文案功夫:成为金牌文案的6大核心能力
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作者乐剑峰著
出版社中信出版集团股份有限公司
ISBN9787521707977
出版时间2018-03
装帧平装
开本其他
定价75元
货号9578324
上书时间2024-11-20
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
乐剑峰，一位拥有20年文案创作经验的老兵，一个难以被标签定位的创作者，拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。作为拥有靠前视野的品牌管理专家，曾在奥美、盛世长城等优选4A广告公司担任创意要职。
目录
序 我相信笨功夫的力量
第一章 ?护体功：掌握文案职业的必备技能
你真的了解文案吗？
文案是怎么炼成的
好标题，万变不离这“五心”
好听又卖货的命名法则
三重进阶法，轻松写出好口号
?
第二章 ?透视功：洞悉文案背后的策略逻辑
寻找你的沟通指南针—策略
WHY（为什么说）：如何设定广告目标？
WHO（对谁说）：如何与目标人群进行沟通？
WHAT（说什么）：如何用文案诠释产品卖点？
HOW（怎么说）：如何设计文案的沟通语感？
?
第三章 ?布局功：打造文案内部的黄金结构
结构化写作，专治耐心有限
三种方法，让文案开头不再难
五个技巧，让文案结尾更出众
不怕文案太长，就怕绝招太少
玩转“边角料”，文案更有料
校对优化：离大功告成只差这一步
?
第四章 ?醒目功：强化文案外在的视觉效果
选对字体，激活文案的内在力
精心排版，做读者的“导游”
妙用图片，让视觉直击人心
文字加图片，如何擦出新火花？
?
第五章 ?异想功：拓展创意的思维边界
当我们谈论创意时，我们在谈些什么
进入创意车间，看看它是怎么产生的
A4纸创意法，让灵感根本停不下来
如何评价一个创意的质量
好创意，应该只用一句话就能说清
?
第六章 ?穿越功：探寻广告的守恒原力
今天的热点，昨天的经典
五大创意样板，总能制造新鲜
纯文案广告的经典表现技巧
纯视觉广告的经典表现技巧
内容摘要
在这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代，“文案”两个字的含义与应用已经远远超越它起初的专业定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能，存在于各行各业。快速入门，写好文案，是职场人尤其那些初入职场的文案人的迫切需求。
乐剑峰，一位从业二十余年的创意教练，结合自身经验，提炼金牌文案所应掌握的6种基本功：护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。精辟的技巧总结加精心选择的案例，跳脱教科书式框架，实用有效，切实助力文案与创意能力提升。
主编推荐
一： 文案写作经典参考书《广告文案》作者乐剑峰新作重磅上市。新手不懂文案？写文案不知从何下笔？灵感枯竭？……你需要看《文案功夫》这本书。
二： 从业20年创意教练，总结文案应掌握的6项基本功，逐项拆分解读，50 实用技巧与方法，配合出的136则 案例，跳脱教科书式框架，助力读者系统提升文案创意能力。超实用招数，读后即用。
三：精美四色印刷，裸脊锁线装帧，便于翻开，阅读感佳。
精彩内容
在这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代， “文案”两个字的含义与应用已经远远超越它起初的专业定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能，存在于各行各业。快速入门，写好文案，是职场人尤其那些初入职场的文案人的迫切需求。
乐剑峰，一位从业二十余年的创意教练，结合自身经验，提炼文案所应掌握的6种基本功：护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。精辟的技巧总结加精心选择的案例，跳脱教科书式框架，实用有效，切实助力文案与创意能力提升。
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