品牌密码：品牌设计与传播

曾担任多家一线公司美术总监，荣获国内外近百项设计奖项（ 如GBDO创意设计奖金奖、HKDA 环球设计大奖品牌设计奖、CADA 靠前设计奖银奖、SDA 山西设计奖二等奖等），作品多次被艺术设计类杂志刊登，曾被《APD 亚太设计年鉴》《中国艺术年鉴》《BRAND 创意呈现》收录。

设计篇

 1.什么是好设计

 2.如何设计一个LOGO

 3.LOGO的设计风格

 4.图形标志和文字标志哪个更好？

 5.如何营造创意和设计感

 6.如何设计吉祥物

 7.品牌字体设计和字库

 8.什么是好VI

 9.如何设计辅助图形

 10.品牌颜色

 11.包装设计

 12.品牌升级

 13.品牌命名：10个方法取100个品牌名

 14.名片设计

传播篇

 15.传播的基础概念

 16.品牌广告语

 17.有效的传播和营销

 18.营销活动怎么做

 19.活动设计

 20.自媒体运营

 21.传统广告投放

 22.地推

 23.商标注册

 24.关于设计费

 25.品牌密码

附录1 开放版权字体

附录2 开放版权图库

附录3 VI设计列表

不少设计师在设计品牌LOGO时都要冥思苦想、煞费苦心，即使如此也未必设计出令甲方满意的作品，有些设计师甚至只能借鉴其他LOGO的设计而想不出自己的创意。事实上，如果能把握清楚品牌设计的内在逻辑和思维脉络，就可以寻找到设计的入口，从而走出一条别出心裁的设计之路，打造出既有创意又令人满意的作品。但如果一味追求设计感，又会陷入另一个误区，也就是忽视了品牌设计的终级目的——品牌设计是为品牌传播服务的。如果能够了解品牌传播方面的知识，就可以将设计需求倒推回设计思路上，用目的来引导设计，从而让自己的品牌设计既美观又实用。作者在书中将设计与传播结合起来，介绍了品牌设计的诸多手段，并让大家了解当前品牌传播与推广是怎样做的，从而开拓了设计者的思路，提供了一些帮助。

本书分为两大部分：设计与传播。前者主要讲品牌的设计，分别从什么是好设计、怎样设计一个好Logo、品牌怎样从设计到落地等方面介绍设计师如何设计品牌各种视觉物料；后者主要讲品牌的传播，分别从品牌传播三原则、品牌传播中要避免的问题以及品牌创立需要准备的东西等方面入手，介绍品牌传播需要注意的各种问题和宣传销营的技巧等。总体而言，好的设计一定是逻辑先行，辅助传播，落地漂亮的。作者结合自己对当前品牌的设计与营销传播两方面的看法，让本书内容更加实用。

这本书讲了很多设计思路，很好实用。实际上很多时候做设计并不是卡在具体怎么做才好看上面，而是卡在“我该怎么做”上。想必很多人和我有一样的感觉吧，当你有一个方向时，不管怎么改，总会有改完的一天，但如果没有方向，那就会根本不知道怎么下手。这本书提供了很多设计思路，解决了一个难题。 ——设计师 小源 这本书可以说是很适合国内设计师使用，因为都是从实际情况出发，很多案例都很好有启发，这些心得经验都很宝贵。 ——读者 玲华