS大屏幕、线上VS线下、土豪金VS轻奢侈、老龄化VS啃老族、城市化VS逆城市化这十大关系的同时，我们还采访七位意见领袖，为你指点2014年的衣食住行游购娱的消费趋势。
关于2014的60则预言
文/朱坤
60则预言，立此存照，年尾查验。
1“中国梦”仍将是贯穿2014的重要关键词，政府讲，商家讲，百姓讲，年年月月日日讲。政府“中国梦”的内涵将日渐清晰，百姓也在心中构筑自己小小的中国梦。2014，中国梦里见。
2关于7%还是7.5%的争论仍将持续。所幸2014宏观经济上不至7.8%，下不至7%。没有大惊喜，也绝不会有大滑坡。
3人民币不再那么值钱了。2014年的某一天，可能意味着长达8年的人民币单边升值过程的彻底结束，而美金、港币将开始漫长的升值之旅。黄金继续跌，中国大妈手里的金条，再捂上几年吧！
4至于房价，不可能大涨，也不可能大跌。房地产全国联网登记2014年仍然不会顺利实现。
5油价会便宜点儿。中东无战事，中石油又抓了一大堆硕鼠。省出他们喝茅台的钱，全国油价能降5毛钱。
6茅台还将跌。800块以下买茅台不是妄想，100块以下买贵州茅台股票也不是梦。
7大国企仍将继续“打老虎”，2013年是中石油，2014年是哪家？
8美剧《纸牌屋》2014年开播，预计将被引进到CCTV播出，毕竟上面点赞了呗！
9雾霾仍旧是2014年中国人的头号公敌，而且只会更严重。继华北、华东相继沦陷后，今年哪里将成重灾区，广东还是西南？
10餐桌依旧不安全，下一个轰动全国的大案会是什么？
11股市有起色，起码比2013年好一点，但大牛市还在牛妈妈肚子里，不知何时才能分娩。
12 2014年某一天，你会发现，同样一万元，同样存一年，A银行给付利息居然比B银行高！到银行储蓄将堪比去菜场买菜，可以货比三家，还可以讲价。
13会有几家地方政府揭不开锅，如鄂尔多斯，如榆林。考公务员还会那么吃香吗？
14受地方政府拖累，会不会有一两家地方银行破产？
15民营银行终于落地。第一家会是阿里巴巴银行，还是苏宁银行？
16 2014年春晚依旧有人吐槽，有人漠不关心，冯小刚救得了春晚吗？
17 2014年国产片票房纪录将再创新高，但一定不是《私人定制》。
18小米手机的用户数将首次超过苹果。忘记乔布斯吧，快去膜拜雷军大神！
19除了苹果与安卓系统外，2014年将诞生第三个手机操作系统，这话是香港超人李嘉诚说的。
20户口一定不会取消，北京户口的黑市价还会再升。
21农村户口的含金量也在上升，尤其是一线城市的城中村地带——现在广州村民找老婆都找女博士，据称为了改良下一代。
22转基因食品将带来持续争论。好消息是，转基因食品与加工物将不得不标明“转基因产品”。坏消息是，食用油又要涨价了。
23赴港自由行的城市名单再也不会扩大了，十亿人口赴香江，将会踩塌香港岛。
24中国人免签旅游国的名单会扩大——或许几内亚比绍、巴布新几内亚、圣多美和普林西比会加入。
25 2013年日系车已经收复失地，2014年还等着收复失地的有日本电器、日本食品与日本时装。
26 Tesla电动车正式进中国！中国土豪终于找到了新的炫富工具，这可比土豪金牛逼一万倍。
27春怕大风，夏怕雷暴，秋怕雾霾，冬怕冰冻，可怜的中国航空，装再多的飞常准也没用。
28 2014年最畅销产品——空气净化器，最长销产品——PM2.5口罩，没有之一。
29销售罐装空气不再是空谈——我们大可以今天买罐云南的空气品品，明天买瓶冰岛的空气试试，装逼犯还非要从空气里咂摸出点前味、后香、余韵来。
30 90后登上历史舞台。在他们眼里，幂幂都太老了，的确，她都孩他妈了。
31 2014最有钱景的行业——有机农业。褚时健都去种橙子了，柳传志都去开农场了。
32易信免费、高德地图免费、百度地图免费……2014年微信再不免费，就快跟不上趟了。
33 2014年电信运营商会不会推出这样的套餐：100元包月含100G流量、100分钟通话、100条短信？毕竟我们现在一天流量比过去一月流量还多，一月短信比过去一天短信更少。
34谷歌眼镜终于普及开来，虽然会变成交通事故的罪魁祸首。
35可穿戴眼镜、可穿戴腕表都不稀罕了，中国商家会不会研发出可穿戴口罩？自己测出PM2.5数值，指引用户避开重度污染与交通堵塞区域？
36嘀嘀打车会遭遇政策难题，各地交委会使跘子。这也是中国式监管的通病——不该管的非要管，该管的没人管。
37 2014世界杯视频网站看球人数将首次超过电视，再也不用忍受CCTV5播不完的广告与让人犯困的解说了。
38 2013年最火的电视节目是《爸爸去哪儿》，最火的电视剧是《咱们结婚吧》，电视台主唱，视频网站敲边鼓，2014年最火的节目会不会是网站制作、网站播出、网站赚钱？
39 2014年之前，视频网站为电视台打工；2014年之后，电视台为视频网站打工。
40 2013年传统媒体愁云惨雾，开得了饭，但喝的是粥；发得出工资，发不了奖金。2014年传统媒体将王小二过年——一年不如一年。
41 2014年郭敬明还会推出新片，甚至是两部。电影市场有戏了，中国电影完蛋了。
42阿里巴巴终于上市——不是在中国内地，可能在香港，可能在美国。
43“扫一扫，微信支付”将成为马云的噩梦。但马化腾的日子也不好过——移动互联网时代，失败与成功只差三分钟。
44 2014年最受时尚圈关注的依然是丽媛Style。可以肯定的是，她今年依然主推中国设计师，而且不止例外一家。
45终于，有一个国际大牌将年度大秀放在上海时装周了。毕竟1/2的看客与买家都是中国人。哪个品牌会放下骄傲的自尊心，率先扯下这羞答答的面纱？
46中国的快时尚品牌也开始进军世界，哪怕只是在曼谷、首尔与东京开店。会不会是凡客Vancl？
47 2014年中国的奢侈品消费依然全球第一——反腐只能反掉官员的奢侈需求，反不掉中国人爱虚荣的心。
48好消息是诚品书店来内地了！坏消息是，几乎没什么人买书。
49 2014年中国将诞生一位真正的全民网络作家——一定不是郭敬明。
50电商开店，百货公司触网，线上线下其实是同一个世界，同一个梦想。
51 Outlets与唯品会将会装点更多国人的衣柜，尤其是那些中小城市的工薪女孩。
52富士康都内迁了，大城市不再那么充满诱惑，逃离北上广成为更多人的心声。
53二线城市正在成为噩梦——大兴土木，广修地铁，有着一线城市的拥堵，又无一线城市的机会；收入水平与三线城镇一样低，房价还在蹭蹭上涨。2014年最流行的迁居趋势是到更小的城市去，到乡村去。
54云南取代海南，成为富豪移居首选。“云归派”将成为土豪又一新标准，艺术家们这次又走在前面。
55受三中全会的利好刺激，富豪移民的脚步放慢了。已经身在海外的富豪也选择观望——或许这次是真的？
56以前不让生二胎，哭着喊着超生、偷偷生、去香港生、去美国生，现在放开二胎了，却不敢生、不想生、生不起、养不起。
57中国正式进入老龄化社会。老人比小孩多，跳广场舞的比跳健身操的多，吃药的比吃奶粉的多，唱红歌的比唱Rap的多。
58延迟退休少不了、躲不了、推不掉，再多反对也没用。
59上海广州也开始限号、深圳武汉南京也开始摇号。
60 2014年年尾盘点时，好消息肯定比现在多，坏消息也不会比现在少。
2013中国消费报告
从2013看2014
文/肖明超（商业趋势观察家）
2013年是个大年。从宏观经济看，GDP增幅放缓，政府打击三公消费，城镇化提速，十八届三中全会召开，新一届政府发出改革信号；从消费生活看，小时代、致青春、土豪金成为年度热词。国家、社会、人文、潮流都在推动消费趋势的变革，这些信号背后，中国消费趋势发生了哪些演变？
应该说，今天的中国消费者，正在摆脱大众化、趋同化的传统消费观念，个性化、年轻化、数字化、品质化、国际化、参与化的特征愈加明显。更重要的是，消费市场的结构和行为特征也正在走向“融合”，无论线上还是线下，无论传统还是现代，无论奢侈还是轻奢侈，无论土豪还是中产，大家都在给自己的消费注入新元素。
2013年是变革年，2014年是融合年。盘点2013年引领潮流的消费趋势，这些也将带领我们走进一个全新的2014年。
天然原生态，绿领经济兴起
调查显示，与2012年相比，2013年中国消费者对于个人/家人健康、个人事业、投资理财、医疗费用的关注度有所提高。
食品安全一直是消费者比较关心的领域，一方面，近年来食品安全事故不断，消费者都提高了警惕；另外一方面，随着可支配收入不断提高，中国消费者对产品的安全性越来越重视，对于食品安全、健康方面的关注达到了空前高度。
在这样的消费心理驱动下，2013年中国催生了城市人群的“绿领经济”，包括有机生鲜族、天然植物消费族群。典型的趋势表现如专卖有机生鲜蔬菜食品的电子商务平台的崛起、很多消费者开始成为“城市新农夫”，即在城市郊区租地自己种蔬菜，主打健康与保健功能的饮料，天然植物化妆品的崛起等等。
缅怀青春，消费经典
2012年，《那些年，我们一起追过的女孩》很火，2013年，赵薇的电影《致我们终将逝去的青春》上映，最终迎来7亿多元高票房，而《中国合伙人》票房则达到5.2亿，“致青春”三个字成为热点话题之一，有很多消费者利用社交媒体，表达对于青春的各种怀念，尤其是70后和80后。
“70后”“80后”社会主力人群开始集体怀旧，已经成为一个值得关注的文化现象。这个群体为什么如此“怀旧”？这两代人现在已经开始步入了生命的高压期：上有老下有小、还房贷、供车子、工作、升职、相互比较……在怀旧中，他们能抛开眼前的郁闷，体会到些许放松，部分满足了他们希望回到青春年代的愿望。
土豪消费与反土豪消费
盘点2013年网络热词，“土豪”无疑高票入选，土豪金成为一股流行风潮，“土豪”已经演变成了一个中性词，“人人心中都有一个土豪”、“宁和土豪做朋友，不与愤青做闺蜜”，土豪成为了一个消费群体、一种消费行为的代名词，不仅仅指那些家财万贯、富贵流油的富裕消费群体，也指那些渴望“土豪化”的群体。
一项针对中国城市消费者的调查数据显示，60%的中国消费者表示“名牌可以提高一个人的身份”，在中国的富裕消费者中，88.8%的消费者“我很乐意多花钱去购买那些我认为是个性的或独一无二的产品”，因此，在中国市场，奢侈品消费犹如排浪消费，一波接着一波，炫耀和摆阔，无论是屌丝群体还是富豪群体，用品牌装点自我成为一股潜在的推动土豪消费的重要力量。
很多中产阶层和年轻人，有反土豪的心理，于是反土豪营销兴起，以诉求生活方式、态度和价值观的产品和品牌又成为对立的浪潮，追求内涵与文化，避免和土豪一致，希望区隔，产生另外一股潮流，这就是“轻奢侈”，价格不要顶级、品质要保证、要有文化内涵的奢侈品也会流行，土豪金让中国时尚奢侈消费出现分水岭，而这两个方向代表的是极致奢侈和低调奢华两股消费力量。
C2B个性化定制浪潮
互联网时代，消费者将参与到企业更多的环节，生产型消费者（Prosumer）时代到来。2013年，谈得比较火的概念有两个，第一是基于产业模式变革的“第三次工业革命”，第二是“C2B”。
第三次工业革命是一场关于数字技术与数字化的革命，在这场革命中，个性化、更多种类和需求的深度细分会更符合消费需求，过去企业经营模式是规模越大越好，而在第三次工业革命，则是种类越多，范围越多越好，由于数字化革命和互联网发展，市场和消费者无边界，长尾市场成为商业常态。
C2B（Customer to Business），即消费者按照自己的需求决定产品，定制产品。C2B之所以出现，是因为随着互联网的发展，消费者的声音越来越强，未来的价值链和需求链的推动力来自于消费者，而不是厂家。因此，定制将是未来的商业模式的主流，它的要求是个性化需求、多品种、小批量、快速反应、平台化协作。
休闲经济井喷
2013年2月18日，国务院发布了《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》，2013年10月1日，中国首部旅游行业的法律《旅游法》正式施行，2013年的几个政策举措，都在推动中国旅游市场的变革，而推动单纯的“旅游消费”向真正的“休闲消费”转型。
休闲经济的崛起，带来旅游产业的繁荣，1994-2011年间，中国旅游收入的复合增长率达到16.6%。根据世界旅游及旅行理事会（WTTC）旅游卫星账户（TSA）的统计和预测数据，国内的旅游消费将从1999年的5843亿元人民币增长至2013年的25605亿元，15年间旅游消费复合增长率将达到11%。
休闲农业与乡村旅游迅速发展。很多人逛遍了景区，厌倦了人潮的拥挤，开始选择农家乐、采摘游等乡村休闲体验游，这种旅游业与农村、农业的不断融合，把自然、民族文化和农耕文化融入到传统旅游文化中，丰富了旅游业的内涵，也满足了城市消费者的需求。
旅游电商的崛起。旅游电商在中国迎来一轮新的契机，携程2013年“十一”的各大线路爆满，其中酒店、机票的单订项目所占比例不小，春秋国旅表示，今年自由行人数上涨20%－30%，基本与团队游各占半壁江山了。旅游电商作为一个大平台，更容易融合资源，将半自由行、自由行等等多种模式融合，也是消费者追求自我休闲概念的体现。
小时代火爆，90后生猛
2013年，一部《小时代》电影引起社会热议，也让90后正式走入人们视野。90后在中国社会物质丰富的时代迅速长大，经历着中国崛起和全球化浪潮加速的背景，他们在互联网技术爆炸的背景下成长，通过各种渠道了解信息，利用各种手段分享和传播信息，他们更自信更个性，奉行“消费主义”，有着更加成熟的消费观念，不会盲从品牌，对于人生和世界都有自己的理解。
事实上，90后比以往任何一个代际的人拥有更多消费资源。据胡润百富榜统计，60后企业家拥有中国财富的39.21%，而90后的父母正是这一代人。中国的独生子女制度让90后在家庭消费决策中甚至拥有一票否决权。90后作为一个迅速崛起的消费群体，其消费观念、消费行为将改变未来的市场地位和潮流风向标，谁能赢得这一年轻的消费群体，谁就能赢得未来。
科技消费极客化
2013年，诺基亚被微软收购，这个曾经是当之无愧的手机行业王者，却已经风光不再，2007年iPhone来了，紧接着Android手机来了，三星、HTC来了，这些手机依托于新的软件系统，已经不再主打基础功能，而是娱乐和应用。
2013年，可穿戴设备的流行也成为热点，最为普遍的一个现象是，有很多中国城市精英消费者手腕上都多了一个监测运动和睡眠的腕带。科技在今天，已经超越于产品本身，消费者对于手机的需求已经不是简单地满足于通话、短信等层面，而变成了随时随地的娱乐和互联网应用。
数码产品的更新周期越来越短，产品线越来越长，产品越来越多，但是即便是这样也丝毫不能减少消费者的热情。消费者消费科技产品正在走向极客化，“果粉”、“米粉”、“魅友”等族群崛起，让科技成为一种时尚和话题，科技极客化，科技产品营销的是时尚而不再是功能。
客厅智能化：从社交电视到互联网电视
2013年，与电视有关的话题主要集中在智能电视和互联网电视领域，比如乐视超级电视、小米电视，以及百度爱奇艺和TCL联合发布的电视机，电视也同样在被新的趋势改变。
改变电视的第一个趋势是社交化和移动化的趋势，调查显示，86.3%的网民在看电视时，会使用智能手机作为电视的跨屏搭配，看电视时，人们使用手机最常进行的活动包括聊天（比如使用微信或者即时通讯）、查询信息、上微博、使用社交网站等等，电视与社交媒体的结合是必须要面对的，社交媒体和社交互动能够提升消费者电视体验价值。
第二个趋势则是网络视频的整合，以及网络视频的自制内容的投入，2013年，百度收购PPS，百视通控股风行网，苏宁联合弘毅资本联合收购PPTV等等，互联网视频正在改变消费者的收看习惯，而各个视频网站2013年都开始大举发力自制节目，希望结合互联网受众需求打造新的产业链，建立自己的新生态。
第三个趋势则是智能化和互联网电视，网络视频内容开始改变消费场景，侵占消费者客厅，例如乐视的超级电视，以及小米智能电视。
电视过去一直在思考如何与PC竞争，事实上，现在互联网已经大举进军客厅，电视与互联网的深度融合、台网深度联动和融合，跨屏幕的整合与营销都将成为新的热点。
低头族与即刻消费
截至2013年6月底，中国手机网民规模达4.64亿，大家每当有一丁点零碎的时间都会第一时间掏出手机来关注一些信息或者是与人在手机上交流，他们低着头，手里拿着手机或是平板电脑，手指在触摸屏上来回滑动，所有的注意力都集中在手中发亮的方寸屏幕，对身边的世界漠不关心——他们就是传说中的“低头族”。
低头族的增长，让随时随地的表达成为碎片化时间的典型行为，手机等可移动终端使得上网成为了“随时、随地、随心”的事情，很多人在享受一顿美食的时候，第一件事可能不是动筷子而是拿出手机拍照然后上传微博，当中国消费者表达自己的欲望越来越强烈、表达的途径和渠道越来越多、表达越来越便利，“晒”就成为了一种流行。
在追求即刻存在感的今天，企业实时化地与消费者进行沟通变得更重要，实时状态的分享和表达，甚至包括位置分享，未来都会产生很多新的契机。
无电不商
2013年，无论是苏宁易购的加速，京东商城和天猫的针锋相对，还是双11天猫完成350亿的交易额，都在预示着一个电商社会的到来。现在，电子商务已经形成了一套新的生态系统，从购物平台、技术、数据、物流、支付，不管传统还是非传统的企业，今天互联网技术的发展，数字商业已经走来，这是未来。
2013年，无论是黄太吉煎饼，还是雕爷牛腩，都在用互联网思路做传统商业，并迅速流行，因此，线上世界和线下世界从来就不应该孤立，只是现在传统企业离线上世界太远，互联网则只欣赏自己的虚拟世界，商业的创新一定是打破界限，因为未来的商业注定是线上线下的融合。
小时代VS大族群
得新世代者得天下
文/肖锋
一个公司或机构通常的年龄分布是：60后CEO，70后营销总监，80后员工，产品或服务卖给85后90后。如何理解新世代？
西方惯常以社会事件为世代划分标准，而中国则以十年为一代，就因为中国是压缩式的发展——中国三十年，西方三百年。知识五年更新一次，互联网更加速了世代节奏，比如85后就与同为80后的85前不同。
大陆世代行销（代际营销）始于中国移动的“M-Zone”：“我的地盘我做主”，虽然80后的地盘自己根本做不了主。
世代之争是权力之争、话语权之争，充斥于职业、情场和互联网。但在营销界，世代口水战既是机遇也是挑战。世代营销涉及的行业为：电影、电视
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