打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论
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作者木兰姐著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111757306
出版时间2024-06
装帧精装
开本32开
定价79元
货号16227243
上书时间2024-09-11
商品详情
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目录
行业大咖赞誉（排序不分先后） 推荐序一 内容营销：与时代打个共鸣的响指 推荐序二 好内容就是好战略 自 序 第一章 内容重塑营销革命...001 01 内容角色变迁...004 一、PC 时代：门户大超市...004 二、移动时代：品牌店...005 三、社交时代：兴趣圈子...005 四、算法时代：生意催化剂...006 五、AI 时代：外挂大脑...008 02 内容是企业的战略性投资...010 一、内容，驱动商业进化...010 二、内容，让产品和品牌价值可感知...011 三、内容，决定品牌的势能、高度、厚度...014 四、内容，成为品牌的隐性竞争壁垒...017 03 企业生产内容的三大挑战...020 一、内容孤岛...020 二、内容断层...021 三、内容错位...021 04 从内容到内容战略的营销变革...023 一、内容产品化思维...023 二、内容工程思维...027 三、内容型组织思维...030 第二章 品牌内容化：品牌在不同阶段如何做好内容...039 01 品牌初创期（0～1 阶段）：如何低预算做好内容营销...044 一、新品牌如何抢占品类话语权...045 二、如何创作有生命力的品牌故事...054 三、建立圈层共识：只吸引20%的人...072 四、建立自传播阵地：搭载新媒体东风...076 02 品牌发展期（1～10 阶段）：如何通过内容营销扩圈...079 一、品牌定调的策略与方法...080 二、圈层爆破：人群破圈、场景破圈、传播破圈... 087 03 品牌成熟期（10～N 阶段）：如何通过内容营销夯实品牌力... 099 一、品牌价值：从价值主张到价值感知... 099 二、品牌进化：品牌升级到底升级的是什么... 102 三、品牌管理：如何内外结合引导大众舆论... 104 第三章 产品内容化：让你的产品自传播... 111 01 内容营销要永远比产品前置... 114 一、产品故事前置... 116 二、包装设计前置... 119 三、场景需求前置... 120 02 产品打造可感知的内容基因方法论... 125 一、产品可视... 126 二、产品可知... 141 三、产品可感... 152 四、产品可演... 155 五、产品可传... 161 03 挖掘S 级卖点打造爆品... 168 一、聚焦一个核心卖点原则... 171 二、核心卖点即品牌战略原则... 173 三、三大卖点黄金传播原则... 174 第四章 内容持续化：打造内容池... 183 01 好内容的三个评判标准... 186 一、要以品牌目标为导向... 186 二、消费者愿意主动观看... 187 三、消费者愿意主动传播... 188 02 内容吸引力四大法则... 190 一、内容前提：有情... 191 二、内容核心：有趣... 198 三、价值导向：有用... 207 四、基础要求：有品... 211 03 如何提升内容生产和传播效率... 218 一、如何做好常态化内容... 220 二、如何规划年度内容营销战役... 224 三、建立和管理创意点子库... 227 四、全员内容营销策略... 230 04 内容营销团队搭建... 236 一、品牌操盘手能力模型... 237 二、内容营销团队能力模型... 238 三、最小内容营销团队构成... 240 第五章 渠道内容化：如何做好内容创意分发... 243 01 免费渠道：用好自有媒体省下千万广告费... 247 一、自有资源媒体化：建立和持续经营“自媒体” ... 247 二、门店媒体化：天然的优选免费广告牌... 249 三、做好媒介资源卡位... 253 四、赢得媒体：低成本的流量增长模式... 255 02 付费渠道：如何精准、有效地投放... 259 一、内容精准投放四段论... 261 二、线下媒介载体创新的三种玩法... 265 第六章 内容营销的下一个10 年：AIGC ... 273 01 AIGC 加速渗透营销... 275 一、内容生产：丰富创意的可能性... 275 二、产品研发：深度参与产品共创... 278 三、广告投放：个性化展示... 280 四、用户互动：重构互动方式... 282 五、拓宽场景：虚拟现实与增强现实... 283 六、搜索问答：颠覆搜索格局... 283 02 AI 加速内容生产力变革... 285 一、AI 会取代人类吗... 285 二、让AI 成为工作流的一部分... 287 三、做驾驭工具的人... 289
内容摘要
无内容, 不增长! 在万物皆可内容化、内容皆可商业化的时代, 如何让内容持
续成为一门好生意?
作者从内容重塑营销切入, 然后从品牌内容化、产品内容化、打造内容池、内
容型组织、渠道内容化和AIGC 对内容营销的影响等几个方面, 讲透内容营销的底
层逻辑。同时, 作者还深度拆解了好望水、林清轩、半亩花田、小罐茶、未卡、认
养一头牛、三顿半等40 多个消费品行业品牌案例, 从一线品牌操盘手的视角, 分
析品牌在不同阶段应该如何通过内容营销塑造品牌差异、拉近品牌和用户的关系。
全书有战略、有洞察、有理论、有方法、有模型、有案例, 为读者从点到面总
结了一套行之有效的内容营销方法论体系, 是为数不多的将内容上升到品牌战略层
面的营销书籍, 适合企业老板、品牌CMO、市场总监、公关总监、运营总监、新媒
体运营人员、产品经理等从业者阅读。
主编推荐
无内容，不增长！ 未来的企业都是媒体公司！ 百亿品牌实战操盘手木兰姐，深入为读者剖析： 1．品牌在0-1、1-10、10-100的不同阶段如何做好内容？ 2．如何打造内容化产品，让你的产品免费自传播？ 3．如何挖掘 S 级卖点打造爆品？ 4．如何做好常态化内容？ 5．如何规划年度内容营销战役？ 6．如何整合资源带动全员营销？ 7．如何用好免费媒体省下千万广告费？ 8．如何用好AI加速内容生产力变革？
精彩内容
无内容, 不增长! 在万物皆可内容化、内容皆可商业化的时代, 如何让内容持 续成为一门好生意? 作者从内容重塑营销切入, 然后从品牌内容化、产品内容化、打造内容池、内 容型组织、渠道内容化和AIGC 对内容营销的影响等几个方面, 讲透内容营销的底 层逻辑。同时, 作者还深度拆解了好望水、林清轩、半亩花田、小罐茶、未卡、认 养一头牛、三顿半等40 多个消费品行业品牌案例, 从一线品牌操盘手的视角, 分 析品牌在不同阶段应该如何通过内容营销塑造品牌差异、拉近品牌和用户的关系。 全书有战略、有洞察、有理论、有方法、有模型、有案例, 为读者从点到面总 结了一套行之有效的内容营销方法论体系, 是为数不多的将内容上升到品牌战略层 面的营销书籍, 适合企业老板、品牌CMO、市场总监、公关总监、运营总监、新媒 体运营人员、产品经理等从业者阅读。
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