免费经济：中国新经济的未来
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作者刘琦琳著
出版社商务印书馆
ISBN9787100070836
出版时间2011-01
装帧平装
开本16开
定价24元
货号6753615
上书时间2024-09-02
商品详情
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作者简介
刘琦琳，毕业于中央民族大学。曾供职于《互联网周刊》，先后担任记者、编辑及“封面故事”栏目编辑。关注IT、互联网公司战略及发展、传统行业信息化应用，以及互联网对实体经济的影响。
目录
前言 中国式免费
第一部分 如何理解免费
第一章 如何理解免费：从营销手段到商业模式
第二章 Google和腾讯是如何赚钱的
Google的“羊毛”和“狗”
比尔·格罗斯的遗憾
“凶猛”的企鹅
会员“养”大的腾讯
“聚宝盆”是怎样炼成的
第三章 免费的内在结构：基础平台+增值服务
腾讯经济学
免费网游的收费之道
阿里巴巴的“网商生态”
第二部分 免费的理论解释
第四章 免费的结构；双边市场
免费的本质就是双边市场
免费是掠夺性定价吗
双边市场的定价特点
网络外部性的扩展
双边市场里的纵向一体化
第五章 告别货币：注意力经济来了
“贾君鹏”赚了六位数
注意力经济
从内容到注意力
有效注意力
人民需要无聊
第六章 免费经济的怪现象
“逃离”新古典经济学
……
第三部分 免费在中国
第四部分 免费的质疑和建议
注释
参考文献
后记
内容摘要
“然而，当我第一次看到Google的Zeitgeist排行榜的时候，我意识到我挚爱的麦金托什计算机被打败了。每天，数百万人对着自己计算机屏幕上Goolge主页白色背景、色彩简洁明快的搜索界面倾诉自己的渴望、恐惧以及各种意图。有人也许会查询‘标致’（Peugeot，汽车品牌）经销商里昂，当然，是用法语来问。因为要同别人介绍的陌生男士约会而焦虑不安的女士也许会键入关键词‘前科犯人迈克尔·埃文斯’。一位有购置房产打算的人也许会输入‘有毒物质环境保护局威彻斯特郡’。Google搜索关键词现在越来越包罗万象，越来越高级，而且它的语法也在不断发展。”。
在2006年的一本畅销书中，约翰·巴特利这样描述Google对他的冲击力。确实，搜索引擎，尤其是Google的诞生给人们的改变是显著的。现在，你甚至无法想象没有搜索引擎的互联网世界：从2000年到2008年，Google的浏览量已经从10亿上升至1兆，而每日搜索量从2001年的1000万上升到2009年的3亿左右。更重要的是，能提供给你文字搜索、地图搜索、图片和视频搜索的这样一款产品是免费的。
当然，Goog...
主编推荐
拥有数以亿计用户和几千万人同时在线的强大娱乐和沟通平台的腾讯已经意识到，它培育的不是摇钱树，而是能种出摇钱树的土壤；不是聚宝盆里的金子，而是聚宝盆本身。
免费如何体现互联网的精神内核?两种力量的共生使得免费成为互联网精神的体现形式：一是人类潜在的互助精神，二是以自由软件为代表的科学伦理精神。温和如维基百科，凌厉如黑客和Linux。在他们眼里，“免费”不是免费午餐，而是自由精神的象征。
网络文学是免费模式尝试的一种形式：网络作家往往被网友“追”着写作，而很多网络小说的故事情节，还受网友评论的影响。与传统写作和图书出版相比，网络文学和数字出版展示了一种不同的写作方式和阅读方式。在这里，写作由个人的“作坊”模式演变成了群体的“流水线”模式，而阅读也由欣赏、品鉴，变成了一种纯粹的精神快感的实现。
精彩内容
作为中国互联网经济的行业观察，《免费经济》选择了一个更普遍的视角：互联网持续至今的免费特点：选择了一个更近的描写对象：处在免费前沿阵地的中国网民。本书解释了免费模式的可持续性问题，阐述了“基础平台+增值服务”的商业模式，并推而广之，将免费从商业模式扩展到了普通网民的精神世界和现实生活。此外，作者还以独特的视角解释了人们对免费的质疑，并提出了针对企业和个人的免费时代建议。《免费经济》是对当下中国互联网经济的观察和反思，也是我们未来网络化生存的指导手册。本书由刘琦琳编著。
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