市场营销(新时代商务英语专业本科系列教材)
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作者邹莉
出版社重庆大学出版社有限公司
ISBN9787568926355
出版时间2019-12
装帧平装
开本16开
定价69元
货号11410016
上书时间2024-09-04
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
PART 1 The International Marketing Environment
Unit 1 Strategic Planning and Global Policy
Unit 2 The Political and Economic Environment
Unit 3 Scientific and Technological Environment
Unit 4 The Cultural and Demographic Environment
Unit 5 The Legal Impact on Marketing
PART 2 Customers and Positioning
Unit 6 International Marketing Research
Unit 7 Positioning
Unit 8 Consumers Purchasing Behavior
Unit 9 International Service Marketing
Unit 10 Market Entry and Expansion
PART 3 Integrated Marketing Communication Strategy
Unit 11 Brand Management
Unit 12 The Marketing Mix
Unit 13 Internet Marketing and Social Media
Unit 14 Global Distribution and Logistics
Unit 15 Corporate Social Responsibility and Sustainability
Glossary
参考文献
内容摘要
随着经济全球化和企业靠前化经营的发展，市场营销对专业人士和从业人员的重要性日益增加。本书力求汇集与营销领域相关的各种主题和案例，以帮助相关专业的学生及市场营销活动的企业从业者熟悉一般的营销原理、靠前营销的特点、国内外环境因素的影响、营销策略及其实施等。
精彩内容
本教材不仅讲述了国际市场营销的基本知识和相关操作原理，还通过案例分析加深学生对所学知识的理解，从而使学生对国际市场营销的过程和基本实践有一个全面的了解，有利于培养既有良好的英语基础又具备专业知识的国际商务复合型人才。本教材语言规范、简洁，内容全面、透彻，具有前沿性，理论与实践有机结合，可供商务英语专业、市场营销专业、国际商务专业的学生使用，也可供MBA学生使用，同时也可供企业管理人员和营销人员使用。
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