会展营销与策划
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广东广州
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作者刘松萍，李晓莉主编
出版社首都经济贸易大学出版社
ISBN9787563823222
出版时间2017-03
装帧平装
开本其他
定价42元
货号9424523
上书时间2024-09-26
商品详情
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作者简介
刘松萍，广州会展产业研究所所长，商务部会展经济研究中心客座研究员，中国展览馆协会展览理论研究委员会副主任，商务部“靠前会展策划”、美国CEM认证培训主讲师。荣获“2004年度中国十大会展理论人物”称号。
主持商务部“中国会展行业协会调查和研究”、中国贸保会“中国会展报告（广州篇）”、广东省改委“广东省十一五会展规划”、广州市教委“应用型（会展）人才培养模式研究”、教育部规划教材《会展服务与管理》等课题；出版专著有《会展营销》、《参展商实务》、《大型靠前展览流程设计与实务》、《会展经济》、《会展概论》等；发表会展研究论文几十篇。
目录
章 会展营销概述
节 会展产品与会展市场
第二节 会展营销的社会制约因素
第三节 会展市场营销的主体
第四节 会展市场营销的客体
复习思考题
第二章 会展营销信息调查
节 会展营销市场信息
第二节 会展市场信息的分类收集
第三节 市场营销调研的方法与技术
第四节 会展营销调研的内容
复习思考题
第三章 会展产品营销
节 会展产品的价值三角
第二节会展产品开发与组合策略
第三节 会展产品不同生命周期营销策略
复习思考题
第四章 会展分销渠道营销
节 会展分销的特点与类型
第二节 内部制渠道
第三节 代理制渠道
第四节 合作制渠道
复习思考题
第五章 会展促销活动营销
节 会展促销概述
第二节 会展公共关系促销
第三节 会展宣传与广告促销
第四节 会展人员促销
第五节 会展营业促销
第六节 同类展会促销
复习思考题
第六章 会展新型营销
节 会展市场经营观念演变与营销趋势
第二节 会展绿色营销
第三节 会展网络营销
第四节 会展整合营销
第五节 微博微信营销
复习思考题
第七章 会展主题策划
节 会展主题策划的考虑因素
第二节 会展主题策划过程与要求
第三节 会展策划书的拟定
复习思考题
第八章 会展项目策划的可行性分析
节 会展项目的环境分析
第二节 会展项目的可持续性分析
第三节 会展项目的财务分析
第四节 会展项目的可行性研究报告
复习思考题
第九章 会展招展策划
节 会展招展策划管理
第二节 建立目标参展商数据库
第三节 招展方案与招展函
复习思考题
第十章 会展招商方案策划
节 会展招商策划管理
第二节 建立专业观众数据库
第三节 招商方案和邀请函
复习思考题
第十一章 会展相关活动策划
节 会展相关活动策划的目的与特点
第二节 相关会议的策划
第三节 其他活动的策划
复习思考题
第十二章 会展品牌形象策划
节 会展品牌概述
第二节 会展品牌形象的定位
第三节 会展品牌识别系统规划
第四节 会展品牌经营
复习思考题
附录
附录1 综合案例分析
案例1 中国进出口商品交易会
案例2 中国国际高新技术成果交易会
案例3 中国一东盟博览会案例分析
案例4 “中国好声音”案例分析
案例5 中国北京国际科技产业博览会
案例6 峰会
案例7 青岛啤酒节
案例8 央视春晚案例分析
附录2 国内相关城市展览产业政策的借鉴
参考文献
精彩内容
本书系统介绍了会展营销与策划的方法，包括会展营销概述、会展产品营销、会展分销渠道营销、会展促销活动营销、会展新型营销、会展主题营销等内容，并通过具体案例，分析了相关理论。本书系统性强，语言流畅，结构清晰。本次第四版修订，对相关案例，数据等等做了大幅度的更新，与时俱进地跟上时代发展潮流，在新时代在会展业发展上争取新气象，做出新作为。
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