当代企业品牌策划与管理的理论与实践研究

前言

第一章 品牌策划与管理概述

第一节 品牌的概念

第二节 品牌策划的内涵

第三节 品牌管理的内涵

第二章 品牌理念与品牌的核心价值

第一节 品牌理念的内涵及构成

第二节 品牌理念的开发

第三节 品牌核心价值的确定

第三章 品牌策划模式

第一节 品牌定位策划

第二节 品牌个性策划

第三节 品牌形象识别策划

第四节 品牌文化策划

第五节 品牌延伸策划

第四章 品牌传播策划

第一节 品牌传播概述

第二节 品牌广告传播

第三节 品牌公关传播

第四节 品牌网络传播

第五章 品牌营销新方式

第一节 品牌营销内外部环境分析

第二节 APP营销，展现巅峰级智慧

第三节 LBS营销，深度推广品牌形象

第六章 移动互联网时代的品牌进化

第一节 品牌价值重组

第二节 品牌打造方式的进化

第三节 新品类激发品牌活力

第四节 移动互联网思维下的品牌重塑

第七章 品牌资产及资产评估

第一节 品牌资产的内涵

第二节 品牌资产的提升

第三节 品牌资产评估的方法和意义

第八章 品牌危机管理

第一节 品牌维护

第二节 品牌危机的处理

第三节 品牌保护

参考文献

本书对品牌策划与管理进行了系统研究，主要内容包括品牌理念与品牌的核心价 值、品牌策划模式、品牌传播策划、品牌营销新方式、移动互联网时代的品牌进化、品牌 资产及资产评估、品牌危机管理等。 本书具有系统性、理论性和指导性，其内容不仅涵盖了品牌策划管理方面的基本知 识，还对当前的一些新模式和新领域进行了研究，适合企业品牌管理人员及营销研究者 使用，是一本值得学习研究的著作。