法国奢侈品牌研究：路易威登的设计文化

邓小燕：博士，现任教于中央美术学院，副教授，主要教授时尚设计文化建构和西方设计史。

引 言 / 1

第一章 路易威登品牌设计文化相关概念的内涵和外延 / 13

第一节 奢侈品和奢侈品牌 / 15

第二节 奢侈品和奢侈品牌的历史 / 38

第三节 设计、文化及设计文化 / 45

第二章 路易威登品牌设计的叙事文化 / 57

第一节 路易威登品牌叙事的功能结构 / 60

第二节 路易威登产品之叙事 / 71

第三节 路易威登品牌之叙事 / 80

第三章 路易威登品牌产品的“物态”设计 / 97

第一节 路易威登箱包及手袋的经典性 / 100

第二节 路易威登箱包及手袋的工艺性 / 149

第三节 路易威登箱包及手袋的功能性 / 186

第四章 路易威登品牌的审美元素与创新 / 213

第一节 路易威登标识的“魅感性” / 216

第二节 路易威登产品的艺术性 / 235

第三节 路易威登产品的时尚性 / 243

第五章 路易威登品牌的品位建构及启示 / 271

第一节 品位和法式生活方式 / 274

第二节 品位和设计 / 286

第三节 品位和时尚 / 306

结 语 / 317

参考文献 / 322

附 录 / 335

一、路易威登品牌大事年表(1854-2012) / 335二、手袋质量测试 / 348

三、19世纪的女装 / 350

路易威登是世界知名的奢侈品牌，它源自法国。在过去的一个半多世纪中，从创立企业到企业品牌设计战略转变，路易威登的品牌面貌也从传统的款式和色调转向呼应时代的波普艺术品和时尚文化品设计。纵观时代变迁，它经历几番沉浮，但依然熠熠生辉、充满活力，这种活力源自它对自身的定位、对其品牌设计理念的认知及对和设计相关文化的深刻理解。

才能游刃有余、怡到好处地游走于“设计”这个概念所涉及的手工艺和机械化工业两个领域之间。

要深人理解作为奢侈品牌的路易威登的设计文化，首先需要了解和奢侈品相关概念的内涵，以及这些概念所涉及的历史等外延因素，其次是设计如何与文化相结合而产生设计文化。借此，我们才能深刻理解路易威登品牌的“奢侈”性质和它保持品牌独特风格并持久发展的缘由。

第一节奢侈品和奢侈品牌

奢侈和奢侈品是人类社会迄今为止一直都存在的现象(或行为)和物体，而奢侈品牌及其商品则是现代意义上的概念和物体。“奢侈品”是源自欧洲的舶来词，是权贵阶层的专属物品。著侈品牌起源于法国，与艺术和时尚相关，随着经济全球化和跨文化交流的深人，其服务对象也从特定阶层转向各阶层民众，其设计也从传统理念走向艺术化和时尚化，从而加速了奢侈品交易在国际市场上的蓬勃发展。此外，奢侈品的伦理、审美及合法性也受到关注，所以说它不仅关联着经济现象，更体现着一种设计文化。

一、奢侈、奢侈品及奢侈品牌

关于奢侈、奢侈品及奢侈品牌这三个概念的辨析，刘晓刚在《奢侈品学》中概括了它们之间的区别:奢侈是指消费行为，奢侈品是指商品性质奢侈品牌是指文化现象，即奢侈是举动，奢侈品是物质，奢侈品牌是精神。如果说它们之间的关联，可以理解为物质在人的行为参与下走向精神。如此，冠以品牌的奢侈品的能指和所指才能真正体现出来。

(一)奢侈:从词源含义到当代定义

对于“奢侈”的理解，权威的《牛津高阶英英词典》剑桥高阶词典》和《柯林斯高阶英英词典》三大辞典对“奢侈”(luxury)的解释概括起来大致可以提炼出三个要点:贵重的、赏心悦目的、非必需的。

本书是一本时尚文化研究学术著作, 也是一本关于奢侈品历史、设计和文化的图书。它讲述了路易威登这个品牌如何从箱包作坊逐渐发展成全球最大的奢侈品牌, 成为行业标杆。路易威登成立于1854年, 它推出了第一款现代手提箱, 从此风靡全球, 成为上流阶层旅行的必备单品。它进入时装界的时间并不长, 1997年马克·雅克布斯成为该品牌艺术总监后, 才开辟了时装产品线。现在路易威登已成为一个涵盖时装、配饰、箱包、珠宝等诸多产品线的奢侈品牌。