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看得见的风口:药店直播时代到来

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广东广州

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作者赵飚，李从选，齐丽主编

出版社厦门大学出版社

ISBN9787561585276

出版时间2021-09

装帧平装

开本其他

定价80元

货号11624434

上书时间2024-10-27

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
席卷而来的网络直播
风口中的药店直播
如何打造网红门店·
练就网红药师
直播带货从扩充私域流量开始
除了带货，药店直播还能做什么
直播短视频推进医药互动
药店供应链直播探究
药店直播融入本地医药健康生活
网红店长/店员的直播选秀与培育
龙头连锁药店直播体系建设构想
全国药店直播大赛实验
破冰、跨界、混营、合规
看得见的风口之后
后记一
后记二

内容摘要
席卷而来的网络直播
代航姚军周立
直播是目前最让我感到激动的事。
——Facebook创始人兼CEO马克·扎克伯格
网络无处不在。网络直播就在我们的生活里，甚至就是生活的一部分。对于想借助网络直播模式转型发展的企业或个人而言，我们会问自己：这是风口还是陷阱？网络直播进入垂直领域，既是一种趋势，又是企业着眼于行业未来发展前瞻判断的一种自主选择——而做好网络直播内容，一定会是直播王道。展望未来，网络直播又将走向何方？我们希望用感同身受的文字，与你一起迎接时代风潮。
人人皆可播
直播（“网络直播”的简称，下同）这个词，已为各行各业广泛使用。从传统媒体的中心化新闻直播、现场报道、电视购物，到今天借助去中心化的互联网技术、自媒体、直播平台等，尤其是移动互联网智能手机具有直播功能的小程序、App、各种插件，直播炙手可热，已经成为企业转型升级、实施新零售计划的重要方式，直播更成为草根百姓改变生活甚至命运的一个有效途径——不仅是在线娱乐、游戏、学习、工作、购物，享受直播场景带给每个人的种种便利和新奇体验，最重要的是，今天的网络直播极速产业化，催生出一个巨头林立的平台主导行业。移动互联网的普及以及网络直播本身的去中心化、平权化，使得每一个企业和个人都可以融于其中，借助直播来开辟带货的新零售通道，借助直播来展现和改变自己的生活，真可谓众声喧哗、众生欢快、众生参与、众生分享，一个万物皆可播、人人皆可播的时代俨然到来！
据统计，我国现有1500余家直播电商企业，2.8万家网络直播营销服务机构（企业），网络主播账号超过1.3亿个。
艾瑞咨询在《2020-2021中国在线直播行业年度研究报告》的数据表明，2020年我国整体在线直播用户规模达5.87亿人，直播相关企业8.1万家（B端用户逾120万家），直播电商市场规模达9610亿元。2020年1-11月，电商直播场次超过2000场，活跃主播超过40万，观看人次超过500亿，上架商品数超过2000万种。
这个近万亿级新兴市场的快速崛起，是有它的原因和内在逻辑的。近因主要是2019年电商直播开启和2020年疫情期间视频号的兴起。
2019年6月，工业和信息化部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，这给平台电商争夺新流量提供了基础设施条件。这一年，中国手机网络支付用户规模超过7亿人，人们使用移动支付的习惯已经养成；与直播息息相关的视频（含短视频）用户规模达8亿人，其中短视频用户规模超过7亿人。直播账号数量剧增（比2018年增加一倍），各个平台的网络主播、企业和个人IP账号十分活跃；资本市场也在这一年高度关注，大举进入。此时，从2016年就开始试水直播卖货的淘宝，还有此后……

精彩内容
本书由中国医药物资协会组织会员单位编写，阐述了药店直播的基本原理，分析了药店直播现象。书稿共分为11章，内容包括席卷而来的网络直播、风口中的药店直播、打造一家网红药店，直播、抖音和短视频推进医药互动，药店供应链直播探究、药店直播融入本地医药健康生活、网红药师/健康管理师选秀与培育、龙头连锁药店直播体系建设初探、全国药店直播大赛实验：破冰、跨界、混营、合规等。

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