产品形象设计

陈根，教授级高级工程师，高级经济师，著名科技、财经作家、评论员，《预见：智能穿戴商业模式全解读》、《可穿戴设备：移动互联网新浪潮》、《4D打印：改变未来商业生态》、《互联网+智能家居》、《互联网+医疗融合》、《温商不温，很火》、《韩国四大财团：转型升级中崛起》、《产品形象设计》、《设计时代》丛书等畅销书作者，跨越科技、经济、设计、金融等多个领域。

第1章 产品形象概述

1.1 产品形象的概念

1.2 产品形象的作用

1.3 产品形象的发展趋势

第2章 产品形象的具体构成

2.1 产品的视觉形象

2.2 产品的理念形象

2.3 产品的品质形象

2.4 产品的社会形象

第3章 产品形象设计方法及程序

3.1 产品形象设计的原则

3.2 产品形象设计的策划

3.3 产品形象设计的方法

第4章 产品形象设计的管理及维护

4.1 产品形象设计管理的内容

4.2 产品形象设计管理的步骤

4.3 产品形象设计的维护工作

第5章 产品形象设计评价研究

5.1 产品形象设计评价准则

5.2 产品形象评价系统

5.3 产品形象设计与产品语义学

第6章 品牌形象与产品形象

6.1 品牌形象与产品形象的关系

6.2 品牌形象的内容

6.3 品牌形象的要素

6.4 品牌形象的评判

6.5 品牌形象与产品形象提升策略

6.6 品牌形象的营销

第7章 产品形象设计案例分析

7.1 苹果电脑产品形象设计

7.2 诺基亚手机产品形象设计

7.3 B＆O产品形象设计

7.4 宝马汽车产品形象设计

7.5 阿莱西产品形象设计

参考文献

1.1产品形象的概念

众所周知，一个人要有形象，一个企业要有形象，一个品牌要有形象，同样一个产品也需要有形象。产品形象的统一与建立，可以使一个企业的产品族在复杂繁乱的市场产品竞争中很快地被人识别出来。当然，产品形象不是一个孤立的概念，而是一个综合的概念也是一个新兴的关于现代商业竞争领域的一门专业理论，它的形成融合了很多学科门类知识。对产品形象的认知方面，我们可以从早已熟知的企业形象(CD)相关理论获得借鉴，来对产品形象的理论进行推理和演化。但在深入探讨产品形象之前，我们必须先弄清楚什么是“形象”

1.1.1形象概念的内涵与外延

形象的概念本身并不是人们平常想象的那样深奥和复杂。广义来讲，一切外在的事物通过视觉的识别与传递，都会在人的大脑中留下一些印象，这些印象其实就是一种形象，只不过有些形象我们很快忘却，有些形象我们却牢牢地记在了脑海里。产品一旦形成了自己的形象风格，人们不需要通过商标与广告就能认出产品的所属品牌，例如，对于图1.1中的产品，我们马上就能识别出产品的所属品牌一宝马轿车:同样，没有形成产品形象风格的产品，例如，对于图1.2的某一国产轿车，我们却很难识别其所属品牌。

……

产品形象是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，是为了让企业的产品建立一个系统的、独特的视觉识别系统，从而使产品在竞争中获得传播与竞争优势。因此，产品形象在现代企业的产品规划与设计中非常重要，也是中国制造创新升级的一个核心要素。