2023中国数字营销年度报告

第一章总论

一、数字营销的定义

(一)数字营销应用范围的演变

(二)数字营销的多维内涵

二、中国数字营销的总体概况

(一)数字营销的发展历史

(二)数字营销行业环境分析

(三)数字营销发展现状

(四)数字营销行业发展趋势与前景

三、中国数字营销在国际上的位置

(一)正在全线数字化的国际广告市场

(二)中国数字营销的国际地位与思考

第二章数字营销与经济

一、数字营销与中国经济

(一)数字营销带来的经济驱动

(二)中国经济与市场对数字营销的驱动

(三)数字资产与数字营销

二、数字营销与数字经济

(一)数字经济的概述

(二)数字经济与数字营销的相互影响

第三章数字营销行业生态

一,渠道篇

(一)电商

(二)社交媒体

(三)短视频

(四)长视频

(五) OTT

(六)融媒体

(七)智能终端

二、服务商篇

(一)技术

(二)代理

三、用户篇

(一)移动互联网用户纵览

(二)移动互联网重点细分用户

第四章数字营销与品牌实践

一、营销篇

(一)电商营销

(二)内容营销

(三)互联网广告

(四)社媒营销

(五)LBS营销

(六)跨屏营销

(七)创新营销

二、实践篇

(一)品牌实践的思考

(二)品牌营销的案例

第五章数字营销趋势

一、数字营销环境变迁

(一)高质量发展与降本增效

(二)数字营销价值持续升级

(三)数字营销行业秩序规范力度加强

二、数字营销生态变化

(一)数字营销行业生态多样化趋势加强

(二)赛头与长尾机构生存空间拓展

(三)共赢诉求下的话语权变动

(四)营销业务部门中心化

三、数字营销实践风向

(一)用户导向下的圈层细分、人群模型研发与体验管理

(二)从“品效”到“品心效销”

(三)直播电商市场趋向精细化运营

(四)内容营销回归本质

(五)社媒营销深层次聚焦兴趣

(六)私域营销备受重视且工具丰富

(七)沉浸体验、虚实交互成为数字营销新风口

(八)海外数字营销助力出海企业

附录

后记

一、数字背销的定义

随着行业实践的不断丰富和理论研究的深入发展，数字营销这一概念也在持续地演进和拓展。《中国数字营销年度报告》旨在通过历史轨迹和多维内涵的系统梳理，为理解数字营销的定义提供更为清晰的视角。

(-)数字营销应用范围的演变

20世纪90年代中期至后期，随着商业互联网的迅速崛起，电子邮件作为一种工具开始被用于营销活动。然而，当时这一阶段的数字营销活动主要被归类为“网络营销”或“电子商务”。

进入21世纪初，数字营销开始呈现出更为复杂和多样的面貌。特别是搜索引擎营销、搜索引擎优化以及社交媒体营销等专门化形式的兴起，使数字营销这一概念更为明确和更易被广泛接受。此后，内容营销、影响者营销、大数据分析和人工智能等领域也纳入其范畴，使数字营销的应用更为广泛和复杂。

随着实践的丰富和发展，数字营销的概念也在一直演进和发展。通过梳理其历史演变、多维内涵，可以更清晰地了解其定义。

……

本书分总论、数字营销与经济、数字营销行业生态、数字营销与品牌实践、数字营销趋势五章, 内容包括: 数字营销的定义 ; 中国数字营销的总体概况 ; 中国数字营销在国际上的位置 ; 数字营销与中国经济 ; 数字营销与数字经济 ; 渠道篇 ; 服务商篇 ; 用户篇 ; 营销篇等。