陕西省工业品牌发展报告

张千军，男，湖北省宜昌市人，西安理工大学经济与管理学院讲师，品牌和高质量发展研究中心（陕西省发展和改革委员会与西安理工大学联合共建）副主任，兼任中国高等院校市场学研究会理事。2008年，获得南开大学商学院市场营销系市场营销学士学位。2017年9月，获得西安交通大学管理学院管理学博士学位。研究方向为服务外包、企业间关系以及数字化。主讲课程为《品牌管理》《市场营销》以及《互联网营销前言》等。以首作者在《管理学报》等国家自然科学基金委认定的管理学期刊上发表学术论文3篇，以首作者在《软科学》等CSSCI期刊上发表学术论文3篇。本专著主要撰写人，总共完成15.01万字。

岳英，女，博士，西安理工大学经济与管理学院讲师，品牌和高质量发展研究中心办公室主任，兼任中国高等院校市场学研究会理事。研究方向为品牌管理、客户协同创新等。在《预测》《管理学报》《情报理论与实践》《科技进步与对策》等期刊及国际会议发表论文10余篇。曾主持和参与省部级、厅局级及企业管理咨询等相关课题10余项。本专著主要撰写人，总共完成820万字。

蔡俊亚，女，电力系统及自动化专业学士，计算机专业硕士，管理学博士。西安理工大学经济与管理学院副教授，品牌和高质量发展研究中心副主任，兼任中国高等院校市场学研究会理事，中国企业管理研究会理事，陕西省软科学协会理事，陕西省管理学会理事，陕西三一工程设备有限公司战略发展顾问，西安交通大学＆香港理工大学知识管理与创新研究中心研究员。研究方向为企业战略、商业模式创新等。2020年指导经济管理学院市场营销学生参加“正大杯”全国大学生创新创业实战营销大赛获得银奖。2019年获西安理工大学优秀本科生导师、师德优秀教师、教书育人先进个人。

第一章 概述

第一节 背景分析

第二节 相关理论

一、概念界定

二、理论基础

第三节 陕西工业及工业品牌发展总况

一、工业发展条件分析

二、工业经济发展现状

三、工业品牌企业发展现状

第二章 陕西省优势（支柱）产业品牌发展现状

第一节 能源化工产业

一、产业基本情况

二、品牌发展现状

第二节 汽车制造产业

一、产业基本情况

二、品牌发展现状

第三节 装备制造业

一、产业基本情况

二、品牌发展现状

第四节 新一代信息技术产业

一、产业基本情况

二、品牌发展现状

第五节 医药产业

一、产业基本情况

二、品牌发展现状

第六节 原材料产业

一、产业基本情况

二、品牌发展现状

第七节 小结

第三章 陕西省其他产业品牌发展现状

第一节 食品加工产业

一、产业基本情况

二、品牌发展现状

第二节 建筑建材业

一、产业基本情况

二、品牌发展现状

第三节 纺织和轻工产业

一、产业基本情况

二、品牌发展现状

第四章 陕西工业品牌发展存在的问题及对策和建议

第一节 品牌发展存在的问题

一、共性问题

二、特性问题

第二节 品牌发展提升策略

一、宏观策略

二、微观策略

……

品牌和高质量发展研究中心成立于2021年2月，是陕西省发展和改革委员会与西安理工大学联合共建单位。研究中心发展愿景是“聚焦品牌研究前沿问题，助力陕西经济高质量发展，为政府加强品牌宏观管理和政策制定出谋划策，把研究中心建设成为服务陕西、辐射西部、面向全国的有鲜明特色和影响力的品牌研究高地”。研究中心工作目标是通过对陕西省企业及产业集群在品牌化进程中的重大理论和现实问题开展研究，构建支持陕西省自主品牌建设和经济高质量发展的智库平台，为省委、省政府提供智力支持和决策参考。

结合国民经济行业分类及陕西工业发展规划，将能源化工、汽车制造、装备制造（除汽车制造外）、新一代信息技术、医药、原材料六个产业定义为支柱（优势）产业，将食品加工、建筑建材和纺织轻工等产业定义为其他产业。基于企业生命周期理论，对陕西省各产业优势和潜力品牌发展现状展开深入分析，探讨了陕西工业品牌发展存在的共性和特性问题，并从宏观和微观两个层面提出了陕西工业品牌发展提升策略。

《陕西省工业品牌发展报告》可作为企业品牌管理人员、政府品牌管理人员以及品牌相关研究学者的参考用书。