宽桥社群
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作者(美)戴蒙·森托拉(Damon Centola)著
出版社浙江科学技术出版社
ISBN9787573911292
出版时间2024-04
装帧平装
开本其他
定价109.9元
货号15543793
上书时间2024-09-06
商品详情
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作者简介
戴蒙·森托拉宾夕法尼亚大学传播学教授，网络动力学专家，伦纳德·戴维斯卫生经济学研究所高级研究员。2006年，获得康奈尔大学社会学博士学位。之后，在哈佛大学担任了两年罗伯特·伍德·约翰逊基金会卫生政策研究员，并于2008年加入麻省理工学院斯隆管理学院。2013年，开始在宾夕法尼亚大学任教，成立了网络动力学小组并担任小组主任。社会网络和行为改变领域的专家，师从社会网络研究巨擘尼古拉斯·克里斯塔基斯，研究方向为复杂传播、集体智慧和实验社会学。森托拉率先使用大规模在线网络作为识别社会变化动态的实验工具。为了验证复杂传播理论，他提出了“互联网网络实验”方法，并在专有的在线社区中构建社会网络，以研究创新如何传播。森托拉的研究获得了诸多奖项。2011年，获得古德曼社会学方法论杰出贡献奖；2017年，获得美国社会学协会詹姆斯·科尔曼理性与社会杰出研究奖；2019年，其著作《宽桥社群》获得哈里森·怀特杰出学术书籍奖。
目录
推荐序 “三近一反”和“三人成虎”，社群运营的新挑战——徐志斌见实科技 CEO，《小群效应》《关系飞轮》作者引言 叫好 VS. 叫座，“疯传”如何阻碍行为的真正流行第一部分 长桥加速信息疯传，宽桥引爆行为流行第1章 为什么面对新事物，我们往往难以接受 在社会网络中发现行为传播的新方法 弱连接加快传播速度，小世界比大世界更适合传播 弱连接无法解释社会行为的传播 第2章 信息可以像病毒一样传播，但行为相反 简单传播与复杂传播 行为风险越高，越需要社会肯定 简单传播依赖长桥，复杂传播全靠宽桥 彼此距离越近，越能相互影响 第3章 只有不断强化，行为才能传播开来 好友的强化越多，越有可能促进行为改变 群聚型网络更有利于行为的传播 新行为的维持需要密友的持续行动 第二部分 宽桥社群，让新行为与新思想加速传播第4章 社会关系越紧密，行动越容易发生 构建紧密的社会关系 成本与合理性，决定用户是否愿意尝试新事物 打破行为惯性，反馈很重要 第5章 如何克服阻力，让新事物成功传播 群聚型组织能够有效启动传播 保护新事物，不让其过早暴露于大众面前第6章 宽桥，快速促进社群内部的行为传播 为远距离同事创造相遇机会 扁平化，提升组织多元社交商 70% 与 30%，组织新规传播开来的秘密 第三部分 选择与影响，从 0 到 1 构建宽桥社群第7章 同质性社会网络更容易促进行为的改变 最可信的“陌生人” 选择与影响，社会网络的设计方法 只有偏好相同，决策才会一致 第8章 如何创建高效传播的线上社群 177设计社交世界，促使行为改变 适度引入竞争机制，而非一味支持 社会设计不在多，在精结语 行为越创新，流行就越具挑战性、越困难 注 释 致 谢 参考文献 附 录
内容摘要
为什么有的商品能够“一鸣惊人”，而有的却“叫好不叫座”？为什么创业公司往往能比世界500强企业更早采用新兴技术？在品牌营销中，为什么KOC往往比KOL更能带动销量转化？为什么信息可以实现病毒式疯传，而行为却不能？现在正是社群经济的时代，但到底什么样的社群才能让流行真正达成，到底该如何做才能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落？如何才能让消费者真正下单购买？《宽桥社群》是宾夕法尼亚大学教授、网络动力学专家戴蒙·森托拉的重磅新作。这本书充满了令人耳目一新的论点，将简单传播和复杂传播区分开来，并辅以创新的线上实验和有益的社会设计，深入回答了为什么传统的病毒式传播理论并不能解释行为的传播。为加速信息传播而搭建的长桥社群，反而会让传播信息的目的，比如购买行为变得不易达成。而宽桥才是传输社群影响力的隐形通道，它能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落。此外，森托拉还以实际的案例为蓝本，带领读者从0到1创建高效传播的宽桥社群。无论是社群运营管理者、营销和销售从业者、KOL和KOC，还是政策制定者和公益事业倡导者，都能从这本书中有所收获。
主编推荐
什么样的社群才能让流行真正达成？戴蒙·森托拉得出一个反直觉的结论：网络中的弱连接越多，新事物传播的速度可能就越慢。长桥（弱连接）会带来信息的疯传，宽桥才会引爆行为的流行。无论是社群运营管理者、营销和销售从业者、KOL和KOC，还是政策制定者和公益事业倡导者，都能从这本书中有所收获。森托拉的研究获得了诸多奖项。2011年，获得古德曼社会学方法论杰出贡献奖；2017年，获得美国社会学协会詹姆斯·科尔曼理性与社会杰出研究奖；2019年，其著作《宽桥社群》获得哈里森·怀特杰出学术书籍奖。见实科技CEO徐志斌作序推荐，美国社会学家、斯坦福大学教授马克·格兰诺维特，普林斯顿大学社会学教授保罗·迪马乔，哥伦比亚大学社会学教授彼得·比尔曼，哈佛大学社会学教授彼得·马斯登，哈佛大学社会学教授马里奥·路易斯·斯莫尔，宾夕法尼亚大学教授、默沙东公司董事里莎· 拉韦佐-穆雷联袂推荐。湛庐文化出品。
精彩内容
为什么有的商品能够“一鸣惊人”，而有的却“叫好不叫座”？为什么创业公司往往能比世界500强企业更早采用新兴技术？在品牌营销中，为什么KOC往往比KOL更能带动销量转化？为什么信息可以实现病毒式疯传，而行为却不能？现在正是社群经济的时代，但到底什么样的社群才能让流行真正达成，到底该如何做才能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落？如何才能让消费者真正下单购买？《宽桥社群》是宾夕法尼亚大学教授、网络动力学专家戴蒙·森托拉的重磅新作。这本书充满了令人耳目一新的论点，将简单传播和复杂传播区分开来，并辅以创新的线上实验和有益的社会设计，深入回答了为什么传统的病毒式传播理论并不能解释行为的传播。为加速信息传播而搭建的长桥社群，反而会让传播信息的目的，比如购买行为变得不易达成。而宽桥才是传输社群影响力的隐形通道，它能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落。此外，森托拉还以实际的案例为蓝本，带领读者从0到1创建高效传播的宽桥社群。无论是社群运营管理者、营销和销售从业者、KOL和KOC，还是政策制定者和公益事业倡导者，都能从这本书中有所收获。
媒体评论
《宽桥社群》围绕一个关键设问展开：在信息充沛、廉价娱乐泛滥的时代，社群如何影响企业或个人的重决策？书中提供的解决方案简便易行：用户互相熟悉、有诸多共性的社群，会带来帮助。这是一本很值得结合当下环境阅读的好书。徐志斌见实科技CEO，《小群效应》《关系飞轮》作者正当我们认为网络传播没有什么新东西可说的时候，《宽桥社群》出现了。这本书充满了令人耳目一新的论点，将简单传播和复杂传播区分开来，并辅以创新的线上实验和有益的社会设计。我希望这本书里独特的思想能够得到广泛传播。马克·格兰诺维特 美国社会学家，斯坦福大学教授社会网络和媒体网络一样，内容很重要。通过网络传播的行为类型决定了最适合行为传播的结构类型。《宽桥社群》这本书逻辑清晰、语言优美，充满了新颖的想法，并以前沿的实验技术为基础，是关心网络和社会变化的社会科学家的推荐阅读书。保罗·迪马乔 普林斯顿大学社会学教授森托拉精心创作的《宽桥社群》一书表明，简单传播和复杂传播的过程是不同的，其中的差异对于理解各种传播结果非常重要。彼得·比尔曼 哥伦比亚大学社会学教授这本书的模型和论证方法是与众不同的，它对网络传播提出了独到的见解。彼得·马斯登 哈佛大学社会学教授这本书非同寻常。虽然理论家们推测行为通过弱连接比通过强连接能更有效地在网络中传播，但森托拉却给出了相反的结论。他不仅举出了一个令人信服的案例，说明复杂传播与简单传播不同，而且还将其产生的影响追溯到现实世界中，例如努力改善公共卫生。森托拉的这本书逻辑清晰、文字生动、通俗易懂，书中的观点新颖、深刻、发人深省。这本书既是对传播研究的极好介绍，也挑战了传播研究领域中的一些被广泛接受但可能存在问题的假设，并对这些假设提出了富有建设性的质疑和反思。马里奥·路易斯·斯莫尔 哈佛大学社会学教授这本书为那些致力于通过促进健康行为来改善人群健康的人提供了重要的新见解。在实验证据的支持下，森托拉阐述了行为和思想如何在网络中传播的令人信服的理论框架。里莎· 拉韦佐-穆雷 宾夕法尼亚大学教授，默沙东公司董事
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