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新媒体环境下的品牌策划

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广东广州

认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者吴祐昕编著

出版社清华大学出版社

ISBN9787302593096

出版时间2021-09

装帧平装

开本其他

定价78元

货号11624606

上书时间2024-10-22

灵感书店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 作者简介
吴祐昕
(ORCID:0000-0002-7306-0237)
复旦大学博士，江南大学设计学院视觉传达与信息设计系责任教授，设计学及交互与体验两个方向硕士生
导师。美国凯斯西储大学（Case Western ReserveUniversity）公派访问学者，中国创意基础教育倡导者，交叉型设计研究学者。主持多项国家、教育部、江苏省哲学社会科学课题，在核心及权威期刊发表论文40余篇，出版学术著作4部。主要学术方向为信息交互与体验设计、品牌数字化创新研究、网络文化创意产业研究，主要讲授课程包括：“新媒体环境下的品牌策划（慕课）”“品牌策划与设计”“广告与创意产业策划”“设计文案”“信息可视化设计”等。
“新媒体环境下的品牌策划（慕课）”于2018年上线，作者理论联系实践，在创新创业方面积累了丰富的教学经验。

目录
第一章品牌触角向内也向外
第一节品牌内向触角：如何内化品牌核心价值
一、品牌与核心价值
二、大创意造就品牌哲学
第二节品牌外向触角：如何预判行业趋势
一、采集市场规模数据
二、打造品牌价值链
三、理解销售渠道
四、如何细分市场
第三节品牌外向触角：如何挖掘主要客户群体需求
一、消费习惯的养成
二、消费决策的决定因素
三、消费者动态画像
第四节品牌外向触角：知彼知己
一、一个有竞争力的品牌研发过程
二、品牌共鸣模型
三、品牌的营销策略
第二章设计重塑新媒体环境下的品牌体验
第一节选择哪把交椅
一、品牌愿景
二、界定主要目标群体
三、品牌定位
四、核心价值（理性价值/感性价值）
五、品牌画像
第二节符号性的品牌文化
一、品牌元素
二、Logo设计的概念
三、品牌形象代表
四、产品风格及经典设计元素
五、独特的包装风格形态以及经典元素
六、起名策划
第三节品牌与商标的异同
一、共性
二、差异
第三章品牌的数字化营销与案例
第一节产品策略
一、产品线设计与数字化营销策略
二、产品设计与数字化营销策略
三、数字化时代下的包装设计
四、情感化设计与数字化营销策略
第二节服务设计策略与数字化营销
一、社会的发展变化

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