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新媒体广告规制研究

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广东广州

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作者孟茹，查灿长著

出版社南京大学出版社

ISBN9787305201257

出版时间2017-04

装帧平装

开本其他

定价148元

货号9300528

上书时间2024-09-08

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目录
绪论**节研究背景、问题与意义一、研究背景二、研究问题三、研究意义第二节研究文献与成果综述一、中外学术史回顾二、主要学术争鸣三、重要概念界定第三节研究方法与理论架构一、研究方法二、研究架构三、创新与局限**章变革与解析：新媒体广告的传播形态与特征**节新媒体与新媒体广告一、新媒体的基本概念与定义二、新媒体广告的主要内涵第二节新媒体广告的分类与形态一、新媒体广告的一般分类二、新媒体广告的主要形态第三节新媒体广告的特征一、广告的运作理念发生异化二、广告的业务模式出现激变三、广告的媒体形态呈多样化四、广告的传播去中心化五、广告的内容弃形式化第二章竞合与均衡：广告他律与自律监管的协同互动**节广告规制中他律与自律的辩证关系一、他律规制的管理优势与监管困难二、自律规制的理论基础与优劣势分析三、广告他律与自律相互补充与促进第二节广告自律的体系与有效性研究一、广告自律的体系与管理差异二、提高广告自律有效性的代表性观点三、广告自律在新媒体时代的有效性第三节他律规制对新媒体广告自律的影响一、政府对颁布新媒体广告规制态度谨慎二、政府介入新媒体广告管制有利于行业健康发展三、他律规制促进了新媒体广告自律监管效果的发挥第三章传承与嬗变：媒体时代变迁背景下广告行业协会的自律监管**节传统广告行业协会在新媒体时代应需而变一、增设监管新媒体广告的部门二、制定或修订适于新媒体广告的自律规制三、加强对新媒体广告管理的研究第二节新媒体广告行业协会具有后来居上的监管优势一、设立了*为细化的监管部门二、制定了涵盖内容广泛的自律规范三、注重探索新问题的解决方案第三节新媒体广告监管的困难促使各协会间加强合作一、新媒体时代广告行业协会自律联盟应运而生

内容摘要
新媒体是我们这个时代的新载体。传统载体的广告时代正在向新媒体广告时代迈进，但是新媒体广告来得太快，以致我们在眼花撩乱之时，尚来不及考虑如何给新媒体建章立制，本书的研究证实基于此。孟茹、查灿长著的《新媒体广告规制研究》以英美等现代西方发达国家的广告规制发展为叙述起点，分析了西方现代广告制度的形成与得失，以此为参考系，观照处于广泛深入进入网络新媒体时代的我国广告规制的建设，展示了我国新媒体广告规制的发展前景。

精彩内容
本书以英美等现代西方发达国家的广告规制发展为叙述起点，分析了西方现代广告制度的形成与得失，以此为参考系，观照处于广泛深入进入网络新媒体时代的我国广告规制的建设，展示了我国新媒体广告规制的发展前景。

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