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数字媒体广告创意/5G智媒大传播丛书

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作者刁玉全,皇甫晓涛

出版社上海大学出版社有限公司

ISBN9787567141087

出版时间2020-10

装帧平装

开本32开

定价40元

货号11015160

上书时间2024-09-05

灵感书店

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品相描述：全新
商品描述
作者简介
皇甫晓涛，复旦大学新闻学院博士后，资深媒体人、策划人。 先后服务于东方卫视、梅高创意、上海电影集团，曾任财经《梦想下一站》、北京卫视《梦想合伙人》评委与资本导师，参与东方卫视《我型我秀》《创智赢家》《舞林大会》等知名节目的策划与制作，参与青岛啤酒、泸州老窖、海信电器、国窖1 573、天猫“双11”、德意电器、汴京银行、西安银行的品牌策划与创意，参与成都市、济南市、昆山市的城市品牌策划。主要研究品牌营销、战略传播、融媒体发展战略、互动传播、数字广告与公关、政府声誉管理、文化产业与文旅品牌、城市品牌策划等。

目录
第一章  数字媒体与数字媒体广告概述
  第一节  数字媒体的概念及传播特征
  第二节  数字技术对广告的影响
  第三节  数字媒体广告的概念、分类与特征
第二章  数字媒体广告创意
  第一节  数字媒体广告创意概述
  第二节  数字媒体广告文案创意
  第三节  平面类数字媒体广告创意探析
  第四节  视听类数字媒体广告创意探析
  第五节  互动类数字媒体广告创意探析
  第六节  其他类数字媒体广告创意探析
第三章  广告创意思维的形态
  第一节  创新性是广告创意思维的先导
  第二节  逻辑性是广告创意思维的深化
  第三节  联想是广告创意空间的拓展
  第四节  幽默是广告创意戏剧性手法的运用
  第五节  辩证统一是广告创意思维的和谐
第四章  网络广告中的视觉传达设计研究
  第一节  网络广告概述
  第二节  网络广告视觉语言元素
  第三节  网络广告视觉传达设计
第五章  数字媒体公益广告的创意
  第一节  当前公益广告创意综述
  第二节  数字媒体对公益广告创意的影响
第六章  数字媒体环境下APP广告的创意要素
  第一节  基点与起点：一种新型广告形式的诞生
  第二节  打破与重建：对APP广告创意符号的解读
  第三节  分析与归纳：数字媒体环境下的APP广告创意要素
第七章  数字媒体时代互动广告创意策略
  第一节  互动广告的发生与发展
  第二节  数字媒体时代互动广告创意策略
  第三节  数字媒体时代 互动广告创意存在的问题
  第四节  数字媒体时代解决互动广告创意问题的策略
第八章  数字媒体时代户外广告互动创意
  第一节  户外广告互动创意的发展背景及影响
  第二节  户外广告互动创意的原则与特征
  第三节  户外广告互动创意的现状与问题
  第四节  户外广告互动创意的策略
  第五节  户外广告互动创意的发展趋势
第九章  数字媒体时代下平面商业广告的创新性
  第一节  数字商业广告创意概述
  第二节  数字媒体艺术与平面商业广告
  第三节  数字媒体平面商业广告的创意发展趋势
参考文献
后记

内容摘要
第一章 数字媒体与数字媒体广告概述

第一节 数字媒体的概念及传播特征

一、数字媒体的概念

以数字技术为基础的互联网媒体诞生后，人们习惯地称之为新媒体，实际上，新媒体与数字媒体是两个既有联系又相互区别的概念。新媒体在1998年5月联合国新闻委员会召开的年会上被首次提出，当时是指被称为“第四媒体”的互联网，其意为继报刊、广播、电视三大传统媒体之后的第四种主要的大众传播媒体。此后，“新媒体”成为传媒、传播学、艺术设计等领域近年来广为流行的一个术语①。数字媒体一般认为是数字技术为基础的媒体，如数字计算机、数字网络等媒体；由此看，新媒体的指涉范围更为广泛，主要强调的是应用层面，而数字媒体概念仅涵盖数字技术媒体，主要强调的是技术层面。

实际上，很多学者对新媒体的定义和解释也是偏重媒体技术层面，从这一点上说，学者笔下的新媒体基本上就是数字媒体。比如清华大学文化产业研究中心主任、新闻与传播学院副院长、新媒体传播研究中心主任熊澄宇教授认为：“今天的新媒体主要指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。”而中国人民大学新闻学院教授、博士生导师匡文波教授从新媒体的狭义方面理解，认为新媒体就是数字媒体，他说：“新媒体是在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。”再比如上海交通大学蒋宏教授认为：“新媒体是指20世纪后期在世界科学技术

发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富、与传统媒体迥然相异的新型媒体。”基于此，为了更准确地概括以数字技术为基础的新媒体广告创新和创意，笔者就采用数字媒体的叫法，而新媒体广告亦叫作数字媒体广告或数字广告。二、数字媒体传播的特征有学者认为数字媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界等。有些学者从与受众的关系方面来界定数字媒体传播特点，即数字媒体的网状、全时全域传播打破了传统媒体定向与定时传播的模式，真正与受众建立联系，传统媒体传播的卖方市场在数字媒体时代变成了受众的买方市场。也有研究者从另一个角度提出，数字媒体近乎于零费用信息发布对传统媒体的新闻产品制作成本形成挑战。学者张毓强以“伦敦爆炸案”为个案，提出了数字媒体的多媒体整合态势：市民威廉·达顿拍摄了手机照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式报道了灾难现场状况。这些照片很快进人各大电视网的新闻头条。在这次报道中，手机、博客、互联网以及“播客”密切配合，将第一时间、第一现场牢牢抓在手中，新的媒体形式与媒体工具的结合，显示出了巨大威力。

与传统媒体相比，以信息技术为基础的数字媒体拥有传统媒体所没有的优势。从传播信息形式看，数字媒体能充分发挥互联网、无线通信网络的技术优势，融合多媒体、动画、互动技术、数字内容等多种信息形式，信息的实时性、灵活性和丰富程度都高于传统媒体。从信息传播的状态看，数字媒体可以实现“多对多”的信息传播模式，通过互联网、手机短信等数字媒体方式，任何人都可以经济而便捷地以众多形式向.......





精彩内容
面对“众人皆媒”的智能媒体时代，创意和精准营销对于企业发展显得越来越重要。数字媒体时代背景下的媒体传播已经发生了质的变化，唯有创意能够不断吸引大众。本书以数字媒体智能化发展为背景，概述了数字媒体与数字媒体广告，探讨了媒体数字化背景下的广告创意及创新的思维、形态、流程及问题并提出建议，内容涵盖数字媒体环境下网络广告中的视觉传达、公益广告创意、APP广告创意要素、互动广告创意策略、户外广告互动创意、平面商业广告创新性等多方面内容，希望给广大广告从业者提供一些可资参考的资料。

媒体评论
智能媒体时代，创意和精准营销更加彰显重要。
      全面知晓媒体数字化背景下的广告创意及创新思维、形态、流程很重要。

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