网络营销理论与实践
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广东广州
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作者田玲主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787512150980
出版时间2023-11
装帧平装
开本其他
定价49元
货号14856751
上书时间2024-09-04
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
目录 第1章 网络营销导论1 1.1 市场营销概述3 1.2 网络营销概述9 1.3 上机练习与实践——网络营销现状分析21 1.4 本章小结23 第2章 网络营销环境分析25 2.1 市场营销环境分析27 2.2 网络营销环境分析31 2.3 上机练习与实践——熟悉网络营销环境，分析网络营销环境45 2.4 本章小结46 第3章 网络营销战略48 3.1 网络营销战略分析50 3.2 网络营销战略分析方法58 3.3 网络营销目标市场策略62 3.4 上机练习与实践——网上目标市场策略实训69 3.5 本章小结70 第4章 网络营销调研73 4.1 网络市场调研方法75 4.2 网络市场调查问卷82 4.3 网络消费者特点调查91 4.4 网络市场调研报告100 4.5 上机练习与实践——网上市场调研实训104 4.6 本章小结105 第5章 网络营销组合策略107 5.1 网上产品策略109 5.2 网上价格策略122 5.3 网络渠道策略134 5.4 网络促销策略146 5.5 上机练习与实践——网络营销组合实训167 5.6 本章小结173 第6章 网络营销推广工具与方法174 6.1 搜索引擎营销175 6.2 电子邮件营销186 6.3 社交媒体营销193 6.4 二维码营销205 6.5 H5营销208 6.6 众筹营销和广告联盟212 6.7 上机练习与实践——网络营销推广工具应用215 6.8 本章小结216 第7章 网络营销主要手段219 7.1 关系营销220 7.2 病毒式营销223 7.3 事件营销226 7.4 社群营销228 7.5 移动大数据下的精准营销233 7.6 上机练习与实践——移动互联网营销应用241 7.7 本章小结242 第8章 网络营销效果评价与管理245 8.1 网络营销效果评价概述247 8.2 网络营销效果评价工具249 8.3 网络营销效果评价指标体系252 8.4 网络营销计划管理259 8.5 网络营销组织管理261 8.6 上机练习与实践——网络营销策划实训267 8.7 本章小结275 参考文献277
内容摘要
本书共8章，分别为网络营销导论、网络营销环境分析、网络营销战略、网络营销调研、网络营销组合策略、网络营销推广工具与方法、网络营销主要手段、网络营销效果评价与管理。同时，根据每章的理论知识、具体操作和技能要求，设计了引导案例、课堂练习、上机练习与实践、案例分析与提高，强调基本概念、基本策略与实际应用相结合。
本书结构合理、语言简练、示例翔实，基于OBE（outcome based education，基于学习产出的教育模式）理念，融入了企业家精神的相关内容，实践操作性较强，突出了学生技能的培养，除可以作为高等院校电子商务、市场营销等相关专业的教材外，对于学习、研究网络营销及从事网络营销实践的人员均有参考价值。
精彩内容
本书共8章，分别为网络营销导论、网络营销环境分析、网络营销战略、网络营销调研、网络营销组合策略、网络营销推广工具与方法、网络营销主要手段、网络营销效果评价与管理。同时，根据每章的理论知识、具体操作和技能要求，设计了引导案例、课堂练习、上机练习与实践、案例分析与提高，强调基本概念、基本策略与实际应用相结合。 本书结构合理、语言简练、示例翔实，基于OBE（outcome based education，基于学习产出的教育模式）理念，融入了企业家精神的相关内容，实践操作性较强，突出了学生技能的培养，除可以作为高等院校电子商务、市场营销等相关专业的教材外，对于学习、研究网络营销及从事网络营销实践的人员均有参考价值。
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