买点是杆秤:知名家居建材品牌策划全案:上
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作者张默闻
出版社机械工业出版社
ISBN9787111611424
出版时间2018-06
装帧精装
开本16开
定价108元
货号9526383
上书时间2024-09-04
商品详情
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作者简介
目录
陈 刚序 关于张默闻的晶莹
陈凌云序 张默闻是怪才 谁用谁喜爱
金 和序 张默闻老师是个值得托付品牌的专业策划大师
陈嫊縈序 没有张默闻老师就没有今天的新樱雪
王志鹏序 张默闻老师让久诺发生了翻天覆地的变化
叶晓亮序 张默闻策划集团是中国策划界的第一
自 序 张默闻为什么要创造买点概念？
【壹】
米素壁纸 上墙更美
——【正年轻】中国年轻化壁纸品牌米素壁纸买点策划纪实................001
【破局篇】
新时代来临，软装行业如何痛中破局？.........................009
【调研篇】
让市场调研成为寻找品牌买点的放大器.............................018
【定位篇】
定位就是从头开始，顶层设计品牌买点.............................036
【创意篇】
聚焦买点的创意能让品牌重获力量.................................050
【招商篇】
米素壁纸神奇招商速度炼成记....................................070
【展会篇】
一场成功的展会让品牌买点全面落地...............................122
【美家篇】
米素壁纸兵出奇招 买点指路抢占市场.............................139
【明星篇】
看米素壁纸如何让痛点变买点....................................159
【贰】
晾霸不怕坏 谁用谁喜爱
——中国晾霸高端智能晾衣机买点策划纪实................................185
【第一篇章】
偶然相遇相见恨晚 一次见面就想合作.............................189
【第二篇章】
不远千里深度调研 紧盯买点寻找药方.............................194
【第三篇章】
顶层设计全局把脉 自上而下窥探买点.............................204
【第四篇章】
洞察人性搜索买点 创意重磅出炉.............................213
【第五篇章】
走心设计紧抓眼球 呼唤买点拒绝痒点.............................236
【第六篇章】
线上线下联动传播 放大买点攻心营销.............................245
【第七篇章】
工具层层出击 品牌买点娓娓道来.............................254
【第八篇章】
一场漂亮的大会胜过所有的传播..................................270
【第九篇章】
中国晾?霸世界
晾霸晾衣机十周年整合营销策划纪实...............................319
【叁】
创明智能窗帘 五星级酒店都在用
——中国遮阳行业隐形品牌创明智能窗帘买点策划纪实....................395
【品牌大事记】..................................................398
【市场洞察】
大数据、大调研才能诞生大策略..................................400
【品牌创意】
走心的品牌创意是对买点的深刻洞察...............................405
【产品创意】
用上产品、爱上产品方能让创意生得伟大...........................411
【标识设计】
一个好的标识能说话、会传播、直击买点...........................418
【视觉设计】
买点思维、攻心策略、动心设计让创明视觉别开生面..................427
【营销大会】
一场漂亮的20周年庆开启创明遮阳新时代..........................432
【大咖评论】
买点思维让创明从行业隐形走向中国智能遮阳一线品牌.............446
后记 致敬中国家居建材领域的英雄们................................452
内容摘要
精彩内容
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