网络营销与策划(21世纪高职高专规划教材)/电子商务系列
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作者陈孟建，许益亮主编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300284835
出版时间2020-09
装帧平装
开本16开
定价38元
货号9890075
上书时间2024-09-03
商品详情
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商品简介
本书的主要内容包括：学做网络营销人、网络营销理论、网络市场调研与策划、网络营销战略分析与策划、网络营销信息搜索策略、*网络营销技术、*网络营销行动方案、移动营销等内容。本书可作为高职高专院校电子商务、物流及其相关专业的教学或参考用书，也适合具有中等以上文化程度的读者自学之用。
作者简介陈孟建，男，教授，1953年1月出生。九三学社浙江省委员会第四、第五届委员，省直属文化教育支社主委，浙江省科普作家协会会员、杭州市科普作家协会常务理事。在多家出版社出版计算机和电子商务教材，公开发表40多篇论文，主要承担计算机和电子商务课程的教学。
许益亮，男，1975年5月出生，浙江大学硕士，副教授，浙江经贸职业技术学院合作经济学院副院长。研究方向为网络营销、合作经济，主编《网络营销理论与实务》，副主编《网络营销项目化教程》《农产品营销》等教材，主要参与*、省部级课题多项，主持厅局级课题若干项。
目录
第一章 学做网络营销人
第一节 网络营销的概念
第二节 网络营销的核心思想
第三节 网络营销商务礼仪
能力训练题一
任务一 体会做客户的感受
任务二 体验网上购物
理论训练题一
第二章 网络营销理论
第一节 从4P到4V理论
第二节 网络营销环境
第三节 网络营销市场
能力训练题二
任务一 消费者购物行为分析
任务二 企业竞争对手分析
理论训练题二
第三章 网络市场调研与策划
第一节 网络市场调研概述
第二节 网络市场调研策划
第三节 网络市场调研实例
能力训练题三
任务一 在线问卷调查表的设计
任务二 在线问卷调查表的发布
理论训练题三
第四章 网络营销战略分析与策划
第一节 网络营销战略分析
第二节 网络营销策略新思维
第三节 网络营销战略策划
能力训练题四
任务一 以4C为导向的网络营销组合策划
任务二 网络营销战略策划书
理论训练题四
第五章 网络营销信息搜索策略
第一节 网络信息搜索概述
第二节 搜索引擎技术
第三节 搜索引擎营销
能力训练题五
任务一 搜索引擎的使用
任务二 商业信息搜索与行业简讯撰写
理论训练题五
第六章 最新网络营销技术
第一节 微信营销技术
第二节 O2O营销技术
第三节 微信公众平台技术
能力训练题六
任务一 微信公众账号注册
任务二 微信营销策划方案
理论训练题六
第七章 最新网络营销行动方案
第一节 网络视频营销
第二节 网络视频营销策划
第三节 手机App营销概述
第四节 手机App营销策划
能力训练题七
任务一 网络视频营销广告制作与发布
任务二 手机App营销策划
理论训练题七
第八章 移动营销
第一节 移动商务概述
第二节 移动营销概述
第三节 短信营销
第四节 无线广告营销
第五节 微博与微博营销
能力训练题八
任务一 同程旅游网App的基本使用
任务二 中国移动梦网的基本使用
理论训练题八
参考文献
内容摘要
《网络营销与策划/21世纪高职高专规划教材·电子商务系列》的主要内容包括学做网络营销人、网络营销理论、网络市场调研与策划、网络营销战略分析与策划、网络营销信息搜索策略、新网络营销技术、新网络营销行动方案、移动营销等内容。
《网络营销与策划/21世纪高职高专规划教材·电子商务系列》可作为高职高专院校电子商务、物流及其相关专业的教学或参考用书，也适合具有中等以上文化程度的读者自学之用。
精彩内容
本书将从战略的角度论述关于网络营销的各种决策：如何将企业传统营销和网络营销结合起来，制定公司的网络计划和决策；如何实施互联网计划，以体现企业的战略思想；如何进行产品开发、产品宣传；如何分析、解决网络问题。本书将网络营销看作企业营销战略的一个组成部分，提出了要用全面的观点综合评价网络营销效果，网络营销的意义在于企业整体效益最大化。
本书的主要内容包括：学做网络营销人、网络营销理论、网络市场调研与策划、网络营销战略分析与策划、网络营销信息搜索策略、最新网络营销技术、最新网络营销行动方案、移动营销等内容。
本书可作为高职高专院校电子商务、物流及其相关专业的教学或参考用书，也适合具有中等以上文化程度的读者自学之用。
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