分离与重构：中国大众传媒产业经济绩效分析
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作者岳芃
出版社中国社会科学出版社
ISBN9787500491965
出版时间2009-01
装帧平装
开本其他
定价25元
货号6772006
上书时间2024-11-21
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第一章 导论
一 选题意义与研究背景
（一）选题的缘起
（二）选题的意义
二 研究对象与研究思路
（一）研究对象
（二）研究思路
三 研究方法
（一）制度分析方法
（二）比较分析法
第二章 传媒经济理论研究的发展与演变
一 传媒的定义与分类
二 国外传媒经济理论研究的发展与演变
（一）20世纪70年代之前的传媒经济理论研究
（二）20世纪七八十年代的传媒经济理论研究
（三）20世纪90年代以后的传媒经济理论研究
三 中国传媒经济理论研究的发展与演变
（一）中国传媒经济理论研究的初步发展
（二）中国传媒经济理论研究的主要观点概述
四 对传媒经济理论现有研究的评价
第三章 大众传媒产业发展的动力机制分析
一 大众传媒产业及产业特性
（一）大众传媒产业的概念
（二）传媒产业的特性
二 传媒产业的产业链与产业体系
（一）产业链与产业管理的理论基础
（二）传媒产业的产业链与产业关联
三 现代传媒产业的演化发展及其动力机制
（一）世界现代传媒产业的发展态势
（二）传媒产业发展的动力机制
四 中国传媒产业化历程及其动力机制
（一）中国传媒产业化历程
（二）中国传媒产业动力机制
……
内容摘要
传媒经营者能够做到这一点的一个很重要的前提是传媒经营者能够给消费者提供多样化的、高质量的广播电视节目内容。传媒经营者在广播电视节目的内容上只要能够提供更多多样化的、高质量的广播电视节目，广播电视节目收听/视的用户越多，在广告市场上希望播出的广告就越多，传媒经营者所获得的广告收入就越多。相反，没有丰富的、髙质量的广播电视节目就会失去消费者，在广告市场上获得的广告收入就越少。因此，对传媒经营者来说，制作或者拥有丰富的、高质量的广播电视节目是在传媒市场上拥有垄断力的关键。高质量的广播电视节目内容的制作是需要大量的人力、物力和财力投入的，而且，广播电视节目作为一种文化产品对特定要素的投入依赖程度很好高，所以，高质量的广播电视节目内容在传媒市场上对传媒经营者来说是稀缺资源。从一定意义上来讲，这也是在传媒市场上获得市场垄断力的来源和基础。传媒经营者对高质量的广播电视节目内容的追求就成为传媒市场上传媒行为的典型特征。
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