疯长:新消费时代,如何打造、运营新品牌
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作者华少
出版社中国科学技术出版社
ISBN9787504698629
出版时间2020-12
装帧精装
开本32开
定价68元
货号11939335
上书时间2024-10-26
商品详情
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作者简介
畅销书《裂变势：自媒体时代信息传播的秘密》《颠覆者：区块链如何改变世界和未来》《入局：短视频策划与运营实战》作者，北京广告协会融媒体顾问、香港卫视融媒体顾问、中国管理科学研究院客座教授、元培智库客座教授。
目录
第1章突围:新消费带来的品牌机遇/001
1.新消费:改变消费的底层逻辑/003
2.新流量:碎片化、多元化/007
3.新服务:供给和需求的精准对接/011
4.新品类:聚焦“窄众”、情绪和颜值/016
5.新场景:定向人群+解决方案/021
6.新营销:新品牌成长的重要助力/026
7.新技术:让世界爱上中国造/034
第2章出击:算法释放新一轮品牌红利/039
1.计算红利:算法是第一生产力/041
2.新流量时代:品牌互联网化，而非“互联网+”/044
3.品牌流量:公域流量+商域流量+私域流量/048
4.爆发式增长:只有第一没有第二/053
5.热度排序算法:初始热度+互动热度-随时间衰减的热度/057
6.内容推荐算法:让你的产品说用户喜欢的话/061
7.迭代算法:从无中生有到暗度陈仓/064
……
内容摘要
以传统方式做品牌可能要几十年才能有上亿元的销售额，而新消费时代打造、运营一个品牌仅需短短几年就可以突破千亿元的销售额。这是因为新流量时代的新品牌打造和运营方法变了。本书从新品牌突围、机遇、重塑、构建、破局、出击和扩容等多个角度，对新流量时代打造品牌的方法进行了多维分析。并且对当下的经典案例进行了解读，从中提取出了具有借鉴意义的经验，以帮助读者掌握新流量时代的品牌运营方法论。
主编推荐
★只有更好地理解5G、短视频、直播时代下的新消费行为，才能为用户提供更好的产品和服务。★书中有服装、零食、饮料、手机等众多行业的经典实战案例，以及新品牌打造的路径分析。★本书对于新品牌的创始人和运营者普遍关注的问题进行了解答，比如市场真正需求是什么、如何抢占用户心智、如何让新品牌持续发力等。★书中内容以案例和方法总结为主，目的在于让读者拿到这本书就能获得一定的启发。本书中加入了很多案例和流程图，并提供了一些方法措施，以便于理解和实践。★在新流量时代，有意向的用户群的关注力变得碎片化、多元化，许多新媒体和App代替了过去的传统传播平台。因此，商家和品牌需要在线上打造自己的新营销矩阵。
精彩内容
以传统方式做品牌可能要几十年才能有上亿元的销售额，而新消费时代打造、运营一个品牌仅需短短几年就可以突破千亿元的销售额。这是因为新流量时代的新品牌打造和运营方法变了。本书从新品牌突围、机遇、重塑、构建、破局、出击和扩容等多个角度，对新流量时代打造品牌的方法进行了多维分析。并且对当下的经典案例进行了解读，从中提取出了具有借鉴意义的经验，以帮助读者掌握新流量时代的品牌运营方法论。
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