新消费品牌从0到N的增长密码
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广东广州
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作者程英奇著
出版社广东经济出版社
ISBN9787545486162
出版时间2023-05
装帧平装
开本其他
定价68元
货号12777931
上书时间2024-10-28
商品详情
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作者简介
程英奇：工商管理博士，广州“blispring冰泉”品牌创始人 、CEO，中华全国工商联美容化妆品商会副秘书长，中国口腔清洁护理用品工业协会理事，历任蓝月亮集团营销总监、索芙特集团营销总经理、拉芳集团营销总经理、环亚集团副总裁。2019年创立广州冰泉化妆品科技有限公司，推动中国口腔行业时尚潮流化升级，致力于做年轻人最喜爱的精致口腔品牌，成功把“冰泉”打造成新消费领域新锐品牌的佼佼者。曾获中国化妆品三大杰出经理人奖、中国国际广告节功勋人物奖 、年度很好人物奖、中国化妆品营销领军人物奖等。
目录
洞察篇
1.把握新消费的变化/3
2.打破认知天花板/6
3.新消费的特点和趋势/7
4.年轻新世代的消费逻辑/9
5.新消费品牌创业拐点/10
6.挖掘新需求，找到新大陆/12
7.新消费时代的品牌机遇/13
8.面对机遇，如何做出正确的选择/15
9.新品牌如何创新品类，切入细分市场/16
品牌篇
1.为什么要打造品牌/21
2.如何打造品牌/22
3.品牌规划的思路/24
4.品牌起步的四要素/26
5.好的品名，是品牌成功的开始/27
6.新消费品牌的顶层设计/29
……
主编推荐
1.不管你是想要入局的初创者，还是已经躬身入局的创业者，亦或是陷入瓶颈而无所适从者，都会通过此书，获得思考和灵感。 2.本书的作者是一个新品牌的初创者， 一个经过20多年市场洗礼的奋斗者，也是一个与时俱进的市场迭代者，他用切身经历将品牌成功之道娓娓道来。 3.本书实用实操性很强，对于新消费品牌如何脱颖而出、摆脱流量困局，穿越周期瓶颈、走向持续增长的路径，都给出了不一样的答案。
精彩内容
近年来，各种新消费品牌脱颖而出，用短短几年的时间，走过了别人几十年的路。这些后起之秀的创新占位和打法，都让人眼前一亮，刷新着大众的传统认知。一个新消费品牌从0到N，背后有怎样的增长密码？ 作为一个新消费赛道的创业者，作者根据自己的品牌实践经验和对新消费品牌的观察，对新消费品牌的成长路径进行剖析，从市场洞察、品牌塑造、产品打磨，到品牌营销、增长路径、消费者运营等多方面进行梳理，集结成书，希望能给大家的品牌打造之路，带来一些思考和启发，助力涌现更多优质的新消费品牌。
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