品牌挑战:行业品牌建设责任:adapting branding to sectorial imperatives

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作者(英)卡迪科亚·康佩拉(Kartikeya Kompella)编

出版社经济管理出版社

ISBN9787509654330

出版时间2017-09

装帧平装

开本其他

定价58元

货号9152846

上书时间2024-12-08

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商品描述: 作者简介
卡迪科亚·康佩拉，是《品牌烙印的应用》（Applying the Branding Iron）和《构建品牌、构建价值》（Building Brands, Building Meaning）的作者，他同样也是《品牌权合辑》（The Definitive Book of Branding）的编者。卡迪科亚还为一些网站的品牌专栏撰写文章，其中位于brandchannel.com上的专栏一直持续了5年之久。

徐梅鑫，华南理工大学管理学硕士，澳大利亚詹姆斯·库克大学靠前会计硕士，华南理工大学管理学博士，美国科罗拉多大学访问学者。现任教于上海海事大学经济管理学院。主要研究方向为企业战略管理、创新管理、财务及制度分析等。著有《刘永好：靠前半步》《中国情境的公司治理战略》。

目录
01 聚焦：企业未来之本聚焦与定位品牌的聚焦思维的聚焦市场的聚焦短期的聚焦市场的聚焦单一属性的聚焦单一形象的聚焦品牌多元化的聚焦企业的聚焦作者简介02 身份认同：不抛弃不放弃身份是什么身份如何发挥作用身份展望作者简介03 品牌创新：变化带来创新多变世界中的品牌改变世界的力量步骤一：界定——品牌目的创新步骤二：创造——品牌理念创新

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