中国花卉旅游景区研究

徐媛媛(1988.2-)，哈尔滨工业大学管理学学士，东南大学管理学硕士，上海交通大学传播学博士(匈牙利佩奇大学联合培养一-邬达克政府奖学金全额资助)，上海交通大学设计学院博士后。中国花卉协会花文化分会副秘书长兼任办公室主任。

序

第一章绪论

第一节研究背景与意义

第二节研究现状及评述

第三节研究内容与研究方法.

第二章中国花卉旅游的发展全景研究

第一节中国花卉旅游的历史阶段

第二节中国花卉旅游的发展动因

第三节中国花卉旅游的空间分布

第四节本章小结.......

第三章花卉旅游目的地形象建构的理论研究66第一节花卉旅游目的地形象的基本概念诠释36第二节花卉旅游目的地形象的建构原理分析1第三节花卉旅游目的地形象的建构模型研究

第四节本章小结

第四章花卉旅游目的地的客体形象营造

第一节花卉旅游目的地客体形象的建构战略研究

第二节花卉旅游目的地客体形象的设计逻辑研究

第三节花卉旅游目的地客体形象的创意演化研究

第四节本章小结

第五章花卉旅游目的地的媒介形象呈现

第一节基于建构主体的花卉旅游目的地媒介形象研究

第二节基于表征形态的花卉旅游目的地媒介形象研究

第三节本章小结

第六章花卉旅游目的地的感知形象生成

第一节花卉旅游目的地媒介形象作用下的感知形象生成研究

第二节花卉旅游目的地客体形象作用下的感知形象生成研究

第三节花卉旅游者群组对感知形象生成的影响研究

第四节本章小结

第七章结论

附录

附录1:国家重点花文化基地名单

附录2:中国美丽田园名录(花卉旅游相关)

附录3:首届全国花卉旅游商品创意设计大赛作品一览表........

附录4:基于图像的媒介形象Flickr图片编码表.

附录5:媒介形象作用下的感知形象实验研究问卷

附录6:媒介形象作用下的感知形象实验(图像组)眼动数据热力图

附录7:媒介形象作用下的感知形象实验(影像组)回忆率测验画面

附录8:客体形象作用下的感知形象研究访谈(摘录)附录9:客体形象作用下的感知形象调查问卷

参考文献后记...

第一章绪论

第一节研究背景与意义

一、研究背景

改革开放以来,中国的经济社会发展成就令世人瞩目,然而快速的经济增长、工业化和城市化进程却为此付出了沉重的资源环境代价。2017年,党的十九大报告提出“人与自然和谐共生的现代化”,既要创造更多物质财富和精神财富以满足人民日益增长的美好生活需要,也要提供更多优质生态产品以满足人民日益增长的优美生态环境需要。人与自然和谐共生的理念是对奢侈消费、资源低效高耗、污染高排放的经济发展方式的否定,而生态旅游产业以其环保、可持续发展的特点，在优化产业结构、提升质量效益、促进绿色发展等方面为生态文明建设起到了推动作用。中央一号文件多次提及旅游之于乡村振兴的重要性,发展生态旅游与乡村旅游成为建设美丽中国的有力抓手。古以苏出的日描州市S国中可半、其国失计本,张志孙女的4在众多珍贵的生态旅游资源中,花卉是自然界存在最广、色彩最为鲜艳，形态最为娇丽的植物,也是自然界最引人瞩目的物质。花卉旅游将花文化融人休闲文化，使人们享受花卉之美,感受花卉的神奇;花卉与旅游文化创意产业的有机结合,能够促进地区符色旅游产业链的延伸与发展。原国家林业局印发的《全国花卉产业发展规划(2011-2020年)>提出“构建键全的花卉社会化服务体系和繁荣的花文化体系”;中国花卉协会自2015年至今连续负责“国家重点花文化基地”的申报、审在、批准、授牌工作,并于2019年3月印发(关于推进中国特色花卉小镇建设的指导意见》,计划在全国范围内开展“中国特色花卉小镇”的建设工作。

从雷求角度来说,自古以来中国人就有养花、用花、赏花、食花的习惯,历经千年形成独特的花卉情结。现如今,国人依旧喜爱莳花弄草,但对本地花弃的养护和现货已无法满足其亲近繁花、轻受自然的需求。因此,在政府的积极政策支持下，拥有特色花卉资源的地区迅速响应市场,打造和提供相应的花弃旅游产品,花卉旅游逐渐成为了全国旅游热潮中独树一帜的社会现象,引发媒体与民众的热烈关注。根据携程旅游发布的《2018全球赏花旅游趋势报告》,以“赏花”为关键词搜索,网上可预订1000多条跟团游、自由行、一日游等产品;携程App在三四月间以油菜花、桃花、樱花为关键词的搜索量环比增长超过500%。

由上述数据可以看到,中国民众自然游憩需求日益增多、赏花热情高涨，中国花卉旅游目的地的数量呈现迅速上升态势,客源市场的竞争也愈发教烈。然而,学术界对于这一旅游形式尚未引起足够关注,对于花卉旅游的产生沿革、发展现状、运行机制、营销推广等问题缺乏专业和系统的理论性研究;花卉旅游相关的设计、传播、管理理论大大落后于花卉旅游实践的需要,造成花卉旅游在理论与实践方面出现脱节与代沟。同时，“赏花热”背后的旅游开发行为由于缺少理性思维和科学指导产生诸多问题,在初步进行文献搜索和实践案例分析之后,本书发现:其一,当下中国花卉旅游目的地管理与营销缺乏宏观视角，在实际操作中工作推进散乱,问题频发;其二,花卉景观大多依赖于自然资源本身的长势，景观星现手段单一,忽视旅游者的审美偏好,缺乏个性化的主题特色;其三,低质低效的旅游营销传播手段,未能与其他媒介载体进行……

本选题将传播学、设计学、心理学等学科理论交叉运用于花卉旅游研究中，基于社会建构思想，从不同的建构主体视角出发对花卉旅游目的地形象组构元素及相互关系进行讨论，建构出描述“客体形象-媒介形象-感知形象”三元素静态关系的“链式结构”模型以及描述三元素动态互动过程的“弹珠碰撞”模型，并采用内容分析法、实验研究法、问卷调查法、深度访谈法等方法对模型展开实证分析。研究成果一方面为目的地旅游规划设计与管理提供理论思路，另一方面为中国花卉旅游产业的开发管理提供实践导向。