市场营销:双语教学通用版
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作者[美]罗杰·凯林
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115415196
出版时间2015-08
装帧平装
开本16开
定价68元
货号8712682
上书时间2024-08-31
商品详情
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作者简介
罗杰·A·凯林（Roger A. Kerin），美国明尼苏达大学商业管理博士，现任南卫理公会大学考克斯商学院市场营销学特聘教授、美国营销科学院主管委员会成员。他的教学和研究领域为营销规划与战略、产品管理、营销的财务方面和市场调研。
史蒂文·W·哈特利（Steven W. Hartley），美国明尼苏达大学商业管理博士，现任丹佛大学丹尼尔斯商学院市场营销学教授，曾在科罗拉多大学、明尼苏达大学任教。他的教学领域包括市场营销原理、市场调研和营销规划。
威廉·鲁迪里尔斯（William Rudelius），美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院应用经济学博士，现任明尼苏达大学市场营销学教授，曾在圣托玛斯大学任教。他的研究领域包括新产品开发、市场细分和分析以及高技术创业公司等。
目录
1Creating Customer Relationships and Value through Marketing?2
通过营销建立客户关系，创造顾客价值
2Developing Successful Marketing and Organizational Strategies?24
制定成功的营销与公司战略
3Understanding Consumer Behavior?50
了解消费者行为
4Understanding Organizations as Customers?78
了解客户组织
5Marketing Research: From Customer Insights to Actions?100
营销调研：将消费者信息变成行动
6Market Segmentation, Targeting, and Positioning?128
市场细分、确定目标市场与定位
7Developing New Products and Services?152
开发新产品和服务
8Managing Successful Products and Brands?176
成功的产品和品牌管理
9Services Marketing?204
服务营销
10Managing Marketing Channels and Wholesaling?226
管理营销渠道与批发
11Customer-Driven Supply Chain and Logistics Management?252
消费者驱动的供应链与物流管理
12Retailing?276
零 售
13Integrated Marketing Communications and Direct Marketing?304
整合营销传播与直接营销
14Advertising, Sales Promotion, and Public Relations?332
广告、销售促进和公共关系
15Pulling It All Together: The Strategic Marketing Process?366
整合战略营销过程
内容摘要
罗杰·凯林、史蒂文·哈特利和威廉·鲁迪里尔斯教授的Marketing一书几十年来一直是美国高校本科市场营销课程教科书中的领导牌子，而《市场营销
(TenthEdition双语教学通用版)》是在三位作者通力合作所成新版的基础上开发的双语教学通用教材。
本书运用独特、创新和有效的教学方法，全面综
合地展现了当代以顾客关系管理和顾客价值创造为核心的营销理念，分析了新的虚拟营销、互动营销和多渠道营销等主题。同时，在严密的逻辑构架下，引入大量描述企业、营销专家和企业家的生动案例，便于读者更深入地理解和掌握市场营销。
本书共15章，内容包括：通过营销建立客户关系与创造顾客价值；制定成功的营销与公司战略；了解消费者行为；了解客户组织；营销调研；市场细分、
确定目标市场与定位；开发新产品和服务；成功的产品与牌子管理；服务营销；管理营销渠道与批发等。
本书适合作为高等院校市场营销课程的双语教材，也适合市场营销专业及其他对营销感兴趣的读者。
主编推荐
罗杰·凯林等人的Marketing一书二十余年来一直是美国高校本科市场营销课程的教材，而《市场营销（第10版，双语教学通用版）》是在4位作者通力合作所成版的基础上开发出的双语教学通用版。
《市场营销（第10版，双语教学通用版）》的注译者结合多年市场营销课程的教学经验，对关键概念、重点难点做了部分的翻译和注释，为学习者提供了必要的学习支持，是高校市场营销课程双语教学的理想教材。
精彩内容
罗杰·凯林、史蒂文·哈特利和威廉·鲁迪里尔斯教授的Marketing一书几十年来一直是美国高校本科市场营销课程教科书中的领导牌子，而《市场营销（第10版，双语教学通用版）》是在三位作者通力合作所成新版的基础上开发的双语教学通用教材。
《市场营销（第10版，双语教学通用版）》运用独特、创新和有效的教学方法，全面综合地展现了当代以顾客关系管理和顾客价值创造为核心的营销理念，分析了新的虚拟营销、互动营销和多渠道营销等主题。同时，在严密的逻辑构架下，引入大量描述企业、营销专家和企业家的生动案例，便于读者更深入地理解和掌握市场营销。
《市场营销（第10版，双语教学通用版）》共15 章，内容包括：通过营销建立客户关系与创造顾客价值；制定成功的营销与公司战略；了解消费者行为；了解客户组织；营销调研；市场细分、确定目标市场与定位；开发新产品和服务；成功的产品与牌子管理；服务营销；管理营销渠道与批发等。
《市场营销（第10版，双语教学通用版）》一书适合作为高等院校市场营销课程的双语教材，也适合市场营销专业及其他对营销感兴趣的读者。
媒体评论
罗杰·凯林等人的Marketing一书二十余年来一直是美国高校本科市场营销课程的领导者教材，而《市场营销（第10版，双语教学通用版）》是在4位作者通力合作所成国际版的基础上开发出的双语教学通用版。
《市场营销（第10版 双语教学通用版）》的注译者结合多年市场营销课程的教学经验，对关键概念、重点难点做了部分的翻译和注释，为学习者提供了必要的学习支持，是高校市场营销课程双语教学的理想教材。
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