微信内容营销:策略、方法、技巧与实践
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广东广州
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作者张宇微著
出版社广东经济出版社
ISBN9787545441390
出版时间2014-01
装帧平装
开本其他
定价45元
货号8634970
上书时间2024-10-29
商品详情
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作者简介
张宇微：笔名：倾_心雨。辽宁省沈阳巿人。博客中国、腾讯网、速途网、凤凰网、新浪网等多家知名网站专栏作家、认证博客博主。独立评论员、自由撰稿人，IT行业观察者。沈阳市作家协会会员。长期专注于互联网营销、微信营销、内容营销领域。自2009年撰稿至今已在靠前外媒体公开发表文章、行业评论数百篇。
目录
第1章 从零开始看微信运营
1．1 微信内容运营都干什么
1．2 你确定你真的喜欢做内容吗
1．3 用创作的心态去码字
1．4 先听懂客户的意思再动手
1．5 这是你的微信
1．6 做微信需要关注什么
1．7 有好的创意却被客户扼杀
第2章 基础：微信小白扫盲秘籍
2．1 个人账号和公众账号的区别
2．2 订阅号和服务号的区别
2．3 怎样选择合适的时期注册公众账号
2．4 微信企业号是什么
2．5 自定义菜单和微官网有何区别
2．6 微信开发为什么要分行业
第1章 从零开始看微信运营
1．1 微信内容运营都干什么
1．2 你确定你真的喜欢做内容吗
1．3 用创作的心态去码字
1．4 先听懂客户的意思再动手
1．5 这是你的微信
1．6 做微信需要关注什么
1．7 有好的创意却被客户扼杀
第2章 基础：微信小白扫盲秘籍
2．1 个人账号和公众账号的区别
2．2 订阅号和服务号的区别
2．3 怎样选择合适的时期注册公众账号
2．4 微信企业号是什么
2．5 自定义菜单和微官网有何区别
2．6 微信开发为什么要分行业
2．7 微信还可以增设哪些功能
2．8 别人是怎样找到我的
第3章 标题：凭什么打动用户
3．1 微信标题意味着什么
3．2 标题的8种切入方法
3．3 标题的常见模式
3．4 标题风格需要和公众号风格一致
3．5 增设微信栏目，了解用户偏好
3．6 用微信标题吸引读者的方式
3．7 在标题上设置悬念来吸引读者
第4章 正文：如何让用户阅读下去
4．1 首段文字在微信内容上的作用
4．2 微信内容一定要有阅读感
4．3 树立特有风格让文章拥有辨识度
4．4 把广告糅进文章里
4．5 学会借用
4．6 要让读者知道能获得什么
4．7 懂得读者的心理很重要
4．8 用海量阅读分析用户喜好
4．9 内容常见架构类型
第5章 个性：如何让用户记住你
5．1 分析客户的需求
5．2 如果客户全都懂，为什么要你
5．3 给大众一个记住你的理由
5．4 如何让微信公众账号具有独特的个性
第3章 活动：不断聚集更高的人气
6．1 为你的微信活动想一个好的主题
6．2 与客户互动第一步：积蓄能量
6．3 与客户互动第二步：减少活动频次
6．4 与客户互动第三步：日常维护
6．5 甲方的需求是微信营销推广的助燃剂
6．6 如何把甲方的要求和自己的创意融入微信营销推广
6．7 玩转微信营销，光玩好微信还不够
6．8 微信常见运营方法大揭秘
6．9 手机网站有什么作用？微官网又是什么
6．10 除了微信还有哪些免费平台是可以利用的
6．11 网站已经过时了吗
6．12 微平台除了内容还有哪些是可以发挥的
第7章 行动：现在就开始写作
7．1 怎样行动才算有效
7．2 做微信内容运营一定别被思维定式束缚
7．3 做微信内容一定要多多练笔
7．4 你还有其他爱好吗
7．5 借鉴和抄的区别
7．6 调动客户才是王道
7．7 如何让你的客户动起来
7．8 做微信内容运营，千万别逞英雄
7．9 和你的对手一起互动
第8章 提高：老编辑告诉你写作技巧
8．1 日常图文消息创作思路汇总
8．2 活动类文章内容该咋做
8．3 如何根据活动时间节点做内容
8．4 微信内可以写新闻吗
8．5 写不出娱乐性强的文章该怎么办
8．6 微信编辑模块组件的使用
8．7 千万不要忽略微信头图
8．8 微信标题到底多少字最佳
第9章 成交：让你的内容转化为销量
9．1 从选材开始筛选用户
9．2 内容也可以筛选意向用户
9．3 学会寻找你的意向用户
9．4 具有营销性质的活动是怎样策划的
精彩内容
本书以微信营销、日常内容编辑等实操经验为主，深刻剖析行业、岗位卖点，对微信营销推广中所产生的问题、特征进行深刻剖析，并给予了详细讲解，让读者从微信门外汉瞬间变成一名合格的微信运营人员。具有较强的实用性。
媒体评论
前言
微信营销自2014年火热至今，一直被大众关注，但各微信公司水平参差不齐，市场混乱；很多从业者摸不着头脑，很多企业在寻找微信代运营公司时也无从下手。本书着重从基础讲解微信内容运营以及微信营销的技巧，使从业人员快速上手，有标准及规范可依，找到突破口。
笔者从事多年的文章撰写，现将微信内容运营、微信营销经验浓缩成这本书，呈现在您的面前。本书通过经典案例和经验汇总，使您对微信运营拥有初步认识，从小白迅速蜕变成微信营销老手。因受笔者水平和成书时间所限，本书难免存有疏漏和不当之处，敬请指正。
本书特色
（1）共鸣感强：依据真实从业经验撰写，直击行业、岗位痛点。根据甲方真实心态剖析。
（2）实战性强：本书结合工作所遇问题，逐个进行分析、讲解。让微信内容编辑、微信活动策划、微信营销推广变得容易。
（3）可借鉴性强：本书全部依据真实从业经验总结提炼，精选实际痛点进行分析解读。
（4）符合时事热点：如今微信营销火热，本书迎合热点，抢占先机。
本书内容及体系结构
第1章 从零开始看微信运营
从最基础兴趣开始，了解文字，了解做微信运营需具备的特质，从而树立做好微信内容营销的信心。通过多年观察及实践经验总结，引导读者了解微信内容运营的工作方式和工作内容，做好充足的从业思想准备。
第2章 基础：微信小白扫盲秘籍
从基础了解、认识微信。了解微信公众账号的种类和区别。详细讲解微信自定义菜单和微官网的区别。引导读者了解微信、认识微信，进而为从业打下良好的理论基础。
第3章 标题：凭什么打动用户
精心总结、汇总标题的撰写方式。详细分析大众阅读习惯，以及图文信息的阅读心理。告诉你用户为什么要浏览你的图文消息。图文消息的标题该怎么写才能写得更有特色？该怎样写才拥有个性和张力？
第4章 正文：如何让用户阅读下去
通过亲身工作经验，汇总正文的撰写套路和习惯。告诉你微信图文消息正文的撰写秘密。教你怎样做到让读者更喜欢阅读下去，进而使你的微信图文消息拥有更大吸引力和阅读感。
第5章 个性：如何让用户记住你
旨在通过一系列的方式，教你如何树立内容的个性，进而打造出具有独特风格的微信图文消息，让更多的人爱上你的微信公众账号。
第6章 活动：不断聚集更高的人气
本章通过讲解微信活动的重要性，以及微信活动的作用和策划要点，告诉你如何通过活动凝聚更高人气，聚拢你的潜在用户群体，圈定你的潜在用户群体，进而为你的微信营销推广保驾护航。
第7章 行动：现在就开始写作
说得再好，不去行动也是白搭。本章着重讲解怎样的行动是有效的，进而帮助读者利用最短的时间更有效地行动，从而完成小白到大师的快速蜕变。
第8章 提高：老编辑告诉你写作技巧
本章着重讲解编辑技巧，使文章更有特色，更具深度和内涵。利用一些小功能组件，打造内容上的精细化和可阅读性，做好微信内容。
第9章 成交：让你的内容转化为销量
本章通过经验汇总，总结出使文章提高转化率的方式。引导读者在文章编写时注意这些内容，进而在无形之中提升内容的转化量和销量，让文字具有营销力。
第10章 渠道：微信和其他媒介的互动
如果想要做好微信营销，那么，仅仅做好微信自身是远远不够的，还需要寻找推广的渠道，使微信具有传播力，增强微信营销的效果。本章精心总结，汇总各平台，引导读者在阅读文章的同时，注重使用这些平台。
第11章 推广：如何增加用户
本章通过汇总日常运营的小技巧，引导读者通过一系列简单的动作，使微信得到一定程度上的推广，进而增加用户基数。
第12章 思维：如何创作更好的文章
本章精心总结文章撰写经验和思路，使读者快速领悟到创作好文章的秘诀，进而提升自己的写作水平和内容撰写能力，使微信内容编写变得简单容易。
第13章 技巧：一些简单但是有效的方法
很多在微信上看似不起眼的小功能，其实也能够为我们的微信营销推广推波助澜。本章总结汇总一些微信小功能，旨在引导读者在阅读的同时不断地发现，并开始利用这些微信内的小功能组件，助力微信营销推广。
第14章 整合：用组合拳取得好销量
营销要打组合拳，尤其是网络营销，更加注重整合和分散的艺术。本章根据实操经验，汇总常见辅助微信营销推广的渠道，引导阅读者打好微信营销组合拳。
第15章 微信运营常见问题汇总
在做微信内容运营时，会遇到诸多问题。本章精心汇总、节选，通过问答的形式，为大家化解微信运营时所遇到的各类问题。
本书读者对象
有志从事微信内容营销、文案编写行业的人员；
微信营销行业职场新人；
想要做好微信内容的企业家；
市场策划、文案人员；
创业公司的老板；
从事传统行业，想拥抱“互联网+”的人。
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