大众媒介研究导论
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作者(美)罗杰·D.维曼，(美)约瑟夫·R.多米尼克著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302532651
出版时间2019-09
装帧平装
开本其他
定价89.8元
货号9606824
上书时间2024-09-03
商品详情
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导语摘要
本书为新闻传播学科大众媒介研究方法课的经典教材，引进国内已经有近二十年，并更新了至第五个版本。作者一位在学界、一位在业界，具有丰富的理论和实践经验，并提供丰富而具有典型性的研究案例。本书译者为国内媒介研究方法领域享有盛誉的教授，长期从事媒介实证研究并讲授媒介研究方法课程。
目录
目录
第一部分研究过程
第一章科学和研究
引言
何谓研究？
如何开始？
大众媒介研究的发展
媒介研究和科学方法
获得知识的方法
科学方法的特点
研究过程
两类研究：学术研究和商业研究
研究过程
决定选题的恰当性
提出假设或研究问题
数据分析和解释
内部效度
外部效度
展示结果
研究提供者和行业服务
小结
第二章研究要素
概念
自变量与因变量
质化研究与量化研究
测量的本质
测量的水平
测量量表
专门的等级量表
信度和效度
小结
第三章研究伦理
伦理和研究过程
为什么要讲伦理？
一般的伦理理论
伦理原则
具体的伦理问题
有关研究的联邦法规
学生教师研究模式中的伦理问题
伦理与网上研究
小结
第四章抽样
总体和样本
研究误差
抽样程序的种类
样本大小
抽样误差
有限总体修正因子
小结
第二部分研究方法
第五章质化研究方法
目标和观念/哲学
混合方法研究
质化研究中的数据分析
面访与在线
田野观察
焦点小组
深度访谈
个案分析
民族志
撰写质化研究报告
小结
第六章内容分析
内容分析的定义
内容分析的运用
内容分析的局限
内容分析的步骤
信度
效度
内容分析的案例
内容分析与互联网
小结
第七章调查研究
描述性调查与分析性调查
调查研究的优势与劣势
构造问题
问卷设计
预测试
收集调查数据
使用互联网收集数据的说明
达到合理的应答率
调查研究中的一般性问题
小结
第八章纵向研究
纵向研究的发展
纵向研究的类型
小组研究
特殊小组设计
分析小组数据的因果关系
结合质化和量化数据进行纵向研究
互联网上的纵向研究
实验中的纵向设计
小结
第九章实验研究
实验室实验的优势和劣势
开展实验研究
控制干扰变量
实验设计
田野实验
开展在线实验
在线实验的效度
小结
第十章统计学导论
描述性统计
样本分布
数据转换
小结
第十一章假设检验
研究问题和研究假设
假设的统计显著性检验
功效分析
小结
第十二章基本的统计方法
小样本统计的历史
自由度
非参数统计
参数统计
小结
第十三章报纸和杂志研究
背景
研究类型
可用性研究
小结
第十四章电子媒介研究
背景
收视率/收听率研究
收听率/收视率之外的其他研究
小结
第十五章广告研究
广告文案研究
媒体研究
广告宣传活动评估研究
广告研究中的定性分析技术
广告研究和互联网
小结
第十六章 公共关系研究
公关研究的类型
在公关过程中的研究
公关研究：互联网和社交媒体
小结
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内容摘要
主编推荐
本书为新闻传播学科大众媒介研究方法课的经典教材，引进国内已经有近二十年，并更新了至第五个版本。作者一位在学界、一位在业界，具有丰富的理论和实践经验，并提供丰富而具有典型性的研究案例。本书译者为国内媒介研究方法领域享有盛誉的教授，长期从事媒介实证研究并讲授媒介研究方法课程。
精彩内容
全书共分四部分，*部分介绍媒介研究的一般过程及各个研究要素；第二部分介绍重要的媒介研究方法（侧重量化研究法）；第三部分是介绍数据分析的方法和思路。第四部分*，针对不同类型的媒介具体介绍其研究方法，包括印刷媒体研究、电子媒体研究、广告和公关研究、媒介效果研究以及互联网在大众传媒研究中的作用等，为读者提供了一幅媒介研究领域全景图。
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