会展策划与管理

第一节会展与会展活动的含义

一、会展业的概念

（一）会展的含义

会展是会议、展览、活动等社会公共活动的简称，是围绕特定主题在特定时空背景下许多人聚集的交流活动。

广义的会展是会议、展览会、节事活动和奖励旅游的统称，包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动、赛事活动等。

狭义的会展仅指会议和展览，简称展会，各类会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动。

欧洲是会展的发源地，会展通常被称为C&E（Convention and Exposition）或者M&E（Meeting and Exposition）,简称会议和展览。

我国的会展很有特色，一般包括会议、展览、活动、赛事，处于会展活动“百花齐放”阶段，尽管不是很规范、很专业，但是很有“欣欣向荣”的景象，尤其是全国各地的节事活动不仅是指办“节”，而且也包括办“会”、办“展”和举办各类文体活动。

（二）会展业的含义

会展业 MICE（Meeting,Incentive,Convention,Exhibition）是国际上一个比较规范的称谓，它是指在一定区域空间，由多个集聚在一起形成的定期或不定期的、制度或非制度的群众性和平活动。这里的M（Meeting）泛指各类会议（以中小型会议居多）；I（Incentive）指各种促进和激励社会、经济、文化发展的活动，包括奖励旅游、节事活动；C（Convention）特指大会，如国际组织、党派团体、协会机构的年会、代表大会；E（Exhibition）是指各类展览、展示活动（见图1-1）。

我国具有会展业的后发优势，特别是改革开放40多年来，我国的会展业发展突飞猛进，据不完全统计，全国90%以上的省会城市、60%以上的地级城市，甚至一些县级市（主要以节庆活动为标志），都打出了发展会展业的口号，各类节事活动更是遍布城乡各地，尤其是地方各类节庆活动表现出“节中展”“展中会”“会中赛”“赛中演”模式，杭州西湖博览会就是由数十项展览、会议、活动项目所组成，“节”“展”“会”“赛”等形式很有中国会展业特色。

会展业是绿色产业，符合节能减排低碳经济的要求，是国际上公认的继旅游、房地产之后崛起的“无烟产业”“朝阳产业”，作为城市经济的“发动机”和“在城市上空撒钱”的会展业，对城市发展、环境改善、人际关系、促进贸易等产生多方面的重要影响。

（三）会展产业的含义

会展产业是指由会展活动所引起的相互关联的同类企业的总和（以产品和服务形态表示），包括与会展相关的生产服务企业、协会团体机构、国民经济部门形成的产业体系。通过会展活动可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、邮政、商业、物流等相关行业的发展。随着会展业的发展，在国民经济门类中自然会孕育形成一个会展产业体系。

会展活动发展到一定阶段便会形成会展产业。会展产业是我国20世纪90年代开始高速发展起来的产业。国内外专家认为会展产业对相关产业的拉动作用为1：9或1：10，会展产业不仅能带来巨大的经济效益，更重要的是还能带来巨大的社会效益、环境效益，通过发展会展产业，可以同时实现企业微观效益、社会宏观效益、自然环境效益的最大化。因此，会展产业不仅在东南沿海一线城市得到了迅速发展，也受到许多内陆地区和二三线城市的高度重视。

（四）会展经济的含义

会展经济是指由会展及相关产业构成的经济范畴（以货币价值形态表示）。会……