市场调查与预测

项目1 初识市场调查/1

项目导读/1

任务清单/1

头脑风暴/2

知识课堂/3

任务1.1明确市场调查的重要性/3

1.1.1市场调查的重要性/3

1.1.2企业在市场调查认知上存在的误区/5

任务1.2了解市场调查的分类及步骤/6

1.2.1市场调查的分类/6

1.2.2市场调查的步骤/9

自我检测/11

调查之窗善于开展社会调查研究/13

躬行践履实践出真知，探寻市场调查重要性/14

项目2 确立市场调查目标/17

项目导读/17

任务清单/17

头脑风暴/18

知识课堂/19

任务2.1确定市场调查问题/19

2.1.1区分企业决策问题和调查问题/19

2.1.2分析决策问题的背景/20

2.1.3通过探索性调查把握决策问题/22

2.1.4将决策问题转化为调查问题/23

任务2.2确定调查目标、调查区域和调查对象/23

2.2.1确定调查目标/23

2.2.2确定调查区域/24

2.2.3确定调查对象/25

自我检测/25

调查之窗调查研究要在“四深”上下功夫/26

躬行践履调查本地博物馆文创产品开发现状/28

项目3 确定市场调查内容/31

项目导读/31

任务清单/31

头脑风暴/32

知识课堂/33

任务3.1调查社会环境/33

3.1.1调查政治环境/33

3.1.2调查法律环境/34

3.1.3调查经济环境/34

3.1.4调查文化环境/35

……

自我检测/241

“十四五”规划如何调查之窗布局谋篇？/242

国潮崛起，调查国货躬行践履品牌发展/244

项目11撰写市场调查报告/248

项目导读/248

任务清单/248

头脑风暴/249

知识课堂/249

任务11.1明确市场调查报告的重要性/250

11.1.1撰写市场调查报告的目的/250

11.1.2市场调查报告的特点/250

11.1.3市场调查报告的基本结构/251

任务11.2掌握市场调查报告的撰写步骤与技巧/255

11.2.1市场调查报告的撰写步骤/255

11.2.2市场调查报告的撰写技巧/256

11.2.3撰写调查报告应注意的问题/258

自我检测/258

调查之窗是搞“手榴弹炸跳蚤”，还是对症下药、精准滴灌、靶向治疗？/261

躬行践履健康中国，调查健身行业

消费市场/263

参考文献/266

辛磊，圣海伦斯商学院(奥克兰)工商管理专业硕士，现就职于石家庄工程职业学院任副院长，副教授。全书主要以市场调查与预测的步骤为主线，将整个市场调查与预测工作分解为十一个项目，各项目之间循序渐进、环环相扣，使读者在理解理论知识的同时学会如何具体开展市场调查、预测及组织管理工作。全书内容主要包括市场预测的基本知识、市场调查目标的确定、市场调查的内容、市场调查的方法、问卷设计、市场调查的方式、市场调查方案的制作、市场调查的组织与实施、调查资料的整理与分析、市场发展趋势的预测和市场调查报告的撰写。