门户网站里约奥运会传播发展研究

《门户网站里约奥运会传播发展研究》：
　　自2000年悉尼奥运会我国门户网站首次参与奥运传播至2012年伦敦奥运会，历经12年的发展变迁，四大门户网站已经从传统媒体的从属地位逐渐跃升为完全独立化的发展模式轨道中。据CNNIC数据显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.28亿人，互联网普及率为39.9%，手机网民规模达到3.88亿人，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。迫于网络媒体的强势崛起，国际奥运会对于网络媒体传播政策也在不断放宽，2012年伦敦奥运会，国际奥委会和伦敦奥组委对于网络媒体的开放态度更加明确，甚至给予了网络媒体几乎等同于电视媒体的待遇。无论是网络赛事直播授予权，还是采访权方面，网络媒体特别是门户网站都获得了更广阔的发展空间。同时，经过悉尼、雅典和北京奥运会传播经验的总结，在第30届伦敦奥运会传播中，我国门户网站的传播策略更加完善，传播水平有了质的提升。可以说，我国门户网站的奥运传播已经进入日臻成熟的发展阶段。
　　2012年伦敦奥运会，我国四大门户网站只购买了奥运赛事点播权，面对央视赛事直播版权的垄断，腾讯、新浪、搜狐和网易打破传统的依赖传统媒体发展的模式，通过自制原创视频节目、奥运赛事评论以及多元化的独家策划板块，为网民奉献精美的、个性化的、即时互动的、丰富多彩的奥运资讯，这也凸显了我国门户网站自身实力的壮大，在大型体育赛事传播中开始从边缘迈向主流。相较于雅典奥运会和北京奥运会，本届伦敦奥运会门户网站不仅重视PC端的发展建设，更加重视其手机门户网站奥运频道的构建和完善。各家门户网站也通过PC端奥运主页以及手机端奥运主页双管齐下的传播方式，使得奥运资源得以充分利用。不仅如此，继北京奥运会博客传播大放异彩之后，伦敦奥运会成为门户网站首届微博奥运会，移动新媒体的奥运会，微博、微信和新闻客户端成为门户网站伦敦奥运传播的新增长点，因移动新闻客户端和微信才刚刚出道，发展尚不成熟，而微博自2009年新浪首推，历经3年发展，已经走向成熟，并开创伦敦奥运“微博奥运传播”的新方式，吸引众多粉丝的关注。在四大门户网站中，新浪微博和腾讯微博的影响力较为广泛。两大门户纷纷抓住机遇，通过新闻时效性更强的特点，第一时间发布奥运赛事新闻，而通过超链接的方式，在门户网站网页中发布深度性更强的评论新闻，形成报道资源优势的互补，取得了极佳的传播效果。下面主要以腾讯网为例，分析门户网站伦敦奥运传播的主要特色如下。
　　一、打造豪华专业媒体与明星阵容
　　为向受众提供更加丰富多元、个性独家的奥运信息，各门户网站均不惜重金，打造由知名主持人、媒体专家记者、明星名人、运动员等组成的豪华奥运传播阵容，独家发布最新的奥运战况。如腾讯在伦敦奥运的报道团队中，不仅包括著名体育节目主持人和体育评论员白岩松、刘建宏、段暄、崔永元、孙正平、张卫平、于嘉等人，一线大牌明星成龙、莫文蔚等也赫然在列，作家团队包括韩寒、蒋方舟等人，还有退役冠军团队囊括了谢杏芳、杨凌等倍受大家关注的前冠军运动员。腾讯还与我国传统优势项目，具备夺金实力的羽毛球、乒乓球、跳水等金牌团队签约，包括刘翔在内的181位明星携手腾讯，依托腾讯微博平台，成为腾讯伦敦传播团队的成员。而全明星奥运播报团成员通过腾讯微博平台，在第一时间发布赛场一手信息，与网友进行积极互动，形成了团队微博互动播报的新模式。
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