市场营销学概论
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广东广州
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作者邬晓鸥,张旭祥
出版社西南师范大学出版社有限责任公司
ISBN9787569702804
出版时间2020-11
装帧平装
开本16开
定价56元
货号10849399
上书时间2024-10-26
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第一章 市场营销与市场营销学
第一节 市场与市场营销
第二节 营销观念与市场营销学
第二章 市场营销管理
第一节 公司战略与业务战略计划
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销管理过程
第三章 市场营销环境
第一节 微观营销环境
第二节 宏观营销环境
第三节 营销环境分析与企业对策
第四章 营销信息管理
第一节 营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场预测
第五章 消费者市场分析
第一节 消费者需求与购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 消费者购买决策过程
第六章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场与营销策略选择
第三节 产品定位策略
第七章 市场竞争战略
第一节 竞争者分析
第二节 市场领先者战略
第三节 市场挑战者战略
第四节 市场追随者与市场补缺者战略
第八章 产品策略
第一节 产品的概念
第二节 产品组合策略
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
第五节 产品生命周期
第六节 新产品策略
第九章 价格策略
第一节 定价的依据
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整
第十章 渠道策略
第一节 分销渠道的职能与类型
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略
第十一章 促销策略
第一节 促销与促销组合策略
第二节 广告策略
第三节 营业推广策略
第四节 人员推销策略
第五节 公共关系策略
第十二章 国际市场营销
第一节 营销的全球视野
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际市场的细分与选择
第四节 国际市场营销组合
第十三章 网络营销与移动营销
第一节 网络营销
第二节 社交网络营销
第三节 移动营销
第四节 大数据营销
第十四章 营销发展
第一节 关系营销
第二节 体验营销
第三节 服务营销
主要参考文献
内容摘要
《市场营销学概论》围绕市场营销学的基本概念、基本理论和方法体系展开，以市场营销决策为主线，反映了市场营销实践的新领域。该书以理论难度适中、体系健全为原则，以培养学生应用能力为目的，在学生掌握很基本的市场营销学理论的基础上，着力培养学生应用市场营销学的基本知识和基本原理去分析解决实际问题的能力。教材在体现市场营销学的新理论、新观点的同时也提供了反映国内营销实践的新案例，这有助于学生加深理论理解，增强悟性，提高解释现实、指导实践的能力，有较高的教学实用价值和市场适用价值，可作为高等院校市场营销课程等相关课程的教材，也可作为企业主体参与市场活动的指南。
精彩内容
在西南大学“双一流”高校建设背景下，组织了本批西南大学规划教材。全书共15章，内容涉及市场营销与市场营销学、市场营销管理、市场营销环境、营销信息管理、消费者市场分析、组织市场分析、目标市场营销战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、国际市场营销、网络营销与移动营销、市场营销发展领域与顾客价值沟通等内容。 该书以理论难度适中、体系健全为原则，以培养学生应用能力为目的，在学生掌握最基本的市场营销学理论的基础上，着力培养学生应用市场营销学的基本知识和基本原理去分析解决实际问题的能力。每章增加导入案例，课后设置案例分析，以强化理论与实践的结合，课堂学习与课后思考相结合，突出应用性、实用性和针对性。 适合作为高等院校相关专业的本专科教材使用。
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