基于Excel的营销调研:英文版
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作者阿尔文·C·伯恩斯(Alvin C. Burns)，罗纳德·F·布什(Ronald F. Bush)著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300177298
出版时间2012-05
装帧平装
开本16开
定价55元
货号8005249
上书时间2024-09-04
商品详情
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作者简介
作者：（美国）阿尔文·C·伯恩斯（Alvin C.Burns） （美国）罗纳德·F·（Ronald F.Bush）
阿尔文·C·伯恩斯美国路易斯安那大学E.J.Ourso工商管理学院营销系主任。伯恩斯教授30多年来为本科生和硕士研究生讲授营销调研课程，为博士生开设营销调研专题，对B2C、B2B和一些非营利组织的营销调研项目进行指导，在多家很好学术期刊上发表了大量文章。
罗纳德·F·，美国西佛罗里达大学营销系资历教授，具有35年的营销调研经验。作为专家，他经常参与研究方法的论证和调研报告的鉴定。
目录
章 导论
第2章 营销调研行业
第3章 营销调研过程――界定问题与调研内容
第4章 调研设计与定性调研
第5章 信息类型与信息来源：二手数据和标准化信息
第6章 数据收集方法
第7章 测量
第8章 问卷设计
第9章 确定样本量和抽样方案
0章 数据问题与XL Data Analyst软件数据输入
1章 概要描述数据
2章 归纳调研结果
3章 差异分析
4章 确定关系
5章 撰写与展示调研报告
内容摘要
《教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材？工商管理经典教材？市场营销系列:基于Excel的营销调研(英文版？第3版)》篇幅短小，但涵盖了所有内容，如管理问题识别、调研内容确定、测量工具选择、访问问卷设计以及数据分析和报告撰写等，阐述精准到位。全书仅介绍基本概念，多为实务操作，如界定研究问题、问卷设计、访问误差控制等。考虑到利用SPSS软件分析数据的复杂性和软件不易获得，特别采用了微软的Excel来进行数据处理与分析，并开发了Excel统计分析软件，以完成假设检验和各种统计分析。
主编推荐
《教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材？工商管理经典教材？市场营销系列:基于Excel的营销调研(英文版？第3版)》位列北美营销调研本科教材的靠前位，并为优选多个国家采用。此书是伯恩斯教授为初学营销调研的读者编写的一个简本。
精彩内容
《教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材？工商管理经典教材？市场营销系列:基于Excel的营销调研(英文版？第3版)》篇幅短小，但涵盖了所有内容，如管理问题识别、调研内容确定、测量工具选择、访问问卷设计以及数据分析和报告撰写等，阐述精准到位。全书仅介绍基本概念，多为实务操作，如界定研究问题、问卷设计、访问误差控制等。考虑到利用SPSS软件分析数据的复杂性和软件不易获得，特别采用了微软的Excel来进行数据处理与分析，并开发了Excel统计分析软件，以完成假设检验和各种统计分析。
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