微妙:新媒体营销制胜宝典
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作者酒红冰蓝
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115403735
出版时间2013-12
装帧平装
开本16开
定价39元
货号8639582
上书时间2024-08-31
商品详情
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导语摘要
酒红冰蓝所著的《微妙（新媒体营销制胜宝典）》以“微妙”为名，意在从多个新媒体平台入手，阐述其本质属性与营销精髓，尤其侧重新媒体的制胜宝典。本书不准备谈高深的营销理论，只想从一个新媒体营销实践者的角度，以一个个活生生的案例，谈谈作者自己的思考和总结。
作者简介
酒红冰蓝，十年站长，三年电商，五年新媒体，与中国互联网一起成长的乡下女子，如今是人见人爱的互联网女英雄、新媒体“女魔头”，现任山鲁佐德企业管理有 限公司董事长、北京神州头马文化传播公司董事长、南京呼唤信息科技有限公司董事长、微博自媒体协会秘书长。网络人生一大的感受就是：想说就说，想做就做； 输在纠结，赢在直接。
目录
开篇：变了的世界——新媒体时代的革命 / 1
微博营销：新媒体以小搏大的妙境 / 5
微博入门 / 7
微博的前世今生 / 7
教你看懂微博的基本属性 / 12
微博营销的基本价值 / 13
找准定位——微博内外兼修的起步之道 / 15
微博进阶宝典 / 23
相由心生——微博面子的精细装修之道 / 23
展现魅力——打造微博的核心竞争力 / 27
把握时机——选择微博发布的最佳时间 / 31
微博高级技巧 / 33
打破粉丝增长的瓶颈 / 33
微博营销终极秘籍 / 40
微博案例分析 / 48
温馨营销——无情风雨中的正能量 / 48
故事营销——满足超我的梦想 / 51
谁与争锋——娱乐八卦热点中的营销狂欢 / 54
微信营销：新媒体以信制胜的妙境 / 63
微信入门 / 68
解读微信三大突破性属性 / 68
也说微信营销的五大法器 / 75
自定义菜单的玩法 / 84
微信实战宝典 / 93
起步秘诀——定位，还是定位 / 93
互动秘诀——机器人与有人性的机器 / 98
温馨秘诀——适度的营销噪音 / 103
精品秘诀——专业与特色 / 107
红的秘诀——经验是这样看的 / 118
活动秘诀——花样是这样翻新的 / 127
微信高级技巧 / 136
黑白之间——揭秘微信在线吸粉的各种手法 / 136
稳步制胜——账号运营的五原则 / 139
后期管理发挥公众号价值 / 143
微信案例分析 / 146
转化“过路粉”的秘诀 / 146
整合营销：新媒体各尽其妙 / 151
后会有期——娱乐营销的全方位整合程式 / 154
微博起航：以明星的光环制造关注焦点 / 155
其他新媒体多方位互动 / 160
极具震撼——创意秀的多方位认知 / 162
良好印象——如何打产品的知名度 / 165
案例背景 / 165
主要营销策略 / 165
相约新媒体营销整合时代 / 167
附录A 微博最新功能解读 / 169
粉丝平台走入千家万户 / 170
热门微博管理规范 / 173
附录B 微信最新功能解读 / 175
加强账号运营的功能 / 176
互动方式更加多样化 / 176
精准理解用户 / 177
运营数据对更多人开放 / 180
方便推送信息 / 180
保护原创 / 181
规范微信营销，打击恶意营销手段的举措 / 182
参考资料 / 187
写在最后 / 188
内容摘要
酒红冰蓝所著的《微妙（新媒体营销制胜宝典）》以“微妙”为名，意在从多个新媒体平台入手，阐述其本质属性与营销精髓，尤其侧重新媒体的制胜宝典。书中前两部分介绍微博和微信这两个全新潮的新媒体从入门到精通的营销秘诀，第三部分主要是结合论坛、博客、视频网站、手游论述新媒体整合营销的案例，以全方位提升营销效果。
本书定位为新媒体营销科普书，是主要面向中小企业、创业者、淘宝电商等营销者的营销起步手册，让更多的人体会到新媒体营销的基本理念，以及这些理念在不同新媒体平台的营销中微妙的区别，手把手教会读者新媒体营销步骤、营销技巧，让营销人员直击目标客户，实现营销目标。
主编推荐
精彩内容
《微妙 新媒体营销制胜宝典》以“微妙”为名，意在从多个新媒体平台入手，阐述其本质属性与营销精髓，尤其侧重新媒体的制胜宝典。书中前两部分介绍微博和微信这两个全新潮的新媒体从入门到精通的营销秘诀，第三部分主要是结合论坛、博客、视频网站、手游论述新媒体整合营销的案例，以全方位提升营销效果。
《微妙 新媒体营销制胜宝典》定位为新媒体营销科普书，是主要面向中小企业、创业者、淘宝电商等营销者的营销起步手册，让更多的人体会到新媒体营销的基本理念，以及这些理念在不同新媒体平台的营销中微妙的区别，手把手教会读者新媒体营销步骤、营销技巧，让营销人员直击目标客户，实现营销目标。
媒体评论
社交营销的兴起不过寥寥数年，从这个角度来看，每个从业者都是新人。社交营销的发展之迅猛、变化之快速，又超过以往任何一个时代，使我们不得不让学习成为一种习惯。作为社交营销的首批实践者，“酒红冰蓝”这个名字被大家知道的过程，几乎和社交营销在中国的发展进程同步。作为知名的参与者之一，她对社交营销ABC的理解一定有独到之处。
——王高飞，微博CEO
这本书融合了大量新媒体营销的创新实践，从而升华至理论高度，为企业营销转向、提高市场管理能力提供了丰富的操作工具，能够帮助企业营销管理者从互联网思维的层面去思考创新，从战略的层面去使用新媒体，从实践的层面去推进新媒体营销。
——余利明，招商局集团副总经理
酒红冰蓝是我很好的朋友，她是草根创业的神话，她的传奇就是互联网的传奇。她的书会告诉你，其实互联网不是虚拟的而是真实的，新媒体不是高深的而是极简的，网络江湖是一个因为信任而美丽、因为勇敢而神奇的世界。
——苏菂，车库咖啡创始人、中关村创业大街先行者
认识酒红冰蓝四五年了，与很多媒体理论家相比，她更是个实践者。她在不断实践中，摸索用户的心理模式，并通过实际数据来验证。现在她把自己五年所得写出来，相信这会对读者有很强的实际指导价值。
——许单单，3W咖啡/拉勾网创始人
新媒体营销，是一件非常有趣，也非常有挑战的事情。酒红冰蓝在这方面有着足够的探索，这次结集成书与读者分享，非常有意义。
——陆新之，商业观察家、央视财经评论员
互联网营销的史记，新媒体营销致胜的秘籍。
——付遥，知名销售管理专家、《输赢》《八种武器》作者
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