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抖音运营：蓝V攻略?爆款内容?品牌营销?落地应用

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￥ 35.73 6.2折 ￥ 58 全新

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作者袁国宝著

出版社中国经济出版社

ISBN9787513658935

出版时间2020-01

装帧平装

开本其他

定价58元

货号9641868

上书时间2024-12-04

灵感书店

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品相描述：全新
商品描述
作者简介
袁国宝，NewMedia新媒体联盟创始人、资深媒体人、知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家、新浪微博百万粉丝意见领袖，国家广电总局、商务部首席专家。曾获2016新橙奖年度新媒体领军人物大奖。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十几年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、IP打造等领域拥有独到的见解。著有移动互联网时代趋势观察的畅销书：《网红经济——移动互联网时代的千亿红利市场》《泛娱乐营销》《引爆独角兽——如何让你的公司估值10亿美元》《重新定义品牌——移动互联时代的品牌革命》等。
    先后为北京大学、清华大学、浙江大学、中国传媒大学、中山大学等近百所国内一*高校和万达集团、中国石化、碧桂园集团、华润集团等知名企业提供主题讲座或培训服务，深受广大青年学子和企业高管欢迎。
    担任北京大学电商课题组新媒体顾问；中国传媒大学、中山大学、河南大学新闻与传播学院客座教授；中央人民广播电台、广东卫视《财经郎眼》、北京电视台财经频道、中国教育电视台等众多电视台嘉宾和特约评论员。
    2014年10月，袁国宝发起NewMedia联盟，聚合了新媒体平台上深具影响力的网络名人，是中国第一网络名人联盟，以“新媒体+”为核心理念，“联盟创造价值”为宗旨，根据联盟核心理念研发创立的“新媒体+”理论体系，为传统企业、政府以及各行业提供新媒体的系统解决方案。

目录
前言/I
第一章 政务新媒体：推进我国服务型政府建设/1
政务新媒体的发展现状、演变与趋势/2
新媒体时代的政务服务创新/2
我国政务新媒体的发展现状/4
我国政务新媒体的演变路径/6
我国政务新媒体的发展趋势/8
【案例】我国政务新媒体平台的运营实践/11
我国政务新媒体传播面临的主要问题/14
政务新媒体面临的传播困境/14
信息资源整合能力相对较弱/16
舆情引导缺乏针对性有效性/18
政务新媒体面临的运营困境/19
【案例】江宁公安在线：引爆微博“正能量”/22
推动我国政务新媒体发展的对策建议/25
加强顶层设计，完善法律法规/25
明确平台定位，强化服务理念/27
提升内容品质，激活公众参与/29
搭建专业团队，实现精细运营/32
国资小新：粉丝过亿背后的运营方法论/35
国资小新的定位策略与价值观/35
话语模式：独特的萌趣人格体/39
三合十化：全方位的运营系统/42

第二章 政务创新：新媒体重塑社会治理新格局/47
政务公开：打通政务沟通最后一公里/48
当前政府信息公开存在的问题/48
政务发布：满足群众的知情权/51
政务公开：提升政务服务效能/54
【案例】龙岗发布：推进服务型政府建设/57
优化服务：建设人民满意的网上政府/60
构建基于新媒体的政务影响力/60
掌上政务：便民服务提质增效/62
政民互动：构建双向沟通机制/65
【案例】珠海政府：打造新型政务服务平台/67
创新治理：推进政府治理能力现代化/71
新媒体时代的政府治理现代化/71
政府治理现代化的策略与路径/74
推进政府创新治理的三个层面/77
【案例】国家部委的“双微”试水运营之路/80

第三章 舆情管理：推进新时代的网络强国建设/85
新媒体网络舆情的概念、特征与挑战/86
网络舆情的概念与主要特征/86
新媒体时代舆论引导的挑战/89
政务新媒体在舆论引导中的新思维/91
【案例】上海交警：“教科书式执法”的启示/93
新媒体环境下舆情应对与引导的对策/96
加强整合优化，打造传播矩阵/96
强化运营机制，及时回应整改/98
培养意见领袖，抢占舆论阵地/100
把握“望闻问切”的基本原则/102
【案例】湖北政府：政务微博的舆情引导策略/105

第四章 运营攻略：打造优质的政务新媒体账号/107
政务新媒体账号的基本操作与技巧/108
政务新媒体的账号命名与技巧/108
政务新媒体的头像设置与技巧/111
政务新媒体新闻采编策略技巧/113
【案例】中央政法委长安剑：活动策划与运营技巧/115
实战攻略：政务新媒体的精细化运营/119
政务新媒体运营的能力与素质/119
政务新媒体内容吸粉实战技巧/122
运营团队要具备“竞品意识”/124
【案例】政务新媒体的人格化品牌构建策略/126
政务短视频：提升政务传播的影响力/129
政务短视频的发展现状与特点/129
政务微博视频的运营现状分析/132
政务微博视频运用问题探析/134
【案例】短视频在政务新媒体中的实践应用/137

第五章 政务微博：赋能“互联网+社会治理”/139
我国政务微博的运营技巧与实战策略/140
我国政务微博发展现状分析/140
政务微博目标定位与团队建设/143
政务微博运营人员绩效考核/145
【案例】陕西微博政务的发展历程与创新策略/147
政务微博在危机公关中的运营与优化/150
事前预警：建立有效防范措施/150
事中处理：完善舆情应对流程/153
事后反馈：后续问题跟进处理/156
日常运营：构建运营管理体系/158
【案例】北京“7·21”暴雨事件中的应对策略/161
外交小灵通：政务微博运营管理实践/164
精准定位：发出外交部的声音/164
内容丰富：多元化的表达形式/165
多重互动：拉进与公众的距离/168
直击热点：及时引导网络舆论/169

第六章 微信政务：构建智慧政务整体解决方案/173
微信政务：服务型政府建设的新路径/174
政务微信助力服务型政府建设/174
政务公众号的主要价值与优势/176
我国政务微信存在的主要问题/179
我国政务微信发展的对策建议/182
【案例】粤省事：微信粉丝百万的实践启示/185
政务微信公众平台的运营与维护技巧/189
定位传播：精准触达本地用户/189
科学运营：吸引公众的注意力/191
强化管理：促进可持续性发展/193
【案例】上海政务微信的发展现状与策略/196
广东自然资源：政务微信的运维技巧/198
政务微信新闻采写的四种形式/198
政务微信标题拟定的三大法则/202
政务微信内容策划的七项流程/204
政务微信审核发布与绩效考核/205

第七章 抖音政务：短视频时代的政务模式创新/209
抖音赋能：推动媒体融合向纵深发展/210
抖音短视频：政务传播新阵地/210
抖音政务：助力媒体融合发展/212
抖音政务号的发展特征与趋势/215
【案例】“接地气”的城市形象呈现/218
运营攻略：政务抖音号运营实战技巧/220
裂变传播：契合抖音传播特性/220
内容运营：人格化的表达方式/223
实战攻略：抖音政务运营技巧/227
【案例】政务机构如何“玩转”抖音短视频/229
我国主流媒体的抖音运营与实战攻略/233
主流媒体入驻短视频平台的优势/233
主流媒体抖音号四大内容特色/236
主流媒体抖音号视频制作技巧/239
主流媒体抖音号运营实战攻略/241
【案例】人民网：政务抖音号的内容运营策略/242

附录/245
国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见/246
国务院办公厅秘书局关于印发政府网站与政务新媒体检查
指标、监管工作年度考核指标的通知/254
政府网站与政务新媒体检查指标/255
政府网站与政务新媒体监管工作年度考核指标/262

内容摘要
    

主编推荐

      《抖音运营：蓝V攻略·爆款内容·品牌营销·落地应用》是一本深入浅出地介绍抖音运营的工具书，也是一本系统阐述企业制定抖音运营策略的指导书。本书将抖音运营分为产品运营篇、蓝V攻略篇、爆款内容篇、品牌营销篇、落地应用篇五大部分，从入门级的抖音崛起背景、产品特性、算法机制、盈利模式，到基础级的申请入驻、视频制作、需求挖掘，再到进阶级的爆款打造、抢占心智、资源整合，之后到的品牌裂变、模型与体系搭建、精准引流、转化等，都能在本书中找到答案。
 

精彩内容
如今，“双微一抖”已经成为企业新媒体运营的基本标配。作为一款现象级短视频产品，抖音凭借完善的内容生态、强大的用户基础、以及丰富的变现渠道，“价值洼地”效应日益显现，吸引了众多品牌企业、政府部门以及时尚达人的入驻合作。

    本书详细分析了抖音App的设计理念与运营逻辑，分别从蓝V攻略、爆款内容、品牌营销、落地应用等四个方面着手，内容涵盖了抖音号的注册流程、运营定位、内容规划、视频制作、吸粉引流、营销推广、品牌攻略、广告投放、转化变现等运营实战技巧，并创造性地提出“抖音+”的概念，深度剖析了抖音短视频在电商、餐饮、旅游、影视、汽车等领域的落地应用，旨在帮助企业、品牌、各级行政机关以及媒体从业人员提供科学有效的运营指导。

媒体评论
《抖音运营：蓝V攻略·爆款内容·品牌营销·落地应用》是一本深入浅出地介绍抖音运营的工具书，也是一本系统阐述企业制定抖音运营策略的指导书。本书将抖音运营分为产品运营篇、蓝V攻略篇、爆款内容篇、品牌营销篇、落地应用篇五大部分，从入门级的抖音崛起背景、产品特性、算法机制、盈利模式，到基础级的申请入驻、视频制作、需求挖掘，再到进阶级的爆款打造、抢占心智、资源整合，之后到高手级的品牌裂变、模型与体系搭建、精准引流、高效转化等，都能在本书中找到答案。

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