营销管理
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广东广州
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作者李宝库主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302642169
出版时间2023-08
装帧平装
开本其他
定价49.8元
货号13582980
上书时间2024-09-05
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第一章营销的概念1
第一节市场营销和营销管理3
一、什么是市场营销3
二、什么是营销管理4
第二节营销的产生和发展4
一、市场营销形成的历史背景4
二、市场营销学的发展5
三、营销的科学性和艺术性8
本章小结9
自测题9
第二章营销理论演进10
第一节早期营销理论11
一、早期营销理论的兴起11
二、美国早期的营销理论11
第二节快速发展时期的营销理论12
一、金色的20世纪50年代13
二、高涨的20世纪60年代14
第三节萧条时期的营销理论15
一、动荡不定的20世纪70年代15
二、滞缓发展的20世纪80年代17
第四节现代营销管理理论18
一、营销基础理论(4P、4C、4R、4I)18
二、移动营销19
三、绿色营销19
四、大数据营销和精准营销20
五、整合营销20
第五节营销3.0演进脉络与4.0畅想21
一、营销3.0演进脉络21
二、营销4.0畅想21
第六节营销历史人物评价23
本章小结32
自测题33
第三章营销环境分析34
第一节营销环境概述35
一、营销环境的含义35
二、企业与营销环境的关系35
第二节宏观环境分析37
一、政治环境38
二、法律环境38
三、经济环境39
四、社会文化环境41
五、技术环境42
六、人口环境43
七、自然环境44
第三节微观环境分析44
一、企业自身44
二、供应商44
三、营销中介45
四、顾客46
五、竞争者46
六、公众46
第四节营销环境的分析方法47
本章小结50
自测题50
……
精彩内容
《营销管理》根据教育部关于普通高等院校营销管理课程教学基本要求进行编写。全书共分为16章，分别阐述了市场营销和营销管理、营销的产生和发展、营销理论演进、营销环境、营销信息与营销调研、目标市场营销战略、消费者市场与消费者购买行为、组织市场与购买者行为、产品与品牌营销策略、定价策略、渠道管理、广告与推广策略、数字营销等内容，《营销管理》还特别增加了营销相关的法律法规与营销活动、营销人员和企业的道德责任、农村市场营销等内容。 《营销管理》可作为高等院校市场营销专业及其相关专业的基础教材，同时也适合市场营销领域的人员阅读。
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