国货崛起:传统品牌如何突围
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广东广州
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作者吕秀兰著
出版社电子工业出版社
ISBN9787121469244
出版时间2024-01
装帧平装
开本其他
定价78元
货号14860199
上书时间2024-10-13
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第1章
困局突围：传统品牌的新传播战略
1.1传统企业陷入营销困局/002
1.1.1传统企业瓶颈：门店业绩不理想/002
1.1.2消费者有了更加自由的选择空间/004
1.1.3公域流量获取难，价格高/007
1.2从产品到消费者/011
1.2.14P理论：树立良好的品牌形象/012
1.2.24C理论：从关注产品到关注消费者/015
1.2.34E理论：丰富消费模式与场景/018
1.3品牌进阶之路/021
1.3.1调整营销发力点，转向新媒体/022
1.3.2从组织生产转向消费者生产/024
1.3.3从线性传播转向病毒式传播/028
第2章
消费者定位：找到企业的生态圈
2.1STP理论：完善定位战略/034
……
内容摘要
与其用"最坏的时代”来形容营销，倒不如说营销迎来了一个靠前的乌卡（VUCA）时代，即易变的（Volatile）、不确定的（Uncertain）、复杂的（Complex）、模糊的（Ambiguous）时代。 作为带动"野性消费”的鼻祖，近几年鸿星尔克成功完成逆势翻盘，带领国货品牌频繁出圈，受到消费者的青睐，被称为"国货之光”。鸿星尔克副总裁吕秀兰从市场、产品、营销、品牌等多个角度，探讨困局之下，传统品牌如何逆势崛起，拆解品牌营销的新战略、新方法。
精彩内容
与其用"最坏的时代”来形容营销，倒不如说营销迎来了一个靠前的乌卡（VUCA）时代，即易变的（Volatile）、不确定的（Uncertain）、复杂的（Complex）、模糊的（Ambiguous）时代。 作为带动"野性消费”的鼻祖，近几年鸿星尔克成功完成逆势翻盘，带领国货品牌频繁出圈，受到消费者的青睐，被称为"国货之光”。鸿星尔克副总裁吕秀兰从市场、产品、营销、品牌等多个角度，探讨困局之下，传统品牌如何逆势崛起，拆解品牌营销的新战略、新方法。
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