智慧之巅：DT时代的商业革命

 平台经济与全球互联网治理 

 ◎阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长　高红冰 

 我们正处在一个需要被重新定义的世界，一个快速变革的世界，一个“原子/比特”双重结构的世界。新技术、新应用、新理念、新模式不断出现，昭示商业和管理的巨变。 

 今天很多人谈及“互联网 ”，仍是把自己置于工业革命的场景下。思考逻辑囿于原来封闭体系，无法看到信息革命带来的创新和变化。当他们沉浸于原有封闭体系，把逐渐逝去的工业革命辉煌描绘得越精彩、越有高度的时候，往往也是错失洞察未来的时候。因此，在讨论平台经济与全球互联网治理的话题之前，让我们先看看世界到底在发生什么。 

 世界正在改变 

 新人口红利即网民红利正在形成。根据CNNIC《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，中国人口总数达到13.96亿，其中网民人数6.68亿，约占总人口数的一半。移动互联网用户5.94亿。网民平均每人每天在线时间3.57个小时。 

 英国牛津大学近做过一件很有意思的事情，用互联网网民数量作为面积标准来绘制一张新的世界地图。我理解为这就是一张世界互联网地图。在这张地图里，中国的面积，因为我们有6.68亿网民，而俄罗斯的面积则大幅缩小，同法国、德国一般大小。这张通过数据可视化技术绘制的世界地图，一定程度展示了新时代的全球现代化进程，一种全新的人口红利即网民红利正在中国形成。 

 更进一步分析，中国6.68亿网民里，29岁以下的网民约占60%。十年后，这些成长在工业经济 信息经济土壤之上的年轻人将成为中国社会的中坚力量。他们的思考逻辑、知识结构、生活方式跟上一代人将有很大的不同，他们主导的未来中国势必会发生巨大的变化。 

 原子世界正向原子/比特的世界过渡。当前，我们处于一个由原子世界向原子/比特双重结构世界过渡的时代。在原子世界里，美国每天100万人住宿酒店、100万人乘坐飞机，上海每天100万人打出租车，这些以百万数量级计的场景是我们熟悉且既往管理经验所能覆盖的；而在比特世界里，网络搜索每天10亿次请求，电子邮件每天10亿封，中国人每天发出手机短信10亿条，数量级以十亿数量级计，已经超出我们既有经验或者智力范围。互联网技术和经济的交汇，带来量级的指数式递升，倒逼我们从管理思想和管理方式上创新。 

 工业时代泰勒制为代表的管理模式，主要特点是等级分明、层层服从、部门间少横向联系、流水线式的线性管理。今天，我们面临的是一个网状的社会，社会结构立体而多维，传统的线性管理已越来越难以适应。网络互联、大规模协作，以及每一个管理单元的自我管理、自我驱动、自我组织变得极其重要。这样的管理力量从哪来，管理逻辑从哪来，对我们而言都是全新的话题。 

 从互联网工具到互联网经济体。互联网的发明，源自二战结束以后，美苏间的大国博弈和核竞赛。美国在研究如何防范苏联的次核打击时，提出分布式的指挥系统建设的想法，导致了早四个节点的TCP/ICP的出现。互联网后续的演进均源自这样一个分布式计算规则的产生，源自这样一个技术体系底层的建立。今天，我们讨论所谓的去中心化，所谓的对等互联，所谓的开放，所谓的不分层级和分散控制的管理，核心仍是基于这个规则。 

 早期的时候，大家把互联网当作工具看待，主要利用网络收发邮件、BBS聊天等；随着3W化、Web化，大家认识到它还可以作为内容和传播渠道，门户和搜索引擎开始兴起；认识进一步升级以后，大家发现互联网还是一种基础设施；而当3G、4G、WIFI、APP、智能硬件等大量扩展并渗透到生产生活的各个领域，由此催生出云计算和大数据产业的时候，互联网经济体开始逐步形成。 

 平台经济崛起 

 美国哈佛大学托马斯·艾丝曼教授的一项研究表明，全球的100家企业中，有60家主要收入来自平台商业模式；而市值排在前15位的互联网公司（其中4家为中国公司，其余11家为美国公司），无一例外都是平台模式。平台，已经成为一种重要的社会现象、经济现象和组织现象。 

 以淘宝网为例，从电子商务的视角来讨论平台经济。2014年，我国电子商务交易额为（包括B2B和网络零售）16.39万亿元，其中网络零售2.79万亿元，占社会零售总额的10.6%。未来，这个占比很可能会达到20%～30%，甚至50%。再看淘宝的数字，每天1亿人次登录淘宝网，8亿件商品在大淘宝（淘宝 天猫）平台销售，此外，还有900

 马云 

 *集团董事局主席 

 愿这本小书（阿里商业评论）每期带来一次精神微旅行，途经真正聪明的大脑和纯朴的心灵。 

 曾鸣 

 *集团首席战略官 

 到今天为止，互联网对传统商业的冲击其实还是局部的、有限的、割裂的，主要在广告、零售、物流等领域产生了冲击。未来互联网对物流、采购、生产、供应链所有的环节会产生更激烈、更根本的冲击和改变。什么是电子商务？只有当供应链的每一个环节都在互联网上实现闭环的时候，才是真正的电子商务，但那个时候电子商务已经成为商业的基本模式。我们看到，真正的未来，是如何在互联网的平台上重构一个全新的商业生态。而新的商业核心的概念就是生态，这是传统的工业时代所不具备的能力。 

 汪向东 

 原中国社科院信息化研究中心主任 

 沙集模式2.0所折射出来的农民草根网商推动的农村社会变迁，重要的内容之一就是农村网商乃至所有农村人口自身的变迁。这是一个历史性任务，现在已经摆在所有人面前。眼下，沙集所发生的农村转型，已越来越多地在其他地方的农村发生。包括沙集人在内，越来越多的农村草根网商正在快速崛起，他们的成功又在影响更多的农民加入进来。这一切必将加速中国农村社会转型的现代化进程！ 

 段永朝 

 财讯传媒集团（SEEC）首席战略官 

 营销的核心问题不一定是技术细节，而是对人性的体察和未来人的认知与行为模式的基本假设。以支付宝为例，它面临的挑战看似是移动支付，但这只是暂时现象，它面临的真正挑战是“传统支付的颠覆”。 

 张利东 

 今日头条副总裁 

 对于企业来说，移动互联网上层出不穷的模式创新带来的结果，就是过去个人电脑时代他们所熟悉的广告投放策略变得不再适用，其中的原因显而易见，新的模式必然带来新的玩法。 

 不过，让许多广告主感到困惑的是，由于移动互联网上的广告生态尚未成熟，他们不知道如何选择靠谱的投放广告的平台。 

 吴甘沙 

 英特尔中国研究院院长 

 对于金融行业来说，它本身并不是那么开放，但在大数据时代，开放才能破局，才能实现量子跳跃。具体而言，就是要做开放的数据共享和交易、开放的社会化分析、开放的数据定价，还要有开放的跨界思维。 

 本书是一本解读DT时代商业生态的全民读本。 

 人类正从IT走向DT，一批新商业时代的新锐观察家，为真正的智慧插上了飞翔的翅膀。 

 本书由大数据、县域经济、营销的未来、互联网金融、互联网 、诚信等部分组成，汇集DT时代的商业新知，启迪和帮助千万新型企业管理者思考DT时代的经营智慧，助你提前布局商业领域，成为真正的企业领袖和精英人士。