传媒发展与经济传播研究前沿

崔保国，清华大学新闻与传播学院副院长、清华大学传媒经济与管理研究中心主任、中国传媒经济与管理学会副会长，教授、博士生导师。从2004年起担任年度出版物《传媒蓝皮书》主编，研究方向为传播学理论、传媒产业与互联网治理；近年来作为首席专家主持“下一代互联网与我国参与建构世界信息传播新秩序”的国家社科基金重大项目、“OO互联网治理体系构建研究”的教育部重大项目等，发表了《网络空间新秩序》《世界网络空间的格局与变局》等一批研究成果，提出了打通传播学与信息科学的创新性研究范式。

“清华大学新闻与传播学院成立20周年纪念文集”序陈昌风

 前言

 第一部分理论前沿

 推动媒体融合向纵深发展柳斌杰

 出版集团实施多元化经营的条件研究孙宝寅

 关于发展文化生产力的若干思考熊澄宇

 传媒经济与管理研究的回望与前瞻崔保国杭敏

 数字时代传媒产品经济学特性研究杭敏[美]罗伯特·皮卡特

 文创理念：当代文化发展的新观念胡钰

 新时代社会文化新需求分析张铮

 第二部分传媒实践

 数字经济浪潮下传媒经济研究的创新崔保国

 财经深度报道的融合创新杭敏

 文化旅游产业中PPP模式研究胡钰王一凡

 场景理论下我国文化产业园区的发展路径探析张铮于伯坤

 网络公共领域中的机器人：西方舆论操纵的“伪草根”化吕宇翔方格格

 国家与市场之间的“调和人”：传媒转型与治理中行业协会的角色功能周逵黄典林董晨宇

 颠覆性创新：大型传统媒体的融媒转型朱鸿军

 传播力建设的O后一公里——县级融媒体中心建设路径陈国权付莎莎

 权力流散：平台崛起与社会权力结构变迁刘金河

 场景效应还是内容效应——财经新闻、网络舆情对股市行情的实证检验程萧潇

 第三部分案例分析

 行业媒体前路宽激发动能与潜能——以中国新闻出版传媒集团为例丁以绣

 经济议题海外社交媒体传播策略研究——以Twitter平台三大央媒“中美贸易摩擦”报道为例杭敏李唯嘉

 数字文化生产者的劳动境遇考察——以网络文学签约写手为例张铮吴福仲

 谁在定义未来——被垄断的科幻文化与“未来定义权”的提出吴福仲张铮林天强

 区块链技术下的文化价值链重构张锐修雨薇

 互联网生态下的“动漫出版”之变孙平

 揭开算法面纱：关于构建媒介生态绿色家园的探讨邵鹏虞涵

 有声阅读作为弥合视障人群数字鸿沟的场景研究——政策、技术与法律、市场徐佳

 互联网治理：脉络与本土挑战苗伟山汪炳华盛阳（翻译）

 数字出版的本土概念与实践：一种基于产业关联的实证研究视角张琛

 社交媒体中的隐私困境：隐私边界与大数据隐忧李唯嘉杭敏

 中外主流英文报纸对外财经新闻报道比较——以《中国日报·美国版》与《亚洲华尔街日报》为例刘沫潇

2019年是中华人民共和国成立70周年，也是我国媒体融合发展非常关键的一年。1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展到人民日报社举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。这是习近平总书记在新时代背景下就党的新闻舆论工作作出的又一次重要指示。习近平总书记的“1·25”讲话，开启了我国媒体融合的新时代，为下一步媒体融合发展指明了方向。这种顶层设计，是我国独有的体制优势、战略优势，我们应抓好这个最新顶层设计的战略机遇，推动媒体融合向纵深发展。

一重视媒体融合发展新要求

以互联网和数字传播技术为基础的新媒体，借助手机终端，或者其他移动设备迅速崛起，形成了强大的新媒体阵营，吸引了90%以上的信息读者或使用者，引起了传播革命的新浪潮。于是社会上出现了传统媒体、新媒体这样的概念，出现了不同层次的舆论圈。

为了解决这两类媒体在各自领域里形成的强大舆论的分割状态，党中央提出了融合发展的传媒发展新战略，施行几年来也取得了一定的成效。这一战略提出以来，已经推动我国媒体在融合之路上发展得很好，从中央主流媒体的融合平台到县级融媒体中心，都在加快建设。

到目前为止，我国媒体融合基本实现了“我中有你”这样一个阶段。也就是传统媒体普遍使用了新媒体传播的技术手段，提高了自己的传播能力。《人民日报》、新华社、中央广播电视总台以及各省主流媒体都做出了重大贡献。但这是不够的，因为新媒体、自媒体发展更快，吸引了大量人群转场阅读，舆论挑战有增无减。

面对“全球一张网，信息找市场”这样新的传播局面，“你中有我，我中有你”已经远远不够。因此，习近平总书记在今年1月25日中央政治局第十二次集体学习时明确指出，推动媒体融合发展，建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。习近平总书记给全党提出这样的问题，可见其重要性、紧迫性。习近平总书记进一步指出，“全媒体不断发展，出现了全程媒体，全息媒体，全员媒体，全效媒体。信息无处不在、无处不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战”。习近平总书记这一段话讲得非常生动，全程媒体、全息媒体，是技术手段的问题；全员媒体，人人都成了传播媒体；全效媒体，信息无处不在，无处不……

本书聚焦新闻传播领域的经济相关议题，主要涵盖媒体经营与管理、文化创意产业发展和经济传播等三个方面。其中媒体经营与管理部分关注传媒机构及新兴科技企业中传媒部门的生产、运营与管理，通过对数字时代社交媒体环境下传媒企业转型与创新行为的分析，阐述该行业新的发展特点、规律与趋势，为传媒企业与行业发展提供借鉴与启示。文化创意产业部分关注范围更广的文化产业，包括内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道等门类，试图通过行业观察与案例分析，回答在科技与文化融合日益深入、创新与创意价值日益提高的今天，如何识别、开发、生产并推广文化产品和服务，创造更大经济与社会效益。经济传播则将经济类议题这一重要议题的传播现象、特点与规律作为研究对象，意在探索在优选政治经济环境发生深刻变化、技术对新闻等内容生产领域发挥革命性作用的双重背景下，经济类议题的传播所依循的路径和发展的前景。