中外影视旅游目的地营销案例分析

第章绪论/1

第一节研究背景/2

第二节研究意义/3

第三节研究方法/5

第二章文献综述/7

第一节影视旅游的文献综述/8

第二节影视旅游目的地国内外研究/9

第三章案例分析与综述/17

第一节国内案例分析/18

第二节国外案例综述/108

第四章我国影视旅游发展的对策与建议/143

第一节把握营销活动的最佳时机/144

第二节模式创新，整合式营销/144

第三节打造体验式观光产品/146

第四节增强影视旅游文化内涵/148

结语/150

参考文献/151

第一节研究背景

  影视旅游是一种随着科技和文化产业的进步，衍生出来的旅游模式、旅游产品和旅游活动，是旅游发展到一定阶段与影视产业相结合的产物，伴随着我国人民物质生活水平的提高，受到越来越多旅游者的青睐。自1955年世界上第一座迪士尼乐园在美国加利福尼亚州建立以来，影视旅游的开发与演变已历经半个多世纪，从最早作为“电影衍生品”的迪士尼乐园到迪士尼主题影视城的兴建热潮，人们逐渐发现影视Ip对于旅游产品有着非同一般的影响，是旅游产品的天然载体。一方面，影视作品中出现的旅游目的地、旅游酒店和当地美食，甚至交通工具和纪念品等所具有的可展示性和商业价值，使旅游业成为影视业积极寻找的“金主”；另一方面，鉴于当今观众对于影视作品在视觉效果方面不断提升的要求，影视作品多半会选择具有观赏价值且符合剧情需要的外景地拍摄，因而诞生了“随风潜人夜，润物细无声”的影视植入旅游广告，将旅游产品作为拍摄背景以潜移默化的方式引起观众注意，但又不像传统广告那样令人反感。

  几乎每一个“80后”都看过家喻户晓的影视剧《新白娘子传奇》，于是，断桥、西湖、雷峰塔成为一代人心目中杭州的代名词，也为杭州优美的自然风光增添了些许浪漫的人文情怀，让许多人心驰神往。电影《阿凡达》的热播让钟灵毓秀的张家界再火了一把，张家界也借《阿凡达》热播打出了“潘多拉很远，张家界很近”的宣传口号。电视剧《天龙八部》翻拍了一轮又一轮，使大理成为现代都市人群心目中青山绿水、花开四季的世外桃源，苍山脚下、洱海岸边多了一批又一批追逐心目中风花雪月的异乡人。影视植入式旅游广告作为影视旅游的营销模式之一，是影视业和旅游业双方寻求共赢的产物，也成为国内外影视、旅游产业发展的必然趋势。

  中国的影视旅游诞生于1987年。1987年中国的第一个影视基地“无锡影视城”在江苏省无锡市开始建设，它在建立之后拍摄了众多的影视作品，吸引了大量的游客前来参观，随后各地兴起了影视城建设的热潮，南海影视城、威海影视城等相继建立。在影视城不断为当地吸引游客的同时，影视作品也在通过其自身的影响力为其相关地点带来了大量游客，例如《从你的全世界路过》为四川省“稻城亚丁”景区带来了大量游客，《非诚勿扰》为浙江省的“西溪湿地”和海南省“亚龙湾热带天堂森林公园”吸引了大量游客。

本书为了借鉴国内外著名的影视旅游目的地在营销推广过程中的经验，收集、整理了38个案例进行分析研究，充分考虑到了影视旅游目的地类型的多样性、业态的多元性。同时，在此基础上提出新的目的地营销方式，为影视旅游目的地营销增加理论基础和实践参考。