国家形象:文明互鉴与国家形象:mutual learning among civilizations and national image
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作者编者:范红//胡钰|责编:纪海虹
出版社清华大学出版社
ISBN9787302588986
出版时间2020-03
装帧平装
开本16开
定价88元
货号11257920
上书时间2024-10-27
商品详情
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作者简介
范红，为英国牛津大学跨文化传播学博士，现任清华大学国家形象传播研究中心主任、清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师、清华大学海外宣传办公室主任、国家文化产业研究中心副主任。是国内一流的国家形象与品牌传播研究专家，长期致力于国家形象塑造的维度和实践体系研究。旗下带领的清华大学国家形象传播研究中心团队，多年来积累了大量的关于国家形象研究的理论与案例，为本书的编撰进行提供了坚实基础。
目录
目 录
第一章 主论坛发言 1
2019 年清华国家形象论坛开幕致辞 向波涛 2
突出四类传播 助力国家形象 张首映 4
国家形象之魂：中国精神·中国价值·中国力量 柳斌杰 8
增强文化自信 树立国家形象 周和平 17
敦煌与故宫：两大世界文化遗产的国家形象 王旭东 21
创新加强新时代国际文化交流工作 积极服务国家形象塑造和传播
许红海 27
公民礼仪教育是重塑国家形象的基础 彭林 30
第二章 新中国国家形象 35
新中国成立以来国家形象的历史变迁 蒋积伟 36
新中国形象的再建构：70 年对外传播理论和实践的创新路径
史安斌 张耀钟 54
改革开放以来新中国的形象建构变迁分析
——基于《人民日报》1978—2019 年报道文本数据
范红 向安玲 沈阳 68
国有企业品牌 70 年：历史演进与未来展望 张驰 黄升民 80
电影叙事与国家形象的建构研究
——基于新中国成立 70 年来电影发展变迁史的思考 郭致杰 104
第三章 文明互鉴与文化传播 115
国家身份建构：文化外交的基本理论命题 王缅 范红 116
东亚文明：中心与周边人文交流的历史及展望
——以中国与韩国人文交流为例 金柄珉 125
中国春节故事对外传播的 USP 理念与策略分析 陈先红 江薇薇 141
基于文化自信与国家形象视角的中华文化海外出版策略分析
张骐严 慕玲 149
中国文化海外沉浸传播模式
——以 Facebook Live 为例 李沁 史越 157
中国非物质文化遗产数字传播的新挑战和新对策 薛可 龙靖宜 172
从米兰三馆看国家文化形象塑造 程雪松 185
主体与他者耦合：中国儒家英雄故事跨文化传播的范畴和路径
陈佳怡 198
探析汉服文化的发展之路
——与和服、韩服的比较研究 杜欣 212
第四章 国家形象与全球传播 223
中国如何成为全球传播格局中的引领者 胡钰 224
美国国家战略传播理念与实践的历史沿革 程曼丽 赵晓航 232
当代中国国际传播的主体视野和身份认同变迁 周庆安 246
重视用户思维：数据时代讲好中国故事的关键 马越然 陈昌凤 253
真实、立体、全面：我国主流媒体的国际传播与国家形象塑造
王润珏 胡正荣 260
从人类命运共同体理念的国际认知看中国国家形象的全球传播
以当代中国价值观为抓手塑造良好国家形象
毕铭 269
——基于 2018 年东盟六国网络调查数据的分析 黄钦 283
社交媒体环境下涉华新闻接触与对华态度
——基于在京外国人的实证研究 冯海燕 范红 292
全球媒体视野中的“一带一路”倡议报道研究
蒋贤成 孙丰艺 胡岸 等 309
TikTok 短视频中的全球传播与中国形象分析 王沛楠 336
第五章 品牌战略与形象塑造 347
品牌传播与国家形象：中国企业在德国 吴璟薇 谢宗旭 348
国家品牌建构中的智库角色 朱旭峰 357
粤港澳大湾区旅游品牌共建要素谱系及协同发展路径研究
梁江川 刘少和 361
城市文化品牌设计中非遗的价值认知与重构 孟磊 375
西安城市形象研究
——“他塑”与“自塑” 范红 任娇 389
“重大工程”系统性创新设计对国家形象的建构与呈现
——以京张高铁为例 刘强 李斯雯 孙路静 黄晟昱 409
关于清华大学海外形象塑造与传播的思考 范红 周鑫慈 420
内容摘要
《国家形象：文明互鉴与国家形象》汇集了2019清华大学国家形象论坛“文明互鉴与国家形象”的很好研究成果以及该领域领军人物的实践收获，是清华大学国家形象研究中心推出的近期新研究成果，也是国家社科基金艺术学重大项目《文化自信与“国家形象”研究》（项目编号为18ZD21）的阶段性成果。本书致力于从多维度、多层次、多领域探讨新时期国家形象建设、塑造和传播等问题。本书内容与时俱进，绝大多数文章都是抢先发售发表，西乡前沿性与稀缺性。此书将在2020年国家形象传播论坛上隆重发布。
主编推荐
《国家形象》是清华大学国家形象研究中心每年推出的学术成果，如今已经出版到了第六个年头。从最初的研究范畴的初步界定，到每年与时俱进地应国家所需适时推出主题成果。经过时光的打磨和专家学者们的锐气拓展，国家形象领域研究思路已日渐清晰，参与者也从懵懂了解到沉心静气地开展扩学科、跨领域的探讨与合作。这不仅仅是一本书，它更是一个聚敛八方智慧的平台和窗口，让读者从中一窥国人在塑造中国形象、形成中国学派之路上的奋进和成果。
精彩内容
本书收录了各界同仁最新的研究与实践成果，其中既有来自政界领导紧扣时代脉搏，从宏观上对现存问题及未来发展趋势的睿智见解，也有国内知名学者的前沿理论贡献与研究成果，还包括具有丰富一线从业经验的行业专家的经验分享，同时也有该领域内优秀青年学者的创新探索。本书分为五章：第一章“主论坛发言”收录了与会嘉宾的重要发言，从高站位、宽视野的宏观层面出发，在文明互鉴的时代背景下探讨中国国家形象发展的理论体系和实践方法，不约而同地聚焦于中华民族优秀传统文化与中华文明精神气质的挖掘与探索；第二章“新中国国家形象”以发展变迁的历史视角，从新中国对外传播的实践经验到改革开放以来主流媒体上的国家形象呈现，再到聚焦于电影等载体的国家视觉形象呈现，全面、系统地回溯新中国成立70年来国家形象的历史变迁与时代特征，对研究和探讨当前中国国家形象的塑造与传播具有重要意义；第三章“文明互鉴与文化传播”聚焦于不同文明问的对话与交流，既立足于文化创新与融合的当前形势，又着眼于中国国家形象“以文化人、以文服人”的未来趋势，涵盖了关于文化外交、跨文化传播理论与实践的探讨，以及借助数字技术与文化产业不断创新呈现国家文化形象传播载体的研究；第四章“国家形象与全球传播”着眼宏观大势，紧扣时代脉搏，在世界多元文化、复杂国际形势以及新媒体时代背景下，探讨了国家形象与全球传播的理念、格局、实践与趋势研究，国家形象与全球传播矛盾、问题与路径研究以及中国国家形象对外传播与“一带一路”、人类命运共同体建设的现实问题；第五章“品牌战略与形象塑造”转向更为聚焦的国家形象塑造，收录了大量前沿实践案例，重点考察国家品牌、区域品牌、企业品牌等不同品牌形象维度如何在中国国家形象塑造中发挥重要作用。
媒体评论
《国家形象》是清华大学国家形象研究中心每年推出的学术成果，如今已经出版到了第六个年头。从最初的研究范畴的初步界定，到每年与时俱进地应国家所需适时推出主题成果。经过时光的打磨和专家学者们的锐气拓展，国家形象领域研究思路已日渐清晰，参与者也从懵懂了解到沉心静气地开展扩学科、跨领域的探讨与合作。这不仅仅是一本书，它更是一个聚敛八方智慧的平台和窗口，让读者从中一窥国人在塑造中国形象、形成中国学派之路上的奋进和成果。
文明互鉴，增进理解，构建人类命运共同体文明互鉴，增进理解，构建人类命运共同体
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