主题出版畅销书商法

秦艳华，北京师范大学新闻传播学院教授，博士生导师，媒介融合与数字出版中心主任，国家新闻出版署出版业科技与标准重点实验室“出版业用户行为大数据分析与应用重点实验室”主任。出版《现代出版与20世纪30年代文学》《图书用户研究》《全媒体时代的手机媒介研究》《媒介融合背景下出版业发展创新研究》《从文学到出版》等著作多部，发表论文几十篇，多篇被《新华文摘》《人大复印报刊资料》全文转载。

《苦难辉煌》

《中华文明的核心价值国学流变与传统价值观》/ 012《一百个孩子的中国梦》

《红星照耀中国》

“大中华寻宝记”系列图书

《海边春秋》

“中华人物故事汇”系列丛书

“共和国脊梁”科学家绘本丛书

“这里是中国”系列

《我心归处是敦煌》

《为什么是中国》

《写给青少年的党史》丛书

《文献中的百年党史》

《火种:寻找中国复兴之路》

《靠山》

《长津湖》

《觉醒年代》

《二十四节气七十二候》

《三江源的扎西德勒》

《我用一生爱中国》

《下庄村的道路》

“中国关键词”系列图书

附录2012-2021年主题出版研究综述

《苦难辉煌》

一、图书简介

《苦难辉煌》是金一南于1994年开始创作、历时15年完成的一部作品，2009年由华艺出版社首次出版。此后金一南又发掘了许多新的史料，对初版进行了修订，修订本于2015年由作家出版社推出。此书是一部用战略思维、战略意识点评历史的图书，是一部把中国共产党早期历史放在国际大背景下解读的图书，也是一部可以作为大散文欣赏的历史图书。

《苦难辉煌》书写的时间跨度为1917年俄国十月革命消息传人中国至1936年西安事变前，通过对20世纪二三十年代中国社会错综复杂、恢宏壮阔历史进程的剖析，生动再现中国共产党自成立、创建人民军队到抗日战争爆发前10多年间艰苦奋斗的历程。与其他同类书不同的是，书中并没有用大量的笔墨描写我们党在历史上取得的伟大胜利，反之却用很大的篇幅写了一次又一次的失败和在失败中的不屈不挠、勇于向前，这更引读者深思，进而备受震撼与鼓舞。书中对中国共产党众多领袖、名将，以及国民党和其他政治力量中的各种人士进行了细致的刻画，同时对许多无名英雄进行了描写，涉及人物多达300余人。在写这些人物形象时，不仅有具体活动的介绍和生动的细节描写，而且有客观的分析评价，书中详细分析了历史人物的革命意志，牺牲精神与人性弱点，将人物刻画得立体饱满，使读者在阅读时体会到历史的真实。

二、市场影响

《苦难辉煌》作为一部描述中国共产党早期艰难发展历程的政治类长篇纪实作品，出版至今获奖颇丰。2010年获“全军优秀党史军史读物特等奖”和“第三届中华优秀出版物奖”;2011年1月获“第二届国家图书出版奖”，同年3月获“中国出版政府奖”。此书还受到党政机关和党员干部的青睐，被中组部和中宣部联合向全国党员干部推荐阅读，并在2013年“最受中央国家机关干部欢迎的10本书”中位居榜首。还在《中国新闻出版报》《新京报》等组织的多个图书销售排行榜上高居榜首，也成为诸多企业家必看书目之一。

《苦难辉煌》的出版在社会上引起了强烈反响。在当当网上，一度位于军事类小说销售量排行榜榜首，被评为五星级图书。据当当网调查显示，98.8%的读者喜欢这本书，94%的人认为看了这本书“受益良多”“过瘾”“感动”“开心”。一些读者发出了“这比小说还要好看”，“我们的先辈是创造奇迹的一代”的感叹。有不少读者对此书赞赏有加，如某豆瓣网友写道:“作者用共产党、国民党、日本帝国主义三个视角，一个片段、一个片段地再现历史，有种电影大片的感觉。描写与论述非常到位，一气读完酣畅淋漓，不觉感叹，中国共产党一路走来殊多不易。”

《苦难辉煌》自2009年1月出版发行后，仅3年时间发行量便已突破110万册。截至2022年底，这本书已修订6次，印刷50多次，各种版本销售超300万册。这本书不仅在国内读者中备受追捧，在海外也拥有极高的影响力。美国前国务卿基辛格2013年访华时，点名想要看《苦难辉煌》，但遗憾的是此书在出版之初并未考虑过外文版本，当然也没有英文翻译版本，有关部门……

本研究成果为国家新闻出版署出版业科技与标准重点实验室“出版业用户行为大数据分析与应用重点实验室”阶段性研究成果。本书以《苦难辉煌》《红星照耀中国》《大中华寻宝记》等畅销书的营销为案例，精心解剖图书营销的各个环节，从基础理念、实际操作到创意营销，从封面、书名到相关文案写作，都给出详细分析和建议。