市场营销:理论、案例与实务

营销先导

初识营销

营销观念

市场调研

营销分析

2.1分析方法

2.2宏观环境分析

微观环境分析

2.4购买分析

营销战略

3.1市场细分

3.2目标市场

市场定位

情境4营销策略

4.1产品策略

4.2价格策略

4.3渠道策略

4.4促销策略

营销创新

社群营销

直播营销

创新案例

参考文献

本书基于工作情境将教材分为先导、分析、战略、策略、创新五个部分，每个情境包括3-4个教学任务。每个教学任务包括课前活动、课前预习、课中学习、思政提升、课后实践五个部分，理论内容集中在课中学习，课前、课中均有案例、微课、经典拓展阅读等。同时将数字化技术、科技创新、品牌营销和社会责任等方面通过案例引入教材，阐释市场营销的新思维和新实践。超过半数案例是精选近两年原汁原味的来自商业新闻的案例，使学习者能结合理论分析实际市场，引导学习者活学活用营销理论。围绕立德树人根本任务，将党的二十大精神及其对职业教育、产业发展、市场经济、创新创业等方面的论述融入教材内容。根据新的教学标准，在编写过程将用户画像、网络分销渠道、社群营销、直播营销等方面的新理论、新技术纳入教材内容，做到与时俱进。我们将《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《网络主播行为规范》等法律法规、将《关于恢复和扩大消费的措施》《关于进一步提升鲜活农产品运输“绿色通道”政策服务水平的通知》等政策文件融入教材，使学习者结合法规、政策学专业知识，提升法治意识。