克莱普纳广告学
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作者【美】奥托·克莱普纳 等 审校：丁俊杰
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300255989
出版时间2018-09
装帧精装
开本16开
定价498元
货号9495188
上书时间2024-10-27
商品详情
- 品相描述：全新
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导语摘要
本书主要介绍美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳的广告理论，在详细介绍广告背景的基础之上，深刻阐述了广告计划的制订和执行情况，并融入了广告的最新发展，是对广告全方位、综合的讲解。本书有以下三个特色：第一，在保持和过去版本结构基本相同的前提下，对新产品开发过程、目标市场研究、品牌和产品开发、形成有创意的销售方法、媒体的选择以及非传统营销传播方式的配置等广告领域的重大变化进行了阐述；第二，对广告执行人员的角色进行了清晰而全面的定位，整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学以及社会科学研究的最新信息；第三，提供了大量最新的广告范例和数据资料，图文并茂地向读者介绍了广告策划和执行的巨大变化。
目录
第一编 广告的地位 2
第一章 当今广告业的背景 5
第二章 广告的作用 33
第二编 广告策划 76
第三章 品牌策划和广告螺旋 79
第四章 目标营销 111
第三编 广告管理 146
第五章 广告公司、媒体服务公司和其他服务公司 149
第六章 广告主的营销/广告运作 181
第四编 媒介 210
第七章 媒介战略 213
第八章 电视的运用 239
第九章 广播的应用 269
第十章 报纸的应用 291
第十一章 杂志的运用 319
第十二章 室外广告 357
第十三章 数字媒介与直接反应广告 383
第十四章 销售推广 419
第五编 广告创意 450
第十五章 广告调查 453
第十六章 广告讯息的创作 483
第十七章 整体概念：文字与图形 517
第十八章 印刷制作 543
第十九章 视频与广告 569
第二十章 广播广告 603
第二十一章 商标与包装 623
第二十二章 完整的广告战役 655
第六编 影响广告的其他环境因素 680
第二十三章 广告 683
第二十四章 广告的经济、社会与法律作用 727
词汇表 781
注释 789
内容摘要
《克莱普纳广告学》阐述的是美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳(1899-1982)的广告理念。克莱普纳先生因在广告教育上的突出贡献而荣获尼科尔斯杯(即现在的克莱恩杯)。克莱普纳先生的著作被美国广告界奉为“圣经”，人们说，无论遇到广告方面的任何问题，“克莱普纳”都是他们第一个想到的名字。
本书首次出版于1925年。克莱普纳去世后，本书仍在修订出新版，第18版的作者是罗纳德．莱恩、卡伦·怀特希尔·金、汤姆。赖克特三人。罗纳德从事过广告业的各种工作，为可口可乐、美国全国肉鸡协会、美汁源等大型客户提供创意服务，因对广告教育和行业的贡献而被美国广告联盟授予“突出广告教育家”的称号。卡伦和汤姆是佐治亚大学格雷迪新闻与大众传播学院广告学教授。
第18版整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学等领域与广告实践相关的最新信息，并提供了大量最新的广告范例和数据资料，运用精彩的图片、生动的文案、巧妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来，对广告的各个阶段做出了精准的描述，让人感受到广告行业所蕴含的乐趣和挑战，揭示了新媒体时代广告策划和执行的巨大变化。
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94年锤炼锻造，18版持续更新，新增100多个全新创意案例
动荡变化的广告领域，超越时代的永恒“圣经”
无论遇到广告方面的什么问题，“克莱普纳”都是先想到的名字
谁应该读这本书？
1.广告学专业的师生（教与学略枯燥？）——这里有成熟的教与学框架，以问题带动思考，用案例阐释难点。
2.广告公司从业者（做不出好广告？）——这里有从形成创意到撰写广告再到制作广告的全流程指导，教你判断什么是好广告，引导你步步为营打造更好的广告。
3.市场营销者&媒介执行者（目标人群如何寻找？用户需求怎么知道？触达障碍怎么扫除？）——这里有丰富的理论与经典的案例，教你识别、了解、触达目标市场的多种方法。
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5.对广告学、传播学感兴趣的一般读者——这里有关于广告的起源与发展、广告的调查、构思、创作、传播的海量知识，带你系统了解广告，领略广告的魅力。
精彩内容
《克莱普纳广告学》阐述的是美国广告界营销学者奥托·克莱普纳（1899-1982）的广告理念。克莱普纳先生因在广告教育上的突出贡献而荣获尼克尔斯杯（即现在的克莱恩杯）。克莱普纳先生的著作被美国广告界奉为“圣经”，人们说，无论遇到广告方面的任何问题，“克莱普纳”都是他们先想到的名字。
本书次出版于1925年。克莱普纳去世后，本书仍在修订出新版，第18版的作者是罗纳德·莱恩、卡伦·怀特希尔·金、汤姆·赖克特三人。罗纳德从事过广告业的各种工作，为可口可乐、美国全国鸡肉协会、美汁源等大型客户提供创意服务，因对广告教育和行业的贡献而被美国广告联盟授予“突出广告教育家”的称号。卡伦和汤姆是佐治亚大学格雷迪新闻与大众传播学院广告学教授。
第18版整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学等领域与广告实践相关的信息，并提供了大量新的广告范例和数据资料，运用精彩的图片、生动的文案、巧妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来，对广告的各个阶段做出了精准的描述，让人感受到广告行业所蕴含的乐趣和挑战，揭示了新媒体时代广告策划和执行的巨大变化。
媒体评论
虽然随着互联网的出现和数字技术的日趋进步，广告的生态环境已经发生了极大的变化，原生广告、病毒式广告等新的广告形式不断涌现，但广告的核心没变。
《克莱普纳广告学》（第18 版）将通过广告专业人员的视角和大量的广告与促销技巧佳作，向读者介绍这个充满刺激的领域。第18 版也有一些新的变化，增加了新的作者、新的内容和新的案例，比如对数字媒体的探讨，从而使得本书的内容更加顺应广告业的变化和发展，更加全面和完善，更加新鲜和实用。
我太喜欢这本《克莱普纳广告学》了，它比我在大学期间读过的所有广告教科书都更为有用，更贴近实际工作的需要。毕业后我一直保存着它，发现它依旧适用于我的学习和工作。
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