商务策划文案写作

第一章商务策划与商务策划文案 /

教学目的及重点 /

引导案例 /

第一节商务策划与商务策划的应用 /

第二节商务策划的表现形式 /

第三节商务策划文案的任务 /

思考题 /

情景模拟与小组讨论 /

文案阅读与评点

2022年度“得乐森林小镇”文旅地产项目新媒体营销

策划方案 /

第二章商务策划文案写作的基本功 /

教学目的及重点 /

引导案例 /

第一节语言文字基础 /

第二节体验与理解 /

第三节知识与资料的准备 /

第四节灵活高效的思维 /

思考题 /

情景模拟与小组讨论 /

文案阅读与评点

2022年度音乐剧《阿波罗尼亚》成都市场营销策划案 /

第三章商务策划文案的语境 /

教学目的及重点 /

引导案例 /

第一节语境概述 /

第二节商务策划文案的语境 /

思考题 /

情景模拟与小组讨论 /

文案阅读与评点

金科·博翠未来项目2022年上半年度重庆市场营销

策划方案 /

第四章商务策划文案的写作原则 /

教学目的及重点 /

引导案例 /

第一节商务策划文案写作的基本原则 /

第二节鱼刺图写作原则 /

思考题 /

情景模拟与小组讨论 /

文案阅读与评点

2022年百事公司bubly微笑趣泡气泡水营销

策划方案 /

目录

第五章商务策划文案的结构与章法 /

教学目的及重点 /

引导案例 /

第一节商务策划文案的构成 /

第二节商务策划文案的逻辑结构 /

第三节商务策划文案的章法 /

思考题 /

情景模拟与小组讨论 /

文案阅读与评点

道明竹编品牌营销策划案 /

第六章商务策划文案的语言表现 /

教学目的及重点 /

引导案例 /

第一节语言使用与表达 /

第二节视觉语言的运用 /

第三节商务策划文案的语言表达禁忌 /

思考题 /

情景模拟与小组讨论 /

文案阅读与评点

来伊份2022年度银川市场推广方案 /

第七章商务策划文案的文本表现 /

教学目的及重点 /

引导案例 /

第一节商务策划文案文本表现的目标 /

第二节文本整理 /

第三节文本表现处理 /

思考题 /

情景模拟与小组讨论 /

文案阅读与评点

中国邮政邮局咖啡2022年度品牌策划方案 /

第八章PPT的设计与制作 /

教学目的及重点 /

引导案例 /

第一节约束之美 /

第二节整体的构思 /

第三节PPT制作 /

第四节PPT制作小提示 /

思考题 /

情境模拟与小组讨论 /

文案阅读与评点

重庆南坪小米之家2022双节狂欢活动策划方案 /

第九章商务策划文案教师点评 /

2023年印象笔记重庆高校市场推广策划方案 /

参考文献 /

第一节商务策划与商务策划的应用

一、越来越复杂的商务环境

商务活动的环境随着经济社会发展变得越来越复杂,为了达到商务活动的目标,进行预先的策略规划和设计变得越来越重要。

最原始的商务活动是朴素的,其活动环境也是原始的。商务活动的主体将自身剩余产品拿到公共的集市上，与其他拥有自己所需要的产品的活动主体进行交换。这样的交易形式内容简单,发生频度较低,而且通常是不成功的。比较典型的例子是:如一个樵夫打柴到集市出售,他的产品相对简单,价值设计也不需要动过多的脑筋;其物流问题,就是用自己的双肩,通过步行的形式,挑到集市上就可以了;营销沟通也简单朴素,通过叫卖,声称自己的柴足够干、容易生火,或者足够密实,可以持久燃烧,如此等;至于价格,或随行就市,或比照自己的产品和当时的供求情况,可以自主决定,盈亏的影响都不是很大。于是,这样的商务活动涉及的要素相对单纯,商务活动的主体自己可以临时决定,不需要事先进行策划,也不需要特别的创意。

工业革命以前，生产力水平有所发展,但总体而言仍较低,产品价值构成也相对简单,商务活动在性质、内容、活动范围和活动形式等方面都相对简单。商务活动的主体自身实力普遍弱小，交易和交换发生的频率有限,往往是性质单一的和小范围的,交易和交换的对象通常也比较稳定,竞争是有限的,而且通常可以预期,商务活动的环境构成要素显得单纯得多,也相对稳定。于是,在这样的环境下,为了有效地实现商务活动的目标,进行商务活动策略的规划设计是必需的,但比较起来,策划所涉及的要素较少,策划的中心工作是对自身资源的周密安排,以及形成具有比较优势的产品价值，从而顺利地实现交易和稳定长期的交易关系。

……

本书详细介绍了商务策划文案的写作方法，列举了大量例文。作者长期从事商务策划方面的教学和科研工作，并有丰富的实践经验，本书内容实用，生动，针对性强，有许多来源于实践的真知灼见。