感知价值与品牌采纳:服装品牌消费特点研究

章依凌（1984— ），浙江理工大学国际教育学院讲师。2020年6月毕业于东华大学服装学院，获服装设计与工程博士学位。主要从事服装品牌、服饰文化、消费者心理等领域研究。先后主持浙江省社科联研究课题、浙江省文化厅科研项目、浙江省民政厅民政政策理论研究规划、平湖市科技局科技计划等多个课题；参与国家社科基金艺术学项目、浙江省社科规划年度项目、浙江省教育厅科研项目等多项研究。

1 概述

1．1 研究背景、意义与目的

1．2 研究内容与创新点

1．3 研究思路、方法和技术手段

1．4 相关研究现状分析

1．5 研究范围及术语界定

1．6 相关说明

2 相关理论及研究方法

2．1 相关基础理论

2．2 本书的研究方法

2．3 实验方案设计

2．4 数据统计方法

本章小结

3 服装消费中品牌采纳的范畴分析

3．1 深度访谈的实施

3．2 访谈资料的整理

3．3 服装品牌采纳中的各范畴关系

本章小结

4 服装品牌消费中的感知价值体系构建

4．1 服装品牌感知价值体系的提出

4．2 服装品牌感知价值测量量表的制订

4．3 服装品牌感知价值体系的量化分析

4．4 服装品牌感知价值体系最终确定

4．5 个人特征与感知价值各维度的相关性

4．6 服装品牌感知价值体系说明

本章小结

5 基于感知价值的服装品牌采纳模型构建

5．1 基于感知价值的服装品牌采纳初始模型的提出

5．2 各变量测量量表的制订

5．3 基于感知价值的服装品牌采纳模型实证

5．4 基于感知价值的服装品牌采纳模型说明

5．5 服装品牌采纳形成的原因

本章小结

……

6 群体感知差异下的服装品牌采纳对比

7 提高服装品牌采纳的构思

8 结论与展望

附录1 访谈提纲

附录2 调查问卷

参考文献

 《感知价值与品牌采纳——基于扎根理论的服装品牌消费特点研究》从感知价值角度出发，主要运用了文献研究法、深度访谈法、描述性统计、聚类分析、相关分析、结构方程模型分析等研究方法，旨在分析服装品牌消费的特点及其品牌采纳形成的动因。研究调查样本选取了具有代表性的“80后”知识女性，通过质化研究与量化实证，得到了一系列的研究结论。首先，采用扎根理论的方法，通过深度访谈、问卷调查，得到了含2个系统、7个维度、21个变量、38个指标的服装品牌感知价值体系；通过选择性编码得到知识群体服装品牌采纳的动因，据此构建并论证了“基于感知价值的服装品牌采纳模型”；通过聚类分析，从中提取出社交型、自我表达型、情感型和实用型等四类群体，并比较分析了服装品牌采纳上存在的一致性和差异性；继而分析了其服装品牌消费特点及形成原因。本研究揭示了感知价值与品牌采纳之间的关系，探讨了参照群体、自我概念、品牌信任在消费者品牌采纳中所起的作用，丰富了相关领域的理论成果，并提出了如何提高消费者品牌采纳的建议，为服装企业经营与品牌管理提供了一定的理论指导。